6月15日，舍得酒業(yè)與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合打造的大型時(shí)代先鋒人物深度對(duì)話節(jié)目《舍得智慧人物》第五季宣布完美收官。

　　作為舍得酒業(yè)傾力打造的自有IP，《舍得智慧人物》第五季較往年收獲了更高的關(guān)注度。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，節(jié)目跨平臺(tái)總曝光量破60億，登上全平臺(tái)熱搜熱榜35個(gè)，微博話題總閱讀量突破22.3億。

　　五年崢嶸，《舍得智慧人物》一路走來(lái)，持續(xù)收獲社會(huì)各界人士的關(guān)注和贊譽(yù)，不斷創(chuàng)造“破圈”奇跡，個(gè)中有怎樣的緣由呢？我們以《舍得智慧人物》第五季為樣本，一起來(lái)分析舍得文化營(yíng)銷的奧秘。

　　以舍得智慧打通圈層界限，每一份舍得都鮮活

　　一款文化節(jié)目能夠持續(xù)爆火，離不開(kāi)內(nèi)容。

　　從視頻內(nèi)容來(lái)看，《舍得智慧人物》第五季以“尋找優(yōu)解”為話題延展開(kāi)來(lái)，邀請(qǐng)了16位推動(dòng)行業(yè)和社會(huì)進(jìn)步的行業(yè)領(lǐng)軍者，分享他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域前行之路上的抉擇故事與取舍之道。他們分別來(lái)自航天、體育、生物科學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、演藝圈等9個(gè)不同領(lǐng)域，涉及的圈層本身就極為廣泛。而在他們的訪談中，我們可以更深刻地感受到不同個(gè)體在時(shí)代洪流中所流露出的真實(shí)情感。他們的經(jīng)歷是時(shí)代的縮影，他們的情感也特別能引起相同圈層人群的情感共鳴。廣泛的受眾加上足以引發(fā)共鳴的真情實(shí)感，使得這檔訪談節(jié)目得以深入人心。

　　從創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷角度上看，《舍得智慧人物》第五季的出品方舍得酒業(yè)與鳳凰網(wǎng)在片中都很少直接出現(xiàn)，節(jié)目本身更著力去呈現(xiàn)人物本身的故事和價(jià)值觀。我們從邵立民的身上看到了為民族航天夢(mèng)想奮斗的勇氣和自豪感，在杜祥琬身上看到了服從祖國(guó)需要，任勞任怨刻苦鉆研的犧牲精神，在鄭強(qiáng)身上看到了不慕榮利，為教育事業(yè)奉獻(xiàn)一生的學(xué)者風(fēng)范；在任達(dá)華身上看到了老一輩演藝人不怕艱苦，力求完美的執(zhí)著追求……在這些鮮活的人物特質(zhì)展露出來(lái)時(shí)，其實(shí)仍有著一條共同的潛在主線串聯(lián)著這些人和故事，這條主線就是舍得精神。正是16位嘉賓舍與得的抉擇，成就了他們各具特色的美麗人生。從這個(gè)意義上說(shuō)，舍與得的智慧貫穿節(jié)目始終。

　　扎實(shí)的內(nèi)容，廣泛的受眾和貫穿始終的舍得智慧脈絡(luò)，它們的完美組合使得這檔深度對(duì)話節(jié)目得以持續(xù)火爆。

　　文化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，《舍得智慧人物》的三重價(jià)值

　　在消費(fèi)升級(jí)背景下，白酒消費(fèi)者對(duì)于品牌本身有著更高的價(jià)值期待。而文化價(jià)值的塑造與競(jìng)爭(zhēng)，也日漸成為白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。在大家酒評(píng)看來(lái)，《舍得智慧人物》第五季的爆火出圈，正是舍得酒業(yè)持續(xù)強(qiáng)化文化軟實(shí)力的具體表現(xiàn)。而這一自有IP的成功，擁有以下三重價(jià)值。

