成功的人自有相似之處，成功的企業(yè)亦如此。作為白酒行業(yè)兩面獵獵飄揚(yáng)的旗幟，在雙雙率先進(jìn)入千億賽道后，五糧液和茅臺(tái)的選擇也頗有相似之處：后千億時(shí)代，用文化為企業(yè)賦能，講好新時(shí)期民族品牌文化故事，推動(dòng)我國(guó)白酒走向世界。

　　12月16日，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光親自掛帥，孫寶國(guó)、康振生雙院士助陣，趙季平、阿來、徐巖、吳曉波等眾多學(xué)者加持的五糧液文化研究院在第三屆我國(guó)名酒文化節(jié)期間正式成立，并確立了“三個(gè)融合”戰(zhàn)略思路和“五個(gè)一”重點(diǎn)工作，十大研究課題也同期發(fā)布。如同五糧液一貫的“今天干明天的事，明天想后天的事”風(fēng)格，“文化五糧液”也正揚(yáng)帆起航，破浪前行。

　　去年，五糧液集團(tuán)和茅臺(tái)集團(tuán)就已接近千億營(yíng)收。其中，五糧液集團(tuán)2018年實(shí)現(xiàn)銷售收入931億元，同比增長(zhǎng)16%，茅臺(tái)集團(tuán)2018年則以869億收官。保持這種增長(zhǎng)速度，五糧液和茅臺(tái)的千億目標(biāo)僅一步之遙，大概率今年有望實(shí)現(xiàn)。而在業(yè)界紛紛猜測(cè)五糧液集團(tuán)和茅臺(tái)集團(tuán)孰能率先跨上千億臺(tái)階時(shí)，李曙光表態(tài)稱，“2019年，五糧液有望與茅臺(tái)攜手跨越千億臺(tái)階”。李保芳也對(duì)與五糧液的千億“約定”作出積極回應(yīng)，已做好和五糧液雙雙跨上千億的準(zhǔn)備。

　　今年的新數(shù)據(jù)無疑也支持了這一約定：2019年1-9月份，就上市公司來講，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入371.02億元，同比增長(zhǎng)26.84%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)125.44億元，同比增長(zhǎng)32.11%。按照前三季度的增長(zhǎng)趨勢(shì)，股份公司年內(nèi)完成營(yíng)收500億元目標(biāo)變得幾無懸念。集團(tuán)層面，2019年前三季度，五糧液集團(tuán)公司就實(shí)現(xiàn)銷售收入811億元，千億時(shí)代觸手可及。

　　后千億時(shí)代，是一條我國(guó)酒企從未探過的路。這條路該怎么走，五糧液的答案是：文化。

　　作為這一路徑的實(shí)施載體，當(dāng)天，在與會(huì)嘉賓見證下，由五糧液集團(tuán)、四川省社會(huì)科學(xué)院發(fā)起的五糧液文化研究院揭牌成立。五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光任研究院院長(zhǎng)，四川省社科院黨委書記李后強(qiáng)任研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任。同時(shí)，聘任了一批相關(guān)領(lǐng)域的很好專家作為學(xué)術(shù)顧問、特聘專家及特聘研究員，將肩負(fù)起挖掘、保護(hù)和弘揚(yáng)新時(shí)期五糧液文化，傳統(tǒng)我國(guó)酒文化的重任。

　　其中，研究院學(xué)術(shù)顧問包括我國(guó)工程院院士、北京工商大學(xué)校長(zhǎng)孫寶國(guó)，我國(guó)工程院院士、旱區(qū)作物逆境生物學(xué)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任康振生，作曲家、我國(guó)音樂家協(xié)會(huì)名譽(yù)、陜西省文聯(lián)趙季平，四川省作家協(xié)會(huì)阿來，江南大學(xué)副校長(zhǎng)徐巖，財(cái)經(jīng)作家吳曉波，上海交通大學(xué)建筑遺產(chǎn)保護(hù)研究中心主任曹永康，我國(guó)人民大學(xué)教授金元浦等很尖專家和文化名人。

