習(xí)酒·窖藏1988（2020）升級(jí)上市，在光榮與夢(mèng)想的背后……

　　變革的時(shí)代，似乎總是閃著讓人興奮的光芒。2010—2020年，十年改變了很多東西，但不變的是這個(gè)社會(huì)對(duì)光榮的憧憬與對(duì)夢(mèng)想的追求。今天，有一個(gè)“光榮與夢(mèng)想”的故事就在酒行業(yè)發(fā)生著。

　　在白酒行業(yè)，一個(gè)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，一定不止于時(shí)勢(shì)，還在于內(nèi)生動(dòng)力的持續(xù)釋放，在于戰(zhàn)略路線的足夠堅(jiān)持，也在于跟這個(gè)時(shí)代有著同步變革的步調(diào)。

　　以十年為時(shí)間軸，從偏居一隅的地方性酒企進(jìn)階為全國(guó)知名的醬酒品牌，習(xí)酒能發(fā)生這樣的華麗轉(zhuǎn)身，或許業(yè)內(nèi)人并不難想到習(xí)酒·窖藏1988這個(gè)大單品的功勞。誠(chéng)然如此，今天這個(gè)大單品對(duì)習(xí)酒來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不單單是一個(gè)產(chǎn)品，而是一種象征性的品牌符號(hào)，習(xí)酒·窖藏1988讓習(xí)酒迅速壯大，也讓習(xí)酒有了追求更高夢(mèng)想的資本。

　　1、習(xí)酒·窖藏1988（2020）正式登場(chǎng)，習(xí)酒打出組合拳

　　10月18日，習(xí)酒·窖藏1988（2020）升級(jí)版正式上市亮相，一時(shí)間在朋友圈持續(xù)刷屏，引發(fā)了行業(yè)重大關(guān)注。作為習(xí)酒多年來(lái)不懈打磨的一款重要戰(zhàn)略單品，這是習(xí)酒·窖藏1988自問(wèn)世以后的一次重要迭代升級(jí)，這樣的煥新啟程顯然有著不同尋常的意味。

　　眾所周知，習(xí)酒·窖藏1988是醬酒行業(yè)的經(jīng)典產(chǎn)品，在消費(fèi)者眼中，也是家喻戶曉的優(yōu)質(zhì)醬酒之選。為延續(xù)這份傳承，習(xí)酒選擇升級(jí)更是出于對(duì)這款產(chǎn)品的重視程度。因此，為更好滿足消費(fèi)者需求，給消費(fèi)者帶來(lái)良好的消費(fèi)體驗(yàn)，習(xí)酒·窖藏1988（2020）對(duì)質(zhì)量、包裝、防偽進(jìn)行了三重升級(jí)：

　　質(zhì)量多面提級(jí)：以全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)名義，重新定義酒質(zhì)，酒齡更長(zhǎng)、酒體更豐滿、口感更醇厚、回味更悠長(zhǎng)。

　　包裝迭代升級(jí)：以雅黑與華夏金的色彩結(jié)構(gòu)想象更大膽、細(xì)節(jié)處理更完善，尤顯凝重、古樸、高 貴、優(yōu)雅。

　　防偽功能越級(jí)：采用現(xiàn)代科技成果，外盒采用全息鐳射防偽定位紙張，完整保護(hù)消費(fèi)者利益。

　　△圖為升級(jí)版的習(xí)酒·窖藏1988（2020）

　　從整體而言，升級(jí)后的習(xí)酒·窖藏1988（2020）的品質(zhì)更高、口感更好，人性化體驗(yàn)更佳，防偽措施也更完備，不難看出，為打贏這場(chǎng)至關(guān)重要的上新戰(zhàn)，習(xí)酒應(yīng)是獻(xiàn)出了滿滿的誠(chéng)意。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，習(xí)酒·窖藏1988作為習(xí)酒的主打產(chǎn)品，肩負(fù)著習(xí)酒深度全國(guó)化和邁入名酒百億陣營(yíng)的使命。而隨著習(xí)酒·窖藏1988（2020）的全新上市，這款大單品還將釋放更大的品牌能量和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

