近日，“五糧濃香酒”被推上了行業(yè)“大熱門(mén)”！

　　據(jù)多家媒體披露，國(guó)慶期間，“五糧濃香酒”平均單日消費(fèi)者開(kāi)瓶掃碼量較去年同期增長(zhǎng)91%。

　　其中，五糧春?jiǎn)稳臻_(kāi)瓶掃碼量同比增長(zhǎng)超三位數(shù)，尖莊、五糧特曲、五糧醇單日開(kāi)瓶掃碼量同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　打折也賣不動(dòng)的“滯銷期”

　　五糧濃香是個(gè)例

　　今年，始于春節(jié)的白酒銷售“遇冷”似乎是一個(gè)“魔咒”，哪怕商家使出了渾身解數(shù)，也沒(méi)有能改變“冷”的現(xiàn)狀。從市場(chǎng)調(diào)研反饋而來(lái)的信息普遍是：“今年沒(méi)有旺季可言”。

　　其中，也有接受媒體采訪的門(mén)店老板稱，“今年的目標(biāo)就是不虧錢(qián)，能把房租和人工的成本賺到就夠了。我絕不是不求上進(jìn)，而是市場(chǎng)不肯給我機(jī)會(huì)�！�

　　對(duì)此，有接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士指出，今年白酒銷售有“三大難”，賣不好是普遍情況，賣的好卻是個(gè)例。

　　一是宏觀經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致的“賺錢(qián)難”。市場(chǎng)上的白酒消費(fèi)者們因?yàn)槠毡橘嵅坏交蛏儋嶅X(qián)而導(dǎo)致可支配的收入下降，他們的買(mǎi)酒欲望普遍下跌；

　　二是市場(chǎng)終端庫(kù)存較高，從經(jīng)銷商到零售商出現(xiàn)“周轉(zhuǎn)難”。缺少資金擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷，酒越是不好賣的時(shí)候，酒商們的投入就會(huì)越少，實(shí)屬惡性循環(huán)；

　　三是受疫情影響，白酒消費(fèi)場(chǎng)景缺失的“銷售難”。全國(guó)各地防疫工作的嚴(yán)格要求，導(dǎo)致白酒消費(fèi)場(chǎng)景頻繁進(jìn)入“霜凍”狀態(tài)。

　　然而，“五糧濃香酒”顯然就是個(gè)例，在白酒市場(chǎng)一片寂靜無(wú)聲的情況下，“五糧濃香酒”憑借一己之力實(shí)現(xiàn)了“超快動(dòng)銷”，這背后又有何秘密？

　　一系列誠(chéng)意活動(dòng)

　　五糧濃香燃起“國(guó)慶火”

　　據(jù)了解，自今年9月以來(lái)，五糧濃香公司就以數(shù)字化體系為核心，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起中秋國(guó)慶雙節(jié)系列主題活動(dòng)。

　　例如：“中秋喜開(kāi)瓶 豪禮賀國(guó)慶”、五糧春“宴用五糧春、樂(lè)享好運(yùn)禮”、五糧醇“宴席有好禮 掃碼有驚喜”、“五糧特（頭）曲第四季宴席活動(dòng)”等等。

　　在開(kāi)瓶掃碼贏現(xiàn)金、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、積分送禮品的“刺激”下，消費(fèi)者需求被激 活，有效地拉動(dòng)了終端動(dòng)銷。

　　當(dāng)“五糧濃香酒”一系列誠(chéng)意回饋酒粉的活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)落地，市場(chǎng)方面也給出了積極的回饋。

　　國(guó)慶期間，“五糧濃香酒”成功的在市場(chǎng)上點(diǎn)燃了一把火。

　　五糧春開(kāi)瓶掃碼量前10的城市中，包括：成都、蘭州、徐州等，平均單個(gè)城市掃碼量較去年同期增長(zhǎng)超十倍。

　　五糧醇開(kāi)瓶掃碼量前10的城市中，平均單個(gè)城市掃碼量較去年同期增長(zhǎng)明顯，在河北邯鄲、四川成都、江蘇徐州等區(qū)域更是實(shí)現(xiàn)了翻番。同時(shí)，五糧特曲和尖莊的開(kāi)瓶掃碼量也各自取得了兩位數(shù)的大幅增長(zhǎng)。

　　“五糧濃香能燃起‘國(guó)慶火’不是偶然，其背后有‘四大支柱’支持”！一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，品牌、品質(zhì)、誠(chéng)意與真金白銀的投入。

　　五糧液是“中華老字號(hào)”民族企業(yè)，擁有超百年品牌歷史。

　　據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2022年《中國(guó)500最 具價(jià)值品牌》排行榜顯示，五糧液以3646.19億元的品牌價(jià)值繼續(xù)領(lǐng)跑白酒行業(yè)。

　　作為五糧液股份公司正宗嫡系酒的五糧濃香系列酒，身體里流淌著名酒血液，自帶品牌光環(huán)。

　　而在擁有五糧液品牌賦能的同時(shí)，五糧濃香系列酒堅(jiān)守“品質(zhì)第 一”的原則，五糧濃香系列酒依托五糧液的自然生態(tài)環(huán)境、650余年明代古窖以及首創(chuàng)的“五糧配方”，成就了“五糧濃香酒”的超高品質(zhì)。

　　此外，自9月起的一系列活動(dòng)，“五糧濃香酒”方面是真的拿出了誠(chéng)意，通過(guò)將真正的福利送給消費(fèi)者的方式，助力市場(chǎng)動(dòng)銷，從而幫助合作伙伴解決現(xiàn)實(shí)的“難動(dòng)銷、動(dòng)銷慢”的問(wèn)題。

　　目前來(lái)看，真金白銀的投入效果顯著，“五糧濃香酒”成為了國(guó)慶期間闖出的一匹“黑馬”，贏得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可，也大大提振了團(tuán)隊(duì)士氣和終端的銷售信心，同時(shí)，為接下來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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