延續(xù)近年業(yè)績屢創(chuàng)歷史新高的高質量發(fā)展勢頭，青島啤酒再度交出營業(yè)收入與凈利潤雙創(chuàng)歷史新高的“年中答卷”。

　　8月25日，青島啤酒發(fā)布2021年半年度報告。報告期內，公司共實現(xiàn)產(chǎn)品銷量476.9萬千升，同比增長8.2%；實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣182.9億元，同比增長16.66%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣24.16億元，同比增長30.22%。

　　青島啤酒表示，報告期內，公司繼續(xù)堅定不移地實施董事會制定的高質量發(fā)展戰(zhàn)略，激發(fā)企業(yè)內生動力，加快推進產(chǎn)能優(yōu)化和產(chǎn)品結構升級，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質優(yōu)勢積極主動開拓國內外市場，實現(xiàn)了公司經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定增長。

　　產(chǎn)品結構升級實現(xiàn)新突破

　　主品牌高端以上產(chǎn)品銷量勁增41.4%

　　2021年上半年，青島啤酒以產(chǎn)品結構升級為導向，聚焦主力產(chǎn)品，率先創(chuàng)新研發(fā)了具有獨特風味的青島啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等系列藝術釀造產(chǎn)品，通過高品質的差異化產(chǎn)品組合引 領了啤酒行業(yè)的超高端發(fā)展和結構升級。

　　尤其值得一提的是，報告期內，青島啤酒千升酒營業(yè)收入實現(xiàn)同比增長7.8%；主品牌青島啤酒實現(xiàn)產(chǎn)品銷量252.8萬千升，同比增長20.9%，其中青島啤酒高端以上產(chǎn)品銷量實現(xiàn)同比增長41.4%，公司以不斷擴大的高質量發(fā)展成果保持了在國內啤酒中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。

　　消費場景多元化實現(xiàn)新突破

　　“沉浸式”消費體驗滿足多層次需求

　　當下，產(chǎn)品被重塑，消費場景在崛起，產(chǎn)品的文化屬性、場景化精神享受得到消費者的重視。青島啤酒通過營造多元化、有魅力的消費場景，滿足消費者多層次需求。

　　報告期內，青島啤酒加大品牌傳播與渠道創(chuàng)新，通過沉浸式品牌推廣模式引 領消費升級背景下消費場景多元化的營銷新趨勢。作為品牌推廣的新高地，新產(chǎn)品體驗的新高地，為消費者美好生活創(chuàng)造快樂的新高地，“TSINGTAO1903青島啤酒吧”目前已在全國布局二百余家，進一步打造啤酒沉浸式體驗新高地，不斷滿足消費者個性化、場景化、便捷化、高端化等多層次需求。

　　報告期內，“青島啤酒”以人民幣1985.66億元的品牌價值繼續(xù)保持了啤酒行業(yè)品牌價值老大，公司擁有的“青島啤酒、嶗山啤酒、漢斯啤酒”等品牌總價值已突破人民幣3000億元。

　　管理效率優(yōu)化實現(xiàn)新突破

　　數(shù)字化轉型提升協(xié)同效應

　　報告期內，青島啤酒加快數(shù)字化轉型提升協(xié)同效應，通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設打造規(guī)模化、智能化生產(chǎn)基地，青島啤酒廠榮膺啤酒飲料行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠”；公司建立了“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質量管理模式”，魅力質量管理成體系見實效；此外，智慧供應鏈等新興業(yè)務也實現(xiàn)較快發(fā)展，數(shù)字化供應鏈建設取得新成效，實現(xiàn)了管理效率的持續(xù)優(yōu)化提升。

　　民生證券研報認為，近年來青島啤酒主品牌表現(xiàn)優(yōu)異，產(chǎn)品結構進一步優(yōu)化，看好公司未來盈利能力持續(xù)上行。國盛證券認為，青島啤酒在市場效率、人員效率上有充分提升，青啤之變，漸入收獲期。西南證券認為，品牌、產(chǎn)品、渠道三管齊下，助力青啤高質量發(fā)展。品牌端：百年民族品牌底蘊深厚，四位一體營銷卓有成效，品牌價值長期雄踞行業(yè)頭部。產(chǎn)品端：產(chǎn)品矩陣豐富，覆蓋各檔次消費群體；高端化轉型提速迅猛。渠道端：專注培育優(yōu)勢市場，高端化協(xié)同渠道優(yōu)勢，業(yè)績有望實現(xiàn)爆發(fā)。（文章來源：中 國國際啤酒網(wǎng)）

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