7年，一家默默無(wú)聞的江西地方酒企，從發(fā)展困頓中成長(zhǎng)為酒沉浸式體驗(yàn)的領(lǐng)航者，成為“酒古窖遺址與傳統(tǒng)工藝科學(xué)發(fā)展論壇”永 久性會(huì)址。

　　2021年1月9日，博鰲國(guó)寶論壇暨第四屆國(guó)粉節(jié)，在“面朝大海，春暖花開(kāi)”“把酒臨風(fēng)，其喜洋洋者矣”的美妙氣氛中開(kāi)幕。

　　自2015年以來(lái)，國(guó)寶李渡已經(jīng)成為酒發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和沉浸式體驗(yàn)的“領(lǐng)航地”。這次博鰲國(guó)粉節(jié)，三位中 國(guó)酒行業(yè)重量級(jí)大咖：“湯司令新年演講”，金東集團(tuán)副總裁苗春的“李渡和我們”，名精細(xì)化管理大師、《茅臺(tái)是怎樣煉成的》著者汪中求的“異軍突起的李渡酒業(yè)”，不僅把國(guó)寶李渡首創(chuàng)的“酒沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ健蓖葡蛄恕肮矂?chuàng)價(jià)值”新高度，更打響了2021年文化李渡的第1槍!

　　2013年前 酒屬于“廣告價(jià)值時(shí)代”

　　2006年的一個(gè)下午，葉茂中抽著雪茄跟三位前來(lái)請(qǐng)教的大咖聊天。葉總斷言：“這是一個(gè)空間價(jià)值大化的時(shí)代，有三樣?xùn)|西將會(huì)成就未來(lái)的許多億萬(wàn)富翁，它就是房子、廣告牌、字畫(huà)！”

　　其時(shí)，距他的暢銷(xiāo)書(shū)《廣告人手記》正好過(guò)去了10年，據(jù)秦池酒第1次奪得央視標(biāo)王也正好10年，距他入選“影響中 國(guó)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程的25位風(fēng)云人物”僅僅2年。

　　其時(shí)，“湯司令”剛從國(guó)企白酒轉(zhuǎn)制為民營(yíng)企業(yè)的大區(qū)銷(xiāo)售經(jīng)理，在“廣告價(jià)值時(shí)代”中高歌猛進(jìn)，看似紅火的渠道卻虧掉了一個(gè)億的市場(chǎng)費(fèi)用，消費(fèi)者“開(kāi)口笑”，他怎么也笑不起來(lái)!

　　當(dāng)然了，露出成功笑容的企業(yè)家有很多。牛根生就說(shuō)：“跟銷(xiāo)售僅一有關(guān)的因素就是廣告�！钡拇_，時(shí)代的紅利才是大的紅利，在趨勢(shì)中，誰(shuí)能發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)誰(shuí)就能找到前行的力量。

　　葉茂中是當(dāng)時(shí)堅(jiān)定的廣告紅利論者，意氣風(fēng)發(fā)時(shí)，他指著央視正在播放的廣告片說(shuō)：“有一半酒的廣告是我拍的�！边@其中成功的，也包括創(chuàng)立不久的“金六福酒”。

　　葉茂中說(shuō)這話時(shí)，他帽子上的五角星閃耀著光芒。此時(shí)，酒仍處在“黃金十年”歲月。兩年后，已是華澤酒業(yè)集團(tuán)的“金六福”，收購(gòu)了江西李渡酒業(yè)。

　　華澤收購(gòu)前，葉茂中參與了對(duì)李渡品牌的策劃，“無(wú)形堂”就出自他手，即使到現(xiàn)在，這一名字仍讓人充滿道家或者哲學(xué)的遐想。但不知什么原因，“無(wú)形堂”包裝下的李渡，縱然“元代國(guó)保”加身，仍湮沒(méi)“白酒廣告價(jià)值時(shí)代”于無(wú)形！合適的解釋?zhuān)�就是�?guó)寶李渡在等一個(gè)“有緣人”，所謂“千年修得同船渡”的湯司令。

　　2014年 酒進(jìn)入“體驗(yàn)價(jià)值時(shí)代”

　　市場(chǎng)趨勢(shì)是一個(gè)市場(chǎng)整體的發(fā)展趨勢(shì)，是各種力量交鋒后形成的決定性態(tài)勢(shì)，它不會(huì)悄無(wú)聲息地改變，卻總會(huì)給你各種信號(hào)，影響你判斷的，只有你的固有認(rèn)知和有色眼鏡。

