生力啤酒公布2023年全年業(yè)績報告

2024/3/5 10:12:40 編輯：少博 閱讀量：1019

　　近日，香港生力啤酒公布2023年度業(yè)績。

　　2023年度，香港生力啤酒廠有限公司實現(xiàn)收入7.42億港元，同比增長8.9%；實現(xiàn)凈利潤8589.8萬港元，同比增長165.90%。

　　盈利增長主要受惠于香港及華南地區(qū)業(yè)務業(yè)績顯著改善。此外，基于集團香港及華南地區(qū)業(yè)務之盈利情況，2023年度業(yè)績包含因確認結(jié)轉(zhuǎn)未使用稅項虧損及未使用稅收抵免之遞延稅項資產(chǎn)而產(chǎn)生為2670萬港元的稅收抵免。

　　業(yè)務回顧

　　1、香港業(yè)務回顧

　　于2023年，香港經(jīng)濟錄得3.2%增長。經(jīng)歷2022年經(jīng)濟萎縮后，今年經(jīng)濟有見稍微復蘇，幅度較政府最初預測的平緩。經(jīng)濟改善主要源于旅游業(yè)及個人消費增長。然而，盡管有所增長，入境旅客的數(shù)字仍遠低于2018年的水平。相對而言，隨著較多本地居民在周末和假日前往內(nèi)地，出境旅游更多。地緣政治局勢緊張及主要央行在2022年加息導致本港利率高企，進一步減緩經(jīng)濟增長，持續(xù)拖累本地需求及貨物出口。

　　于2023年，啤酒行業(yè)錄得1.1%小幅增長，而香港生力啤酒公司的年度整體銷量上升了11%。然而，銷量增幅受惠于出口銷量增長，本地銷量則下跌了5%，表現(xiàn)不及行業(yè)，主要見于低價啤酒的跌幅。盡管如此，生力清啤仍保持其增長動力，較去年錄得雙位數(shù)增長。

　　隨著出口量增加、利潤率增長以及公司的物業(yè)租賃業(yè)務價值提升，香港生力啤酒公司在本年轉(zhuǎn)虧為盈。

　　有見市場及現(xiàn)飲渠道業(yè)務復蘇，香港生力啤酒公司積極再滲透現(xiàn)飲網(wǎng)點，以擴大品牌供應及推動銷量增長。為保持品牌曝光度，公司推出經(jīng)重新剪輯的「生力啤酒真正朋友 －真正系」電視廣告，并推出「生力友禮齊齊飛」全市場推廣活動，藉此提升品牌的總認知度及喜愛度。同時，推出生力清啤全新電視廣告，輔以「Feel Light, FeelGood」全市場推廣活動。其他生力品牌的啤酒、麒麟啤酒及藍冰啤酒亦在超級市場及便利店推出多項禮品換領促銷活動。

　　適逢2023年，香港生力啤酒公司慶祝成立七十五周年，與媒體公司Mill Milk聯(lián)合制作了一條75周年影片。該影片于十月在YouTube上發(fā)布。為進一步與消費者歡慶此里程碑，香港生力啤酒公司在11月舉行了九巴（九龍巴士）6號線「生力啤酒免費乘車日」活動，并于11至12月推出為期八星期的七十五周年主題巴士。

　　2、華南業(yè)務回顧

　　中國于2023年國內(nèi)生產(chǎn)總值錄得5.2%增長，但受到房地產(chǎn)危機及需求疲軟影響，經(jīng)濟復蘇依然乏力。

　　同樣地，生力（廣東）啤酒有限公司（「生力廣東」）的國內(nèi)銷量同比增長10%。隨著出口市場銷量穩(wěn)健增長，華南地區(qū)總銷量亦在2023年增長了10%。但由于營運成本上漲，利潤與2022年持平。

　　隨著市場重新開放，生力廣東重點透過生力啤酒「一起生力」宣傳品陳列活動以及各項消費者促銷活動以刺激銷量。香港生力啤酒公司為生力清啤及龍啤推出換新陳列活動及消費者活動，以帶動銷量增長。生力廣東在網(wǎng)上渠道上亦有見增長，滲透了兩個全新網(wǎng)上平臺，并擴大現(xiàn)有網(wǎng)上平臺的分銷覆蓋網(wǎng)絡。（文章來源：啤酒日報）