　　實(shí)際上，在新版產(chǎn)品上市前，習(xí)酒就向外界釋放了一定的信號(hào)。10月10日，習(xí)酒發(fā)布一則調(diào)價(jià)通知，要對(duì)窖藏系列、金鉆系列提價(jià)在內(nèi)的部分主線產(chǎn)品的出廠價(jià)進(jìn)行上調(diào)，其中窖藏1988每瓶將提價(jià)50元。在酒說(shuō)看來(lái)，這次的提價(jià)動(dòng)作似乎也是在為習(xí)酒·窖藏1988（2020）的面世做預(yù)熱鋪墊，為其導(dǎo)入市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)，習(xí)酒打出提價(jià)+升級(jí)這套組合拳，無(wú)疑將更快加速品牌價(jià)值回歸，為決勝百億目標(biāo)增加信心和動(dòng)力。

　　2、上市十年路，習(xí)酒·窖藏1988劃出了習(xí)酒怎樣的光榮軌跡？

　　2020年，是習(xí)酒邁入百億陣營(yíng)的關(guān)鍵年，對(duì)習(xí)酒·窖藏1988來(lái)說(shuō)，也同樣是具有紀(jì)念意義的一年。自2010年全國(guó)正式上市，習(xí)酒·窖藏1988以十年為期，經(jīng)歷櫛風(fēng)沐雨，真正成長(zhǎng)為行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的醬酒標(biāo)桿品牌。

　　回顧過(guò)往十年發(fā)展歷程，習(xí)酒·窖藏1988為習(xí)酒劃出了絢麗的業(yè)績(jī)軌跡。在這款產(chǎn)品問(wèn)世之初，習(xí)酒對(duì)此寄予極高厚望，并以帶有習(xí)酒光榮年份數(shù)字的1988為其命名。

　　1988年，醬香型習(xí)酒榮獲國(guó)家優(yōu)質(zhì)名酒、金爵獎(jiǎng)等榮譽(yù)稱號(hào)。在這一年，習(xí)酒產(chǎn)能突破3 000噸，成為當(dāng)時(shí)全國(guó)的醬酒生產(chǎn)基地。為紀(jì)念這段光榮歷史，習(xí)酒在2010年面向全國(guó)上市習(xí)酒·窖藏1988系列。彼時(shí)，習(xí)酒的主銷產(chǎn)品多集中在五星習(xí)酒和金質(zhì)習(xí)酒，中高端價(jià)位段缺乏主力產(chǎn)品，習(xí)酒·窖藏1988的推出，不僅彌補(bǔ)了習(xí)酒高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的缺失，也填補(bǔ)了茅臺(tái)之下整個(gè)醬酒市場(chǎng)價(jià)格帶的空白。

　　今天來(lái)看，習(xí)酒的這個(gè)舉措無(wú)疑是一次里程碑式的突破。

　　數(shù)據(jù)給出的證明。在一年之后，習(xí)酒·窖藏1988單品銷售超6億元，使習(xí)酒總體銷售額同比實(shí)現(xiàn)了65%以上的增長(zhǎng)，以亮眼的表現(xiàn)超出行業(yè)預(yù)期，刷新了業(yè)內(nèi)對(duì)這款醬酒新品的認(rèn)知。此后，習(xí)酒·窖藏1988開(kāi)始走出貴州，在全國(guó)迅速成名。在這款大單品的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)下，習(xí)酒的發(fā)展速度也一路高歌猛進(jìn)。

　　2017年，習(xí)酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.78億，習(xí)酒·窖藏1988率先成為行業(yè)超10億元的超級(jí)單品。

　　2018年，習(xí)酒全國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷售56億元，其中以習(xí)酒·窖藏1988為主的窖藏系列占比超50%，完成近30億元的目標(biāo)。

　　2019年，習(xí)酒全國(guó)實(shí)現(xiàn)銷售79.8億元，習(xí)酒·窖藏1988核心大單品銷售額占整體銷售53.1%，突破40億元。

　　除了有說(shuō)服力的業(yè)績(jī)印證，習(xí)酒·窖藏1988還得到了全行業(yè)層面的認(rèn)可和好評(píng)。其先后獲得“我國(guó) 酒業(yè)十大極具價(jià)值新品”、“第二屆貴州省十大名酒金質(zhì)名酒”、“大國(guó)醬香領(lǐng)軍品牌”，且在華樽杯第十二屆我國(guó) 酒類品牌價(jià)值評(píng)議中榮獲2020年度華樽杯全球十大烈性酒品牌等榮譽(yù)。