　　2013年，包括名酒在內(nèi)的很多白酒突然蒙圈了。

　　別說(shuō)“廣告為王”，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新之后的“渠道為王”也風(fēng)光不再。表面看，這是廣告價(jià)值時(shí)代走到了頭，但實(shí)際上卻是“一個(gè)產(chǎn)品試圖滿足絕大多數(shù)人”的信息不對(duì)稱時(shí)代的結(jié)束。科特勒先生提出的營(yíng)銷(xiāo)革命3.0——以價(jià)值觀共鳴和個(gè)人標(biāo)簽化為特征的“體驗(yàn)價(jià)值時(shí)代”來(lái)臨了。

　　酒行業(yè)，湯司令不但無(wú)師自通地把“沉浸式體驗(yàn)”呈現(xiàn)出來(lái)，并不斷地迭代升級(jí)：

　　一次封壇就能觸動(dòng)一個(gè)人生命深處的感動(dòng)!

　　一瓶從土里挖出的壇酒就能令人歡呼雀躍!

　　一根酒糟冰棒就能引起一個(gè)人的無(wú)限回憶!

　　一個(gè)酒糟雞蛋就能喚起一個(gè)人的童年趣思!

　　一次“黃金水泡腳”就會(huì)讓萬(wàn)里游子時(shí)刻念家!

　　一張“酒糟面膜”就會(huì)平添一份莫名的感動(dòng)!

　　一場(chǎng)全酒宴就能喚醒一桌子人的鄉(xiāng)思與鄉(xiāng)愁!

　　如果一杯酒能表達(dá)一個(gè)時(shí)代的訴求，那它就會(huì)被時(shí)代價(jià)值之火烤得滾燙。如果說(shuō)，葉茂中是廣告價(jià)值時(shí)代的“紅五星”，那么，湯司令就是“體驗(yàn)價(jià)值時(shí)代的“紅五星”。

　　這個(gè)時(shí)代的五顆星，分別代表著小眾產(chǎn)品、潮牌、網(wǎng)紅、流量明星、社群火爆，逐漸匯聚成國(guó)寶李渡沉浸式體驗(yàn)價(jià)值的“五位一體”與“三度空間”及“粉絲經(jīng)濟(jì)”。“誰(shuí)離消費(fèi)者越近，誰(shuí)就越有發(fā)言權(quán)；誰(shuí)離消費(fèi)者近，誰(shuí)的權(quán)力就大�！睖�司令的這個(gè)觀點(diǎn)，或許是對(duì)“體驗(yàn)價(jià)值”好的解讀。

　　2021年 沉浸式體驗(yàn)迎來(lái)“價(jià)值共創(chuàng)”新高度

　　對(duì)于一艘沒(méi)有航向的船來(lái)說(shuō)，任何方向的風(fēng)都是逆風(fēng)。博鰲國(guó)寶論壇暨第四屆國(guó)粉節(jié)，對(duì)國(guó)寶李渡創(chuàng)領(lǐng)七年的“酒沉浸式體驗(yàn)”進(jìn)行了總結(jié)與展望。

　　湯司令將“國(guó)粉節(jié)”定義為“文化、共創(chuàng)、狂歡”的節(jié)日；將“產(chǎn)品創(chuàng)意、酒莊打造建議、傳播內(nèi)容創(chuàng)意、國(guó)粉自治、國(guó)粉共建”歸納為“共創(chuàng)內(nèi)容”；將“古窖文物價(jià)值”“產(chǎn)品品質(zhì)價(jià)值”“沉浸式體驗(yàn)價(jià)值”“國(guó)粉價(jià)值共創(chuàng)”“社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)價(jià)值”歸納為“堅(jiān)持國(guó)寶價(jià)值”。

　　金東集團(tuán)副總裁苗春的“李渡是我們的土壤，是我們的試驗(yàn)田”，對(duì)“價(jià)值共創(chuàng)”充滿信心與期待。他用“吳聲、華杉、梁寧、雷軍、貝佐斯五位國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名大咖”和“文化茅臺(tái)、黃酒和茶和香、軒尼詩(shī)和麥卡倫”的人物故事與鮮活案例，啟發(fā)國(guó)寶李渡“價(jià)值共創(chuàng)”進(jìn)行“李渡夜宴以茶入酒創(chuàng)新思考”與“點(diǎn)、線、面、體的思考”，通過(guò)“組織年輕化”與“李渡的香”增強(qiáng)“價(jià)值共創(chuàng)”粘性，達(dá)到“如果人生是一場(chǎng)修行，李渡事業(yè)就是個(gè)修行道場(chǎng)”“愛(ài)讓李渡更美好，愛(ài)讓李渡和我們?cè)谝黄稹钡摹皟r(jià)值共創(chuàng)”新高度。

