一首節(jié)奏鮮明的《丹泉初體驗》rap在抖音累計播放7.6億次，超過2.3萬人牽手丹泉酒業(yè)共同傳播，累計點贊數(shù)840萬；10萬現(xiàn)金激勵吸引180+星圖達人一起玩轉(zhuǎn)丹泉rap，總播放量達到2700萬以上。這是丹泉酒業(yè)借勢三月三節(jié)日發(fā)起的抖音挑戰(zhàn)賽的總成績單。

　　十天內(nèi)，一個每天活躍用戶6億的國民app上，引爆7.6億次播放，丹泉酒業(yè)試水酒業(yè)內(nèi)容營銷新第  一站。便創(chuàng)造新高度。達人種草、百萬級互動，億級以上傳播所形成的強大品牌聲勢再次刷新了丹泉酒業(yè)在消費者心中的品牌認知，在業(yè)內(nèi)也建立了營銷傳播的新范式。

　　“壯族三月三”是廣西重要的傳統(tǒng)節(jié)日。丹泉既是傳統(tǒng)節(jié)日的傳承者，又同時是醬酒潮流的引導(dǎo)者之一，丹泉將傳統(tǒng)節(jié)日作為載體，搭載國民喜聞樂見的娛樂化手段，賦予三月三“老歌新唱”的新內(nèi)涵，發(fā)起了一場破圈層、破壁壘、好玩又新鮮的全民抖音挑戰(zhàn)大賽。

　　在丹泉rap三月三全國抖音挑戰(zhàn)賽中，丹泉特邀抖音多重風(fēng)格的流量達人，進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。達人們以合拍接唱地方式，輪番唱響丹泉洞藏老醬酒的獨特內(nèi)涵。更有7位優(yōu)質(zhì)達人突圍挑戰(zhàn)賽，加入了丹泉rap隊伍，多形式演繹二次創(chuàng)作帶來諸多驚喜。而丹泉rap三月三一舉也晉升抖音熱榜之列。

　　為了與粉絲形成更好的互動體驗，丹泉拿出10萬現(xiàn)金激勵創(chuàng)作，并為踴躍參與評論、點贊的用戶送出驚喜大禮——洞藏30·臻藏級品鑒禮盒。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，4月12-4月21日，為期十天的時間內(nèi)，達人累計投稿數(shù)2.3萬，為本次大賽貢獻了7.6億次播放量以及840萬點贊量。這些達人又快速引發(fā)了大批普通用戶的關(guān)注和踴躍參與，覆蓋粉絲數(shù)1845萬+，直達廣東、湖南、山東、河南四大核心省市。

　　“好玩！有趣！有品牌好感！帶感！傳播性強！”是諸多粉絲給丹泉此次活動留下的評價。很顯然，用娛樂化的手段產(chǎn)出酒類消費者感興趣的內(nèi)容，是酒類品牌走上線上鏈接線下所必須要具備的能力，而丹泉在探索內(nèi)容化營銷時，將這一規(guī)則拿捏得精準。

　　用娛樂化的手段形成社交種草的效應(yīng)，是品牌建立認知的重要方法論。丹泉以達人粉絲效應(yīng)帶動品牌互動營銷邁向新臺階，有利于將其品牌形象推向新高度。

　　與用戶粉絲以及核心消費者形成深度互動，是丹泉隱藏在挑戰(zhàn)賽背后的野心。

　　如今，抖音每天的活躍用戶有6億左右。數(shù)據(jù)顯示，2020年，12月抖音核心酒水消費興趣用戶數(shù)已超過6700萬，同比增長超過62%。在雙微一抖這些流量陣地，用粉絲熟悉的風(fēng)格與之形成深度互動，已成為新營銷的場景。

　　在新營銷背景下，占據(jù)新場景、掌握話語權(quán)是互動營銷、內(nèi)容營銷的精髓。

　　丹泉舉辦的挑戰(zhàn)賽收獲了近八億級的播放量，極具行業(yè)標桿意義，這一互動營銷方式將有利于鼓勵更多白酒企業(yè)進行線上營銷的嘗試和投入，為洞藏老醬酒在更多消費者心中建立認知。

　　生于廣西河池長壽之鄉(xiāng)，丹泉以洞藏老醬酒聞名。以糯紅高粱為精選原糧，取用鳳凰山脈下活性山泉水，采百草秘制入曲，嚴格遵循傳統(tǒng)醬香酒“12987”工藝釀造而成，并充分發(fā)揮“洞天酒�！钡暮銣亍⒑銤�、恒風(fēng)、恒氧的獨特藏酒優(yōu)勢，實現(xiàn)酒體老熟、產(chǎn)酯生香，為消費者提供一瓶來自長壽福地的老醬酒。

　　從文化內(nèi)核來看，丹泉的品質(zhì)精髓是“老”，是“活的洞藏 柔的醬香”，而積極擁抱線上的丹泉尤其善于創(chuàng)新。

　　事實上，為了講好“丹泉，每一瓶都是洞藏老醬酒”的品質(zhì)精髓，丹泉酒業(yè)不斷地打破傳統(tǒng)的認知，用社交種草進行內(nèi)容營銷來強化品牌認知。

　　早前在牛年春節(jié)時，丹泉聯(lián)動抖音、微信視頻號、微博、官方微信、權(quán)威行業(yè)媒體等發(fā)起“用老酒 敬新年”1000瓶丹泉洞藏30免費送新春活動，掀起了一波品牌傳播風(fēng)潮。

　　對于品牌而言，將線上與線下、內(nèi)容化與場景化有效結(jié)合，通過“雙微一抖”引爆品牌，將成為未來傳播的極有效范式。

　　此次丹泉引發(fā)全民圍觀的大手筆的抖音挑戰(zhàn)賽，也在一定程度上與抖音的酒類愛好者深切互動，為丹泉樹立和強化洞藏老醬酒品牌認知筑起了第  一道“地基”。當(dāng)然這第  一次的深度探索意義重大，是中國酒業(yè)探索品牌營銷永不停歇的步伐。

　　當(dāng)下醬酒氛圍越來越好，無論是在線上還是線下，丹泉醬酒的影響力不斷拔高，品牌張力也持續(xù)增強。以抖音為品牌傳播矩陣，自帶流量話題，更容易讓丹泉以差異化方式吸引消費者注意，強化品牌的認知，以及提升品牌的美譽度和活躍度。（文章來源：酒業(yè)家 文丨酒業(yè)家 江北 編輯丨云橫）

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