年銷售額已達5億的衡昌燒坊，再一次讓行業(yè)見識到了它的火熱程度。

8月8日—10日，備受好評的2020（第四屆）中酒展在青島國際會展中心舉行，這是酒業(yè)在2020年首一個大型展會。疫情下的酒業(yè)首展成功舉辦，也助推中酒展達到了一個全新的高度，標(biāo)志著中酒展進入了一個新紀(jì)元。

據(jù)中酒展組委會公布的數(shù)據(jù)顯示，截止8月10日下午17:00閉館，標(biāo)志著第四屆中酒展正式閉幕，在三天的展出時間中，共有來自全球的600多家參展商、其中包括200多家醬酒企業(yè)參與，累計有6.19萬戶專業(yè)酒商入館，同比增長47%，創(chuàng)下了中酒展的新紀(jì)錄。

在此次中酒展中，來自茅臺鎮(zhèn)的醬酒品牌，有“茅酒本源”之稱的衡昌燒坊備受來自全國各地的酒商推崇，人氣、熱度、流量在此次中酒展上名列前茅，獲得了眾多酒商的青睞。

人氣、熱度、流量名列前茅

衡昌燒坊閃耀第四屆中酒展

“這次（中酒展）來對了，我發(fā)現(xiàn)了一個很好的醬酒品牌，準(zhǔn)備入手（代理）了�！�

來自江蘇南通的酒商徐總向酒業(yè)家透露，此次青島中酒展之行他收獲頗豐，其中之一就是品鑒、考察了來自茅臺鎮(zhèn)的高端醬香品牌、有“茅酒本源”之稱的衡昌燒坊，“這個酒太棒了，可以說是醬酒中的高級產(chǎn)品，價格也高，終端價較低的都是1599元/瓶，就是產(chǎn)量太低，還不知道能不能代理成功�！�

徐總只是這中酒展上希望代理衡昌燒坊的酒商之一。

“此次前來參展的醬酒品牌很多，除茅臺、衡昌燒坊等在二號館主場館的醬酒品牌外，四號館幾乎成了醬酒的專館，而且一樓的一號館還劃定了一個‘仁懷醬酒產(chǎn)區(qū)’，各種價位段的品牌和產(chǎn)品都有，今年的中酒展是經(jīng)銷商選擇品牌的上佳時機和平臺�！本粕堂褚庹{(diào)研顯示，衡昌燒坊是高端醬酒中非常受青睞的醬酒品牌之一。

衡昌燒坊等高端醬酒品牌為何會如此火爆呢？華策咨詢董事長李童、卓鵬戰(zhàn)略創(chuàng)始人田卓鵬等權(quán)威人士認(rèn)為，原因主要是因為茅臺帶動的醬酒熱、高端熱，醬酒的品類優(yōu)勢在這輪競爭中顯露無疑，而且正是因為醬酒處于穩(wěn)定上升期，且有利潤高、需求大、品質(zhì)穩(wěn)等特點，吸納了大批的酒商粉絲，“未來3—5年，醬酒還將處于上升期�！庇行袠I(yè)人士判斷。

而衡昌燒坊熱，則是因為它是近幾年在醬酒熱中率先走出來的高端品牌，在醬酒拔高其品類勢能的同時，衡昌燒坊率先提升了其品牌勢能，其超高端的品牌定位，又拔高了其價格勢能，在“品類勢能+價格勢能+產(chǎn)品勢能”的三重勢能的加持下，在消費者中創(chuàng)造了強大的吸附力，加上產(chǎn)能上的稀缺，和市場規(guī)律的雙重作用，迅速在市場上建立了自己的品牌壁壘，讓高端團購型消費者趨之若鶩。

據(jù)介紹，在這輪疫情中，衡昌燒坊所受到的疫情影響很小，已迅速恢復(fù)，因此，抗風(fēng)險能力強，和經(jīng)銷商、消費者忠誠度高這兩大特點，也是衡昌燒坊在此次中酒展上人氣爆表的原因之一。

“（衡昌燒坊）疫情后迅速恢復(fù)銷量，終端銷量已超去年高水平�！敝芯普宫F(xiàn)場，有衡昌燒坊負責(zé)人透露，2019年衡昌燒坊的銷量已突破5億，目前終端銷量已經(jīng)超過去年高水平，今年可能再次出現(xiàn)較大幅度的增長。

2020年底將完成全國重點市場布局

酒業(yè)家從衡昌燒坊方面獲悉，為兼顧穩(wěn)定市場與未來發(fā)展，衡昌燒坊在今年疫情期間也在持續(xù)加大投入，精準(zhǔn)地在航空雜志、分眾框架、高速指示牌、車庫燈箱等投入品牌廣告，為衡昌燒坊提升品牌勢能，在高端市場保持競爭力打下了基礎(chǔ)。

酒業(yè)家了解到，2017年，衡昌燒坊被環(huán)球佳釀并購，2018年初新產(chǎn)品上市并突破億元大關(guān)，2019年銷售額已經(jīng)超過5億元。5月12日，衡昌燒坊成立第二銷售公司，衡昌燒坊在組織架構(gòu)、市場管理、品牌塑造、產(chǎn)品線和渠道布局上多面升級，再一次為其市場的全國化加碼。

此后，衡昌燒坊推出了超高端年份系列，售價為4999元的衡昌燒坊10年、6999元的衡昌燒坊15年、11999元的衡昌燒坊30年和29999元的衡昌燒坊50年。

行業(yè)分析人士認(rèn)為，衡昌推出年份酒系列，布局超高端價位，意在率先搶占醬酒的超高端消費者。同時，有效提升產(chǎn)品力、品牌力，與高端系列產(chǎn)品形成合力，高端產(chǎn)品為超高端產(chǎn)品奠定消費者基礎(chǔ)，超高端產(chǎn)品拉動品牌形象提升，進而帶動高端產(chǎn)品銷量。

同時，酒業(yè)家從衡昌燒坊內(nèi)部人員處獲悉，今年，衡昌燒坊已在福建、云南、山東、河南、天津、新疆、湖南、廣東、遼寧、上海新建立省級平臺公司，重點市場持續(xù)增加。“2020年底將完成全國重點省份、一二線城市和重點地級市的布局�！�

成都酒商曾總認(rèn)為，醬香型白酒是酒中貴族，其至少五年的生產(chǎn)和儲存周期，大大提升了醬酒的品類價值，在加上赤水河、茅臺鎮(zhèn)的產(chǎn)區(qū)加持，以及茅臺在高端、超高端市場的拉動，部分高品質(zhì)、有底蘊、有品牌的醬酒企業(yè)，適合走高端、超高端路線，有“茅酒本源”之稱的衡昌燒坊便是其中之一�！拔以�品鑒過這個品牌的產(chǎn)品，稱其為高級醬酒亦不為過，看好衡昌燒坊的發(fā)展。”

“有理想的探路者永遠值得肯定！”作為努力向超高端發(fā)展的醬酒品牌，衡昌燒坊前期的品牌沉淀、市場積累、渠道搭建都將完成，未來則需要在高端消費人群的溝通上下功夫。未來，衡昌燒坊或?qū)⒊蔀榘拙瞥�高端市場的一匹黑馬，為白酒的超高端發(fā)展樹立榜樣。（來源：酒業(yè)家公眾號）

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