　　以“代表國(guó)家文化的商品”和“代表國(guó)家商品的文化”的民族胸懷，站在“茅臺(tái)文化”與“文化茅臺(tái)”的行業(yè)高度，名精細(xì)化管理大師、《茅臺(tái)是怎樣煉成的》著者汪中求，對(duì)“李渡文化”與“文化李渡”進(jìn)行了“扎實(shí)做好一瓶酒的小而美的酒廠，持續(xù)創(chuàng)新并靜心打造細(xì)節(jié)的團(tuán)隊(duì)，走完消費(fèi)品之后一公里的企業(yè)，文化挖掘和提煉用盡心力的公司”的精細(xì)化“歸納”，并提出了國(guó)粉價(jià)值共創(chuàng)“在追求卓越品質(zhì)和打造杰出企業(yè)品牌的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)傳承古法釀酒和創(chuàng)新現(xiàn)代服務(wù)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)消費(fèi)滿意和精神體驗(yàn)滿足的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)中 國(guó)文化挖掘和中華文明傳播的結(jié)合”的新要求。

　　自2020年以來(lái)，國(guó)寶李渡借助“大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能、會(huì)員制國(guó)粉之家”等技術(shù)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了國(guó)粉高質(zhì)量的“價(jià)值共創(chuàng)”。

　　今年以來(lái)，國(guó)粉桂紹忠與鄒躍平的《沁園春·國(guó)寶李渡》作品篆刻于酒莊內(nèi)，法國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家Jean-Charles Penot與國(guó)民好爸爸楊金斗，兩位國(guó)粉賦能的沉浸式酒霧空間和考古屋及原料標(biāo)本室，成為國(guó)粉共創(chuàng)價(jià)值的“試金石”。

　　這次國(guó)粉價(jià)值共創(chuàng)獎(jiǎng)，就頒發(fā)給了“國(guó)寶酒莊‘千壇墻’項(xiàng)目的建議者國(guó)粉黃優(yōu)蘭”、“知味軒創(chuàng)新者國(guó)粉付保軍”、“李渡高粱1955復(fù)古撬蓋建議者國(guó)粉南昌老市長(zhǎng)李豆羅”。

　　沉浸式體驗(yàn)“價(jià)值共創(chuàng)”新高度，邁入“人與人打交道的時(shí)代”，你的人力資源準(zhǔn)備充分嗎？金東集團(tuán)副總裁苗春說(shuō)，看看國(guó)寶李渡2020年疫情至今仍雷打不動(dòng)的雙休日夜訓(xùn)，你就知道“酒的營(yíng)銷(xiāo)師天團(tuán)”就是這樣煉成的！

　　沉浸式體驗(yàn)“價(jià)值共創(chuàng)”新高度，要求的用戶價(jià)值，協(xié)同合作，敏捷響應(yīng)，信息技術(shù)，鏈接好了嗎？汪中求說(shuō)，看看國(guó)寶李渡的“一元獨(dú)世”“兩核產(chǎn)品”“三級(jí)體驗(yàn)”“一口四香”“5G技術(shù)”等等，你就知道，湯司令不僅帶動(dòng)著文化李渡的沉浸式體驗(yàn)，更引導(dǎo)著文化白酒的價(jià)值共創(chuàng)。

　　因?yàn)閲?guó)粉才有國(guó)寶。這次博鰲國(guó)粉節(jié)，無(wú)論是“國(guó)寶星空音樂(lè)節(jié)”還是“國(guó)粉超級(jí)盛典”，以及“國(guó)寶金話筒評(píng)選”“國(guó)粉國(guó)王加冕”“國(guó)粉章程”“國(guó)寶辯論賽”等等，處處浸透著“價(jià)值共創(chuàng)”的魅力。

　　海內(nèi)存知己，天涯若比鄰。

　　今天，博鰲成為了中 國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至亞洲經(jīng)濟(jì)走向的風(fēng)向標(biāo)，成為中 國(guó)文化自信的高度；湯司令選擇博鰲，不僅把國(guó)寶李渡首創(chuàng)的“酒沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ健蓖葡蛄恕肮矂?chuàng)價(jià)值”新高度，更在大咖和國(guó)粉“價(jià)值共創(chuàng)”助力下，打響了2021年文化李渡的第1槍?zhuān)。▉?lái)源：華夏酒報(bào)）

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