　　我國(guó)系統(tǒng)科學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、四川省決策咨詢委員會(huì)副主任、四川省社會(huì)科學(xué)院黨委書記，教授、博士生導(dǎo)師李后強(qiáng)作主題演講我國(guó)人民大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)，我國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦作主題演講我國(guó)文物保護(hù)技術(shù)協(xié)會(huì)副、上海交通大學(xué)建筑遺產(chǎn)保護(hù)研究中心主任曹永康作主題演講“一把手”掛帥，雙院士助陣，大批很尖專家和文化名人加持，陣容堪稱豪華，也足見五糧液的決心所在。

　　五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光

　　五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光給出了答案。他表示，文化是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要標(biāo)志，而文化建設(shè)非常重要的一個(gè)方面就是品牌文化的建設(shè)，很好的品牌文化可以賦予品牌強(qiáng)大生命力和非凡的擴(kuò)張能力，品牌蘊(yùn)含的社會(huì)、文化價(jià)值和存在的價(jià)值是構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力非常重要的基礎(chǔ)。今天研究五糧液文化，就是從更高的站位來推動(dòng)民族品牌，保護(hù)好文化遺產(chǎn)，傳承好很好傳統(tǒng)，構(gòu)建好價(jià)值表達(dá)，使“我國(guó)的五糧液、世界的五糧液”更加地展示“天地精華、民族精神、世界精彩”。

　　“如果說五糧液一次創(chuàng)業(yè)是從傳統(tǒng)企業(yè)向大型企業(yè)的邁進(jìn)，那么，第二次創(chuàng)業(yè)的核心就是文化的復(fù)興�！彼拇ú┪镌簩＜椅簩W(xué)峰在接受記者采訪時(shí)，對(duì)五糧液的文化之路頗為看好。他強(qiáng)調(diào)，文化研究不僅是一個(gè)學(xué)術(shù)研究的話題，它也能直接為品牌賦能，推動(dòng)品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，提升企業(yè)核心價(jià)值。

　　財(cái)經(jīng)作家吳曉波

　　對(duì)此，財(cái)經(jīng)作家吳曉波在接受記者采訪時(shí)，分享了其在擔(dān)任EMBA課程教授時(shí)和同學(xué)討論的一個(gè)話題，那就是“我國(guó)什么樣的產(chǎn)品有可能成為品？”吳曉波回憶道：“我們發(fā)現(xiàn)，還是像白酒、絲綢、茶葉這些民族產(chǎn)品有可能成為品，原因就在于文化�！倍�當(dāng)話題聚焦到五糧液上時(shí)，吳曉波認(rèn)為以五糧液為代表的民族品牌具有本土文化、當(dāng)代審美、品質(zhì)壁壘、圈層消費(fèi)等商業(yè)特征，顯然看好五糧液的文化之路。

　　除企業(yè)自身因素外，作為民族品牌的很好代表，在更高的層面，同樣對(duì)五糧液走文化之路提出了殷切希望。

　　四川省作家協(xié)會(huì) 阿來講話

　　五糧液研究院學(xué)術(shù)顧問代表，四川省作家協(xié)會(huì)阿來表示，目前四川省將食品飲料產(chǎn)業(yè)納入全省“5+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，五糧液成立這樣一個(gè)高規(guī)格的文化研究院，是在尋找更大的助推力，這是其布局后千億時(shí)代的文化戰(zhàn)略，“我將來愿意來這個(gè)地方向黃庭堅(jiān)學(xué)習(xí)，放在更大的政治經(jīng)濟(jì)背景來考察川酒以及川酒龍頭五糧液。”

　　中共中央對(duì)外聯(lián)絡(luò)部原副部長(zhǎng)、我國(guó)人民爭(zhēng)取和平與裁軍協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于洪君講話此外，隨著“一帶一路”倡議的深入實(shí)施，我國(guó)白酒正在加速走向世界，中共中央對(duì)外聯(lián)絡(luò)部原副部長(zhǎng)、我國(guó)人民爭(zhēng)取和平與裁軍協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)于洪君就我國(guó)白酒對(duì)外傳播中提出了手段現(xiàn)代化、名酒產(chǎn)區(qū)化兩方面建議，倡議白酒企業(yè)要主動(dòng)參與酒業(yè)互動(dòng)與交流，打造世界酒業(yè)命運(yùn)共同體。