　　一，傳遞主流正向價(jià)值觀�！渡岬弥腔廴宋铩返谖寮疽浴皩ふ視r(shí)代優(yōu)解”為主題，所邀請(qǐng)到的嘉賓大多都是各個(gè)領(lǐng)域的杰出人才，他們身上所體現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值取向都相當(dāng)令人敬佩。即使是那些普普通通的觀眾們，也都從自身積極的角度回答了生活的答卷，傳遞出了充盈的正能量。回憶起來(lái)，我們能夠想起老一輩科學(xué)家不畏艱苦以身許國(guó)的情懷，能夠想到運(yùn)動(dòng)健兒為國(guó)爭(zhēng)光的志氣與辛勞，能夠感知到教育工作者甘為人梯不慕榮利的豁達(dá)格局……這些樸素真摯而又偉大的情懷，正是社會(huì)所需要精神食糧，正在深遠(yuǎn)地影響著時(shí)代的走向。將它們傳遞給更多的人，對(duì)我們的國(guó)家和民族來(lái)說(shuō)意義重大。

　　二，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。對(duì)舍得酒業(yè)而言，《舍得智慧人物》的持續(xù)火爆，無(wú)疑有利于品牌占領(lǐng)文化高地，夯實(shí)品牌價(jià)值。舍得智慧與舍得精神，本是一個(gè)相對(duì)較為寬泛的概念。但當(dāng)它們與一個(gè)個(gè)具體的行業(yè)領(lǐng)軍者進(jìn)行關(guān)聯(lián)時(shí)，就會(huì)顯得特別真實(shí)而具體。那些行業(yè)領(lǐng)軍者舍與得的故事，既是詮釋舍得精神的案例，又是豐富舍得文化的載體。消費(fèi)者在感知智慧人物本身經(jīng)歷時(shí)，潛移默化中便能更深度地感知并認(rèn)同舍得文化。這種認(rèn)同，很可能將在未來(lái)某個(gè)時(shí)間點(diǎn)深度影響消費(fèi)決策。

　　三，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)文化表達(dá)方式的迭代。傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)文化營(yíng)銷，往往從自身歷史、跨界文化聯(lián)名等角度入手。這些方式不能說(shuō)不好，但受限于受眾范圍窄、消費(fèi)者興趣度不高等原因，能出彩的并不多。《舍得智慧人物》的爆火，為白酒產(chǎn)業(yè)文化表達(dá)方式的革新提供了一種思路。文化營(yíng)銷不一定要拘泥于自身的歷史和文化名人，從時(shí)代發(fā)展的角度，貼近普通人的生活和情感，對(duì)品牌文化進(jìn)行豐富與延伸，所取得的傳播效果，說(shuō)不定會(huì)更好。

　　近年來(lái)，舍得始終堅(jiān)持“老酒戰(zhàn)略”，以文化為品牌賦能。無(wú)論是參演眾多熱播大劇，還是輸出《以舍得，敬舍得》《趁青春，去舍得》等態(tài)度短片，又或者推出自有IP《舍得智慧人物》，都表露了通過(guò)各種形式不斷深化豐富舍得文化，傳遞舍得智慧的戰(zhàn)略意圖。

　　正如中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉在《舍得智慧人物》第五季中接受采訪時(shí)說(shuō)的那樣“我始終覺(jué)得我們有責(zé)任和義務(wù)，讓我們白酒的這種文化，讓我們的國(guó)人，讓我們的消費(fèi)者，更多的去理解和去了解�！鄙岬镁茦I(yè)所要做的，正是用消費(fèi)者看得懂的形式、聽(tīng)得懂的語(yǔ)言來(lái)傳遞舍得精神與白酒文化。目前看來(lái)，這種嘗試已卓有成效。相信伴隨著舍得文化營(yíng)銷的不斷深入，越來(lái)越多的消費(fèi)者將更為清晰地感知到白酒文化和東方智慧。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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