12月9日，舍得酒業(yè)攜手京東共同舉辦了以“品舍得老酒 鑒超級京品”為主題的“舍得新品上市暨舍得x京東超品日項目啟動會”活動，并發(fā)布了國內首 款以“生態(tài)環(huán)�！睘橹黝}的文創(chuàng)白酒——《舍得·虎年萬象新》限量禮盒套裝。

　　京東酒類采銷部總經理路達、京東酒類采銷部川內白酒部總監(jiān)曲笛、四川沱牌舍得營銷有限公司常務副總經理朱應才、互聯(lián)網(wǎng)營銷中心總經理朱愛軍等相關負責人出席此次活動。

　　據(jù)了解，這是舍得酒業(yè)繼“雷神火神”、“追天者”套裝之后推出的又一款白酒文創(chuàng)產品。值得注意的是，這款產品并未延續(xù)舍得神話人物系列，而是注入極具當代文化價值的“生態(tài)環(huán)�！崩砟睿�再以虎和象為主要元素精心設計而來。

　　定價998元/套

　　“舍得·虎年萬象新”套裝限量發(fā)售

　　作為全國首 款以“生態(tài)環(huán)保”為主題的文創(chuàng)白酒禮盒，其創(chuàng)作靈感來自近兩年社會的真實事例。

　　其一，2020年3月起，一野生亞洲象群離開西雙版納棲息地一路向北，在持續(xù)近2年的時間里，它們獲得了充分的自由，人們默默守護著它們在必要的時候施以援手。

　　其二，今年5月一只野生東北虎“完達山一號”被捕獲，這只年輕的雄性老虎原計劃被送往東北虎園，以解決圈養(yǎng)東北虎基因退化的燃眉之急。但相關部門經過充分考慮后，將其放歸山野以維護珍稀的野生東北虎種群。

　　這兩個事例表現(xiàn)出了國人對自然的敬畏之心，對生態(tài)環(huán)保的高度重視，以及人們在維護生態(tài)時所展現(xiàn)出的“舍得”精神，彰顯了人與自然和諧相處的舍得智慧。

　　從新品的包裝來看，外盒以藍白兩色勾勒出山川、老虎、大象的輪廓，又以金色鑲邊，構圖簡約而巧妙；酒瓶是沿用舍得酒的經典瓶型；瓶身則用鮮亮的色彩繪制大象飲水嬉戲、老虎悠然自得的畫面；此外，瓶肩的設計是一瓶藍色一瓶白色，有“藍天白云”之意與產品生態(tài)環(huán)保的理念相呼應。整體設計充分展示了在良好的生態(tài)環(huán)境下，野生動物回歸自然，自由自在的生活狀態(tài)。

　　在價格上，舍得酒業(yè)以998元/盒的售價繼續(xù)占位高端，維持品牌高端形象，但相比起“追天者”套裝（1398元/套）有所下降，以滿足廣大中產人士的消費需求。

　　在數(shù)量上，該款產品限量12萬盒，售完即止。在賦予產品稀缺屬性的同時提高產品的收藏價值。而且在年末時節(jié)，白酒需求進一步擴大的情況下，產品的稀缺性更加凸顯。

　　此次舍得酒業(yè)與京東強強聯(lián)合，進一步拓寬“互聯(lián)網(wǎng)+白酒”的電商營銷渠道，迎接“雙十二”、“年貨節(jié)”兩大購物盛會，助推名酒及老酒價值的回歸。

　　舍得酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷中心總經理朱愛軍也表示，“京東超市京東酒部聯(lián)合酒業(yè)品牌共同孵化首席品鑒官的營銷創(chuàng)舉，高度整合明星、專家機構及KOL等多維度優(yōu)質品鑒官資源進行粉絲經濟的引爆，為品牌跨圈層資源整合及內容深度種草提供了豐富的新式帶貨形態(tài)�！�

　　提前備戰(zhàn)春節(jié)

　　舍得酒業(yè)打響“生態(tài)環(huán)�！钡� 一槍

　　從之前推出的產品銷售情況來看，“雷神火神”套裝在2020年8月份售出以后迅速吸引了大量“自來水”粉絲，并且8萬套產品在今年8月份就基本售罄，而“追天者”套裝一經發(fā)布也迅速引發(fā)行業(yè)關注。

　　舍得神話人物系列將中華傳統(tǒng)神話故事與舍得酒業(yè)的品牌精神相結合，激發(fā)出了消費者的熱情。在舍得神話人物系列獲得成功以后，舍得酒業(yè)為什么選擇推出以生態(tài)環(huán)保為主題的文創(chuàng)產品？

　　一方面，通過“生態(tài)環(huán)�！崩砟畲蛟旄�具溫情的白酒文創(chuàng)產品。

　　首先，以“生態(tài)環(huán)�！睘閮群�。今年舍得酒業(yè)別出心裁以消費者關注的真實事例為背景，將其作為設計元素巧妙地融入到產品當中，讓產品形象更加立體而鮮活。以生態(tài)環(huán)保理念傳遞舍得精神內涵，致敬國人為“綠水青山”奉獻的舍得精神。

　　其次，以“歸鄉(xiāng)之情”為紐帶。在辭舊迎新的時間節(jié)點上，“回家過年”已經成為深深烙印在中華民族的心中的情感符號，舍得酒業(yè)借助“象回林�！焙汀盎�歸山野”的事例襯托人們春節(jié)回家過年的意味，也讓這款文創(chuàng)產品更顯溫情。

　　同時，春節(jié)時期人們走親訪友是必不可少的，而白酒作為春節(jié)的常備禮品在其中扮演著重要的角色，因此每年的春節(jié)時期白酒都會迎來一輪消費熱潮。

　　明年是生肖虎年，而春節(jié)又有“萬象更新”的說法，“舍得·虎年萬象新限量禮盒套裝”以“虎年春風起，舍得萬象新”的美好寓意，賦予產品多層次的情感價值，深度契合游子歸鄉(xiāng)、訪親探友的需要。

　　另一方面，通過“舍得·虎年萬象新限量禮盒套裝”傳達舍得品牌精神。

　　在品牌形象方面，作為舍得酒業(yè)繼“雷神火神”、“追天者”套裝之后推出的又一款重磅文創(chuàng)產品，“舍得·虎年萬象新限量禮盒套裝”首次將生態(tài)環(huán)保理念與舍得的品牌精神相融合，一方面展現(xiàn)舍得酒業(yè)數(shù)十年堅持生態(tài)釀酒的意志，另一方面實現(xiàn)舍得酒業(yè)對生態(tài)環(huán)保的呼吁和表達，豐富舍得精神內涵，實現(xiàn)品牌更多維度的輸出。

　　在IP植入方面，“象回林�！焙汀盎�歸山野”這兩則事例本身就帶有極高的話題流量，舍得酒業(yè)借助這兩則事例打造生態(tài)環(huán)保IP，強化品牌的生態(tài)屬性。并且舍得酒業(yè)作為名酒企業(yè)擁有良好的消費者基礎，隨著“舍得·虎年萬象新限量禮盒套裝”的推出，其品牌力或將進一步擴展。

　　綜合上述情況來看，這款文創(chuàng)產品是對舍得文化的再度挖掘。在新年即將到來之際，舍得酒業(yè)打響生態(tài)環(huán)保第 一槍，在與廣大消費者一起迎接壬寅虎年的同時，表達國人對生態(tài)環(huán)保的重視和對綠水青山的追求。（文章來源：微酒）

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