　　如今，習(xí)酒·窖藏1988作為全國(guó)醬酒明星大單品，愈發(fā)彰顯習(xí)酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。這背后離不開(kāi)習(xí)酒集中優(yōu)勢(shì)資源大力推廣所付出的堅(jiān)持與努力。

　　梳理習(xí)酒這些年品牌營(yíng)銷動(dòng)作，從在醬酒行業(yè)中建立標(biāo)桿地位的大型消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)“我是品酒師·醉愛(ài)醬香酒”到創(chuàng)新發(fā)起“中 國(guó)年·喝習(xí)酒”、“中秋夜·喝習(xí)酒”等傳統(tǒng)文化活動(dòng)推廣，從亮相央視報(bào)時(shí)廣告、航空、高鐵、高速和門戶網(wǎng)站等媒體資源平臺(tái)到簽約聞名藝術(shù)家陳道明先生代言，習(xí)酒全力塑造以習(xí)酒·窖藏1988為戰(zhàn)略核心的品牌形象，為這款產(chǎn)品賦予深厚的文化內(nèi)涵，持續(xù)拉升了習(xí)酒·窖藏1988的產(chǎn)品價(jià)值。

　　這次習(xí)酒·窖藏1988（2020）的升級(jí)，是為致敬這十年的榮耀，也是為了開(kāi)啟下一個(gè)更好的十年。

　　3、升級(jí)之下，習(xí)酒·窖藏1988還要超越什么？

　　站在新十年的起點(diǎn)上，習(xí)酒·窖藏1988（2020）的推出，或?qū)�為�?xí)酒重新開(kāi)啟一個(gè)新時(shí)代。

　　糖煙酒周刊首 席產(chǎn)業(yè)研究專家王傳才指出，這次的升級(jí)不能簡(jiǎn)單來(lái)看待，也并非提價(jià)格、換新裝這樣表面的事情，推新背后彰顯出了習(xí)酒堅(jiān)定不移的大單品戰(zhàn)略路線，也透露出了習(xí)酒對(duì)習(xí)酒·窖藏1988更高的期望。如果習(xí)酒·窖藏1988（2020）能繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，那么將為習(xí)酒未來(lái)發(fā)展帶來(lái)更多的遐想。

　　首先，在提價(jià)之后，習(xí)酒·窖藏1988已經(jīng)站在了接近900元的價(jià)格段，這將進(jìn)一步強(qiáng)化習(xí)酒品牌市場(chǎng)地位和核心競(jìng)爭(zhēng)力。從目前習(xí)酒的產(chǎn)品體系看，習(xí)酒·窖藏1988之上是定位千元以上高端戰(zhàn)略產(chǎn)品君品習(xí)酒，之下是腰部力量金鉆，隨著習(xí)酒·窖藏1988的價(jià)格上移，這將為君品習(xí)酒打開(kāi)更廣闊的發(fā)展空間，也將提高金鉆系列的品牌含金量。

　　其次，今天習(xí)酒·窖藏1988已經(jīng)成為行業(yè)為數(shù)不多的營(yíng)收規(guī)模超50億的醬酒產(chǎn)品。更關(guān)鍵的是，習(xí)酒·窖藏1988具備了全國(guó)化的認(rèn)知度，市場(chǎng)還在持續(xù)放量，望向更遠(yuǎn)的未來(lái)，在習(xí)酒成功實(shí)現(xiàn)百目標(biāo)后，習(xí)酒窖藏這款大單品更有希望朝著自己的“百億目標(biāo)”進(jìn)擊，成為醬酒行業(yè)里面率先突破百億的大單品。

　　此外，立足于行業(yè)看，在醬香酒熱潮的大背景下，習(xí)酒·窖藏1988一直保持較高的成長(zhǎng)性，與次高端同等價(jià)位段的競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)標(biāo)，這款大單品無(wú)論在品質(zhì)還是口感上都一如既往，發(fā)揮很穩(wěn)定，品牌口碑度更勝一籌。按照今后次高端醬酒大軍不斷擴(kuò)容的市場(chǎng)風(fēng)向看，未來(lái)，習(xí)酒·窖藏1988將成為醬香型白酒次高端價(jià)格帶的引導(dǎo)者，成為這個(gè)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。

　　提及這里，我們應(yīng)該更有理由相信，習(xí)酒·窖藏1988（2020）還會(huì)繼續(xù)承載著更大的品牌夢(mèng)想，蓄勢(shì)待發(fā)，吹響習(xí)酒下一個(gè)百億進(jìn)行曲。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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