現(xiàn)在年輕人不知道野格酒就out了。2018年下半年，來自德國的草本利口酒野格在火了，尤其成為年輕人泡夜店的標(biāo)配。

　　國內(nèi)野格市場(chǎng)

　　其實(shí)早在11年，野格品牌就授予廣東嘉士伯啤酒公司為大陸地區(qū)的代理，從那時(shí)野格就進(jìn)入了的市場(chǎng)。然而當(dāng)時(shí)的野格并沒有引起消費(fèi)者的關(guān)注，導(dǎo)致在也只有在一二線城市極少數(shù)的酒吧內(nèi)才有，跟超熱愛野格的歐美國家相比還差的遠(yuǎn)呢~

　　野格酒是怎么火起來的？

　　早在18年之前，野格在國內(nèi)的關(guān)注度還很低。直到18年11月后，野格在抖音上以“野格炸彈”的趴體式喝法短視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)，搜索指數(shù)持續(xù)走高，經(jīng)過病毒式的營銷宣傳，瞬間成為時(shí)下流行的氣氛制造者。

　　瞄準(zhǔn)年輕人的野格Jagermeister是誰？

　　野格Jagermeister誕生于德國，是德國出品的一種草本利口酒，有56種不同的來自不同國家的天然草本植物調(diào)制而成，浸泡于70度的烈酒中。這個(gè)過程要持續(xù)5個(gè)月，之后酒液還要在橡木桶中再熟化1年時(shí)間。出廠前加入糖份調(diào)味，并將酒精度稀釋至35度。這種帶有藥性的小眾烈酒，被定位為“年輕人夜場(chǎng)用酒”。

　　野格，字面意思為：狩獵大師，顧名思義早是一款為獵人設(shè)計(jì)的酒，同時(shí)也是世界上受歡迎的利口酒。按照官方說法，野格致力于結(jié)合搖滾派對(duì)等活動(dòng)，向消費(fèi)者傳達(dá)年輕、狂野、個(gè)性和充滿活力的品牌精神，其不可思議的口感和獨(dú)特的凍飲方式也受到越來越多時(shí)尚年輕人的喜愛和推崇。

　　為了讓年輕人記住野格，野格在這方面的營銷上真是下足了苦工。從60年代起，野格在上就擁有大量狂熱的追隨者，是歐美國家熱愛音樂、派對(duì)、崇尚激情生活的時(shí)尚族群心中派對(duì)專屬酒類飲品的代名詞。不管是酒吧、音樂節(jié)、滑板比賽、涂鴉等只要是年輕人聚集的場(chǎng)所，一定少不了野格的身影，是搖滾樂演出的必備佳釀！

　　利用抖音，Party式喝法火出新高度

　　盡管早在2011年，野格就已經(jīng)進(jìn)軍，然而當(dāng)時(shí)的野格并沒有引起消費(fèi)者的關(guān)注，導(dǎo)致在也只有在一二線城市極少數(shù)的酒吧內(nèi)才有。歸根結(jié)底是野格在國內(nèi)的營銷力度不夠，加上人對(duì)于中藥的味道實(shí)在過于敏感，并不喜歡這種只有生病才需要吞下的味道。野格在百度指數(shù)曝光度幾乎為零，關(guān)注度比較低。

　　直到2018年11月后，野格在抖音上以“野格炸彈”的Party式喝法短視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)，“野格炸彈” “野格兌旺仔” “野格配姜汁啤酒”滿足了年輕人開party時(shí)、女性飲用，以及夏季等不同場(chǎng)景、不太時(shí)段的消費(fèi)需求，還被消費(fèi)者玩出新高度。喝野格成為年輕人彰顯時(shí)尚，跟隨流行的方式之一，野格搜索指數(shù)持續(xù)走高，經(jīng)過病毒式的營銷宣傳，瞬間成為時(shí)下流行的氣氛制造者。不少夜場(chǎng)用野格調(diào)制紅牛、橙汁等飲品，其視頻在抖音獲得極高的點(diǎn)擊量。其中一條“野格炸彈，別亂喝”的視頻，在抖音上被觀看了225.7萬次。

　　因借助抖音、快手等短視頻的流量，野格獲得了與消費(fèi)者高頻見面的機(jī)會(huì)，其party式喝法使得不少消費(fèi)者躍躍欲試，野格品牌迅速進(jìn)入消費(fèi)者心里。不僅如此，野格通過視頻社交軟件的大數(shù)據(jù)，將野格的視頻推薦給相關(guān)用戶，加大了品牌傳播效率。如豆瓣2015年就有帖子探討野格的喝法，但并沒有引起消費(fèi)者注意。

　　現(xiàn)在，除了野格火遍社交媒體之外，年輕人會(huì)因?yàn)樵谀硞�(gè)夜店里見過它喝過它而記住它。一頭馴鹿和十字架也成為了野格的標(biāo)志，配上“止咳糖漿”的味道，為眾多愛好者所熟悉。有些野格愛好者，連喝完酒的野格空瓶子都不會(huì)扔掉，放在家里就像是一個(gè)街頭風(fēng)的擺件，配上五顏六色的燈光，炫酷極了。

　　玩圈子，用“音樂”嗨遍全世界

　　音樂一直是野格“基因”中的一部分。野格對(duì)節(jié)奏的熱愛就消費(fèi)者對(duì)酒的熱愛一樣深，野格認(rèn)為知好聽的聲音和史詩般的靈魂都是夜晚的重要組成部分，正是因?yàn)槿绱耍�野格也成為年輕人的音樂圈子中標(biāo)配。野格的“音樂圈”里不僅包括鏡頭和雞尾酒，還包括世界各地的DJ、音樂家和酒吧老板，等待每個(gè)喜歡音樂的年輕人的加入與追捧。

　　音樂節(jié)是天然的商業(yè)植入入口，每逢一年音樂節(jié)，天南地北、五湖四海的青年們便聚攏在一起，在匯聚的過程中，亦催生出了作為一個(gè)音樂節(jié)所不可缺失的“民間產(chǎn)業(yè)鏈”，野格自然就與其他品牌一同在音樂節(jié)上露出。

　　在國外，JagerMusic Awards已經(jīng)成為俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯和哈薩克斯坦的音樂晴雨表，風(fēng)格與流派無關(guān)緊要，所有音樂都會(huì)得到觀眾的欣賞與支持；Jagermusic Lab也被建立起來，旨在發(fā)現(xiàn)電子音樂新秀，并為他們提供獨(dú)特的體驗(yàn)，被選中的音樂新秀可以獲得唱片合同、視頻拍攝機(jī)會(huì)和在意大利演出的機(jī)會(huì)。

　　在，迷笛音樂節(jié)一向是年輕人的聚集地，有年輕人的地方就有野格。大家和天南海北的陌生人在帳篷堆里唱歌跳舞彈琴聊天，在舞池里開火車排甩pogo跳水，手拉著手，肩搭著肩，這時(shí)候一杯烈酒下肚，年輕人必定會(huì)將野格的味道與品牌記下，成為野格的潛在消費(fèi)者。

　　此外，據(jù)野格官方網(wǎng)站介紹，野格已建立名叫Der Musikplatz的平臺(tái)，意在培養(yǎng)電子音樂領(lǐng)域新星，該項(xiàng)目已于2018年8月在墨西哥啟動(dòng)，目前項(xiàng)目覆蓋了大多數(shù)拉美國家，幫助各國培養(yǎng)音樂人才。

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