　　宜賓市委常委李靜

　　“宜賓有著4000多年的釀酒史，是白酒文化發(fā)祥地之一，繼承和發(fā)揚(yáng)白酒文化，不僅是企業(yè)發(fā)展的要求，也是時(shí)代的要求”“深層次挖掘我國(guó)白酒文化和五糧液文化精神內(nèi)涵，用文化為企業(yè)賦能，推動(dòng)我國(guó)白酒走向世界�！币速e市委常委李靜如是強(qiáng)調(diào)。

　　后千億時(shí)代，從來沒有，更無前車可鑒。那么，文化這條路該怎么走？

　　“這是五糧液發(fā)展史上又一個(gè)高光時(shí)刻，對(duì)于五糧液及我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)都有著深遠(yuǎn)的意義�！蔽覈�(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼宋書玉認(rèn)為，作為我國(guó)名酒的重要代表，五糧液擔(dān)當(dāng)著中華酒文化傳承的使命�！跋Ｍ�在未來，五糧液繼續(xù)保持在文化上的精雕細(xì)刻、深挖厚掘，將“天地精華、民族精神、世界精彩”的文化內(nèi)涵演繹得更加耀眼奪目。

　　新成立的五糧液文化研究院將承擔(dān)哪些使命？

　　五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)曾從欽五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)曾從欽表示，五糧液文化研究院將按照李曙光董事長(zhǎng)強(qiáng)化傳統(tǒng)與時(shí)代的融合，強(qiáng)化內(nèi)容與形式的融合，強(qiáng)化物質(zhì)與精神的融合的“三個(gè)融合”戰(zhàn)略思路，重點(diǎn)做好“五個(gè)一”，即搭建一個(gè)新型平臺(tái)，打造的酒文化研究創(chuàng)新、展示交流、傳承傳播平臺(tái)；聚集一批高端人才，組建五糧液文化研究智庫；推出一批很好成果，構(gòu)建和完善五糧液文化體系；打造一批文化IP，用獨(dú)具特色的形式提煉五糧液文化；構(gòu)建一個(gè)傳播矩陣，運(yùn)用好表達(dá)和時(shí)尚表達(dá)，以全媒體形式推動(dòng)研究成果傳播。

　　會(huì)議還發(fā)布了五糧液文化研究院十大研究課題：

　　一是新時(shí)代酒文化的哲學(xué)基礎(chǔ)研究

　　二是中華很好酒文化傳承和發(fā)展路徑研究

　　三是酒文化發(fā)展的政策環(huán)境研究

　　四是酒文化與旅游融合發(fā)展研究

　　五是白酒消費(fèi)文化與生活美學(xué)研究

　　六是中西方酒文化比較與五糧液品牌的認(rèn)知研究七是五糧液文化體系的核心理念研究八是五糧液從宜賓走向世界的歷史研究九是五糧液老窖池群附屬建筑保護(hù)性修繕方案研究十是五糧液傳統(tǒng)釀造技藝傳承與保護(hù)方案研究我國(guó)工程院院士，北京工商大學(xué)黨委副書記、校長(zhǎng)孫寶國(guó)對(duì)此，五糧液文化研究院學(xué)術(shù)顧問代表，我國(guó)工程院院士，北京工商大學(xué)黨委副書記、校長(zhǎng)孫寶國(guó)認(rèn)為，我國(guó)白酒要增強(qiáng)文化自信，秉承科學(xué)精神，堅(jiān)持守正創(chuàng)新。希望借助新成立的五糧液文化研究院，聚集國(guó)內(nèi)外的高端研究力量，用科學(xué)的方法分析傳統(tǒng)古法釀造工藝，用通識(shí)的生物化學(xué)原理詮釋香型和風(fēng)味，進(jìn)一步豐富健康、綠色、有機(jī)等要素，提升白酒在飲食文化中的地位，并在堅(jiān)守傳統(tǒng)同時(shí)改革創(chuàng)新，適應(yīng)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)的變化，探索更多化、年輕化、時(shí)尚化的新品。

　　

　　

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