2022年9月，具有中國(guó)酒業(yè)“奧運(yùn)會(huì)”之稱的“華樽杯”名單公布，金汾河從眾多參與者當(dāng)中脫穎而出，斬獲2022年度華樽杯中國(guó)山西省大曲清香型白酒銳領(lǐng)品牌、2022年度華樽杯中國(guó)清香型白酒極具推廣力三強(qiáng)品牌雙料大獎(jiǎng)。

　　金汾河獲業(yè)界認(rèn)可

　　華樽杯是由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)主辦，國(guó)內(nèi)酒類業(yè)界極負(fù)盛名的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，旨在針對(duì)國(guó)內(nèi)酒企品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)測(cè)，代表著酒企品牌的水平。

　　在這場(chǎng)酒類“論值排輩”的活動(dòng)中，金汾河憑借清香貴族的品牌特色、酒仙集團(tuán)的強(qiáng)大支撐以及金汾河酒持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展模式，以36.82億的品牌價(jià)值獲得了業(yè)界極高的認(rèn)可，成功躋身中國(guó)清香型白酒第 一梯隊(duì)。

　　千年歷史的清香貴族

　　金汾河酒產(chǎn)自山西汾陽(yáng)杏花村集中發(fā)展區(qū)，這里既是中國(guó)大曲清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，也是世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)之一。汾陽(yáng)產(chǎn)區(qū)有著1500年的成名史，800年的蒸餾史，是中國(guó)釀酒史的縮影，有著清香核心產(chǎn)區(qū)的深層次背書與賦能。

　　金汾河酒至今已有15年歷史，是酒仙去“網(wǎng)”升級(jí)為酒仙集團(tuán)后的戰(zhàn)略品牌，也是主攻年輕中產(chǎn)市場(chǎng)的清香型白酒。其釀造工藝為純糧固態(tài)發(fā)酵，全部選用汾陽(yáng)本地“一把抓”高粱，通過(guò)傳統(tǒng)清蒸二次清、固態(tài)地缸分離發(fā)酵而成，同時(shí)，金汾河還以38天、70天超長(zhǎng)發(fā)酵對(duì)傳統(tǒng)工藝進(jìn)行改良，產(chǎn)品以獨(dú)創(chuàng)發(fā)酵工藝命名，形成戰(zhàn)略產(chǎn)品金汾河F705、次高端產(chǎn)品金汾河F383及F385組合產(chǎn)品矩陣。

　　2021年底，金汾河酒以“清香貴族”的品牌形象全新亮相，并發(fā)布高端產(chǎn)品金汾河F705，引起了中國(guó)白酒市場(chǎng)的廣泛關(guān)注；2022年5月，F(xiàn)383首發(fā)當(dāng)天銷售破10000箱。

　　大清香時(shí)代下的頂流品牌

　　深處經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期下的后疫情時(shí)代，國(guó)內(nèi)酒業(yè)市場(chǎng)也隨著消費(fèi)時(shí)代的變化呈現(xiàn)出了新的趨勢(shì)。自2016年以來(lái)，清香型白酒的市場(chǎng)份額一路走高，“清香超過(guò)濃香、高端超過(guò)中低端”，在汾酒劍指300億的勢(shì)頭下，“大清香時(shí)代”即將來(lái)襲。未來(lái)5年，清香市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1500億元、200萬(wàn)千升，在行業(yè)中的占比由15%提升至20%以上。

　　回觀酒類市場(chǎng)現(xiàn)狀，醬香和濃香品類前五強(qiáng)已然分明，但清香品類中，除了汾酒獨(dú)占“汾老大” 之外，其余品牌競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，仍未分勝負(fù)。

　　伴隨清香型白酒適應(yīng)范圍不斷擴(kuò)大，在“要里子也要面子”的市場(chǎng)需求推動(dòng)下，金汾河鎖定80后、90后中產(chǎn)群體，聚焦釀造工藝、酒體口感、包裝設(shè)計(jì)等方面，緊跟當(dāng)下年輕客群的消費(fèi)需求，提供清透明亮、入口綿甜、尾凈香長(zhǎng)，醉得慢醒得快的高品質(zhì)清香白酒。同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)方面，追求精而不凡，充分將汾河文化和貴族文化融入其中，從視覺(jué)上打造高端品質(zhì)，提升調(diào)性。

　　5年百億的戰(zhàn)略規(guī)劃

　　當(dāng)下金汾河布局全國(guó)市場(chǎng)，提出“300億的汾酒之后，100億的第二名”的定位，從品牌戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)模式、渠道開(kāi)發(fā)上多維發(fā)力，力爭(zhēng)在“5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)百億規(guī)�！钡暮陚ツ繕�(biāo)。

　　在品牌戰(zhàn)略上，實(shí)施“經(jīng)銷商+消費(fèi)者”雙輪驅(qū)動(dòng)，以“平臺(tái)商+合伙人”的模式助力多方共贏，以“線上云品會(huì)+線下品鑒會(huì)”的管家式服務(wù)推動(dòng)戰(zhàn)略落地，降低經(jīng)銷商庫(kù)存和資金占用，與經(jīng)銷商共同經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者，共同打造品牌。

　　在運(yùn)營(yíng)模式上，建立山西和北京雙中心，利用各自在地理、人才和資源上的優(yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)，在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理、品牌推廣、渠道拓展、客戶管理等方面迅速形成合力。

　　在渠道開(kāi)發(fā)上，除了依托線上全平臺(tái)和酒仙集團(tuán)線下1200+家新零售門店的全渠道優(yōu)勢(shì)，并以山西大本營(yíng)市場(chǎng)為核心，同步輻射線下北方區(qū)域，重點(diǎn)開(kāi)拓廣東、山東等市場(chǎng)。

　　15年的不斷奮斗造就了金汾河當(dāng)下的成就，2022年的華樽杯是金汾河酒發(fā)展歷程中關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，有了中國(guó)酒業(yè)水平的認(rèn)可，相信在未來(lái)的時(shí)光，金汾河酒必將持續(xù)創(chuàng)新、深耕品質(zhì)，走出“大清香時(shí)代下”金汾河的成功模式。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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