6月24日，舍得酒業(yè)跨界游戲圈，聯(lián)合《神雕俠侶2》手游推出了一款京劇版萌小雕的沱小九，用國潮小酒“萌倒”年輕人！這才過一周，舍得酒業(yè)與完美世界游戲又一起“搞事情”了！

　　今日（7月2日），記者獲悉：舍得酒業(yè)旗下沱牌酒與《新神魔大陸》手游打造的聯(lián)名款——“沱牌X神魔大陸”盲盒系列新品在京東平臺正式上市！這標志著讓年輕人“上癮”的盲盒也首現(xiàn)酒業(yè)江湖。

　　從《神雕俠侶2》到《新神魔大陸》，接連在游戲聯(lián)名款上發(fā)力的舍得酒業(yè)是否已經發(fā)現(xiàn)了一條圈粉年輕人的新“賽道”？

　　沱牌X神魔大陸，創(chuàng)意“盲盒營銷”

據(jù)了解，此次在京東上市的“沱牌X神魔大陸”盲盒系列新品容量480ML，市場零售價168元/瓶；盲盒系列共有8款產品：包括血魔款、戰(zhàn)士款、刺客款、法師款、火槍款、牧師款、女神款和神魔隱藏款，而前6款分別對應的是《新神魔大陸》手游中的六大職業(yè)。

　　此外，該盲盒系列新品在外包裝設計上也有著非常明顯的《新神魔大陸》印記，不同款新品的主視覺設計對應的是游戲中的職業(yè)形象。而值得注意的是，之所以是“沱牌盲盒”系列，那是因為從外包裝是無法判斷酒盒里面裝的是八款產品中的哪一款，只有消費者在開箱后才能確認；而且，每一款產品中還含有與產品外觀形象對應的“絕版游戲道具禮包”，這個“二次驚喜”對于該游戲的玩家來說，顯然具有不小的誘惑。

　　眾所周知，盲盒的玩法常常見于動漫、影視作品的周邊產品中；因為不確定刺激會加強重復決策，一時間盲盒成了讓人上癮的存在，尤其是在以白領、學生為主的年輕人中比較流行。

　　據(jù)公開資料顯示：依靠盲盒銷售模式一炮而紅的泡泡瑪特公司三年時間營收從1.58億元增長至16.83億元，近兩年營收增幅高達200%，現(xiàn)已港交所遞交招股書踏上IPO的道路。

　　“實際上，盲盒經濟已比較成熟，但在酒業(yè)比較鮮見�！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示：“顯然，沱牌聯(lián)手人氣手游開啟‘盲盒玩法’在名酒中也是一次創(chuàng)意。”

　　必須指出的是，《新神魔大陸》是完美世界游戲非常重視的一款人氣手游，從其代言人請的是楊冪、陳小春和任達華三位知名藝人就可見一斑。

　　對此，一位行業(yè)觀察人士表示：“繼與《神雕俠侶2》小試牛刀后，舍得酒業(yè)這次與人氣手游《新神魔大陸》‘合體’后的盲盒玩法可以說給了行業(yè)一個驚喜，沱牌盲盒系列不僅是一個品牌在圈粉年輕人上的營銷創(chuàng)新，更是讓白酒圈和游戲圈找到了可以實現(xiàn)雙向交流的載體語言，這為行業(yè)的年輕消費群的培育提供了更多的思考。”

　　開辟一條圈粉年輕人的“新賽道”？

　　值得注意的是，就在6月24日，舍得酒業(yè)旗下年輕化品牌“沱小九”就已經與《神雕俠侶2》手游中萌小雕的形象聯(lián)合打造一套個性化十足的國潮沱小九。

　　之所以敢稱國潮，那是因為這款產品是將手游中獨具標識性的一對萌小雕扮成京劇中“生旦凈末丑”等不同行當，再將這些獨特藝術形象融入到沱小酒產品外觀設計中，讓產品既有國粹京劇元素，又兼具游戲玩家喜愛的萌小雕形象。

而這一次，舍得酒業(yè)這次攜手《新神魔大陸》更是大膽地開創(chuàng)了名酒的“盲盒玩法”，而且是一次系統(tǒng)性的創(chuàng)新，包括頗具游戲風格的產品外觀設計以及獨具特色的“盲盒銷售模式”等。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示：中國游戲用戶數(shù)量在2018年已超過6億人，年產值超2100億元，規(guī)模也占全球市場的四分之一，而且規(guī)模仍在繼續(xù)擴大。而游戲玩家中，七成年齡在35歲以下。

　　都知道游戲產業(yè)是以年輕人為主，但在此之前，酒業(yè)營銷還尚未在這個2000億級的市場有所建樹。但舍得酒業(yè)在一周時間內接連推出兩款高人氣手游的聯(lián)名款新品，除了暴露其品牌堅定執(zhí)行年輕化戰(zhàn)略的意圖顯之外，也為行業(yè)開辟一條圈粉年輕人的“新賽道”。

　　首先是產品設計語言上的大膽革新，找到與年輕消費群體的共同語言；其次，是營銷模式上的大膽嘗試，融入到年輕人玩的圈層以及他們喜歡嘗試的形式。顯然，在這兩個層面上，沱牌盲盒系列都打了一個很好的樣板。

　　綜合來看，在品牌年輕化戰(zhàn)略的落地執(zhí)行上，舍得酒業(yè)可以說是一個敢于大膽創(chuàng)新的企業(yè)；而且，更為重要的是在不斷的嘗試中，舍得已經逐漸摸索出了一套適合自己落地年輕化戰(zhàn)略的玩法。（文章來源：微酒公眾號）

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