福建凱洛酒莊全新推出多元化品牌

　　進口葡萄酒市場今年依然沒有迎來回暖，仍處于持續(xù)下行的態(tài)勢。而伴隨近年來進口葡萄酒市場的深度調(diào)整，進口商也進入了大洗牌階段，中小進口商或退出、或轉(zhuǎn)型。

　　大浪淘沙，留下來的則是實力型選手。福建省凱洛酒莊投資有限公司（以下簡稱凱洛酒莊）便是其中之一。優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、調(diào)整市場策略、與時俱進的運營模式……在過去的16年里，創(chuàng)新是福建凱洛酒莊的主旋律，也成為其擁有持續(xù)生命力的源泉。

　　如今，消費復(fù)蘇在即，面對市場變化，福建凱洛酒莊也重整產(chǎn)品與戰(zhàn)略思路，再度創(chuàng)新推出戰(zhàn)略品牌“凱洛古堡”。打造這一全新的品牌有哪些考量？他們謀劃了怎樣的未來？

　　獲悉，即將全新上市的凱洛古堡系列品牌將完全區(qū)別于以往的品牌概念，以“甄選高精單品，打造多元化品牌”為定位，將其塑造為包容性、競爭力、生命力都更強的系列品牌。

　　具體來說，凱洛古堡品牌未來將集結(jié)來自酒企、酒莊的高精單品。“除了高品質(zhì)要求之外，還需具備品質(zhì)穩(wěn)定性、產(chǎn)區(qū)代表性、酒品風(fēng)格性、市場需求性等多個特點�！备＝▌P洛酒莊方面表示，在滿足國內(nèi)市場多元需求的同時，推出這一全新戰(zhàn)略品牌也更加利于集中資源打造更具生命力與活力的品牌，“這正是凱洛企業(yè)做出此次戰(zhàn)略調(diào)整的重要出發(fā)點”。

　　據(jù)凱洛企業(yè)方面介紹，當(dāng)前，凱洛古堡品牌旗下產(chǎn)品線正在有序集結(jié)，截至目前已包含來自意大利的凱洛古堡仙粉黛紅葡萄酒、來自寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)的凱洛古堡赤霞珠干紅葡萄酒以及凱洛古堡馬瑟蘭干紅葡萄酒3款高端精品葡萄酒。

　　從產(chǎn)品上來看，3款產(chǎn)品均出身不凡。意大利凱洛古堡仙粉黛紅葡萄酒出自于獲得“BERLINER WEIN TROPHY意大利靜態(tài)葡萄酒佳釀造企業(yè)”榮譽的意大利IWB集團�！霸摽町a(chǎn)品采用意大利普利亞產(chǎn)區(qū)具有代表性的原生葡萄品種——仙粉黛釀造，酒體圓潤豐腴、濃郁飽滿，在馬洛尼意大利好酒年鑒中更是獲得96高分（總分99）�！备＝▌P洛酒莊負(fù)責(zé)人介紹說。

　　凱洛古堡赤霞珠干紅葡萄酒、凱洛古堡馬瑟蘭干紅葡萄酒則均來自于中國精品葡萄酒產(chǎn)區(qū)賀蘭山東麓，前者以高品質(zhì)及傳承產(chǎn)區(qū)文化特色的酒標(biāo)設(shè)計榮獲“2022英國品醇客葡萄酒質(zhì)量大賽”銅獎，而后者則采用賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異的馬瑟蘭釀造，有著個性化的酒品風(fēng)格。

　　深耕進口酒16年，凱洛酒莊在產(chǎn)品的選擇上可謂獨具慧眼，年銷數(shù)千萬的老教凰便是其經(jīng)典成功案例。在凱洛古堡品牌產(chǎn)品的選擇上同樣可以看到，其每一款產(chǎn)品在高品質(zhì)的基礎(chǔ)上都有其獨特之處，延續(xù)了他們對產(chǎn)品品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)。

　　酒業(yè)家了解到，在今年年底，該品牌系列還將再添兩款實力單品——采用賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)的美樂品種經(jīng)橡木桶二年陳釀的凱洛古堡美樂干紅葡萄酒，以及專為品牌門店與個人打造的高價值單品凱洛古堡橡木桶陳釀·美樂干紅葡萄酒5L私家珍藏款。這意味著，凱洛古堡品牌已迅速集結(jié)起5款各具特色的高品質(zhì)單品。

　　“以往葡萄酒品牌的概念，往往集中在單一國家、單一釀造企業(yè)、單一風(fēng)格，我們希望憑借強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，發(fā)揮專業(yè)豐富的葡萄酒運營經(jīng)驗，整合資源，創(chuàng)立一個全新的品牌體系�！眲P洛酒莊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　事實上，這樣的創(chuàng)新之舉只是福建凱洛酒莊發(fā)展歷程的縮影。

　　在進口酒領(lǐng)域，凱洛酒莊算得上是第1批“吃螃蟹”的企業(yè)。2005年，進口酒在關(guān)稅政策下在中國市場嶄露頭角，現(xiàn)福建凱洛酒莊旗下子公司——福州賀蘭山思域酒業(yè)則在緊隨其后的2006年誕生。成立后僅用兩年時間，就成為法國CASTEL旗下老教凰品牌中國的運營商。

　　此后，福建凱洛酒莊從法國酒進一步擴大市場版圖，逐步與包括西班牙FSA、智利VSPT、德國漢凱菲斯奈特、意大利IWB、澳大利亞澳羅薩酒業(yè)集團等各國酒企、酒莊建立合作，大大豐富了產(chǎn)品線、優(yōu)化了產(chǎn)品組合，福建凱洛酒莊也就此迎來跨越式發(fā)展。

　　16年間，經(jīng)歷了進口酒市場起伏的凱洛酒莊總結(jié)出了企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的秘訣：在產(chǎn)品與市場策略的基礎(chǔ)上，打造品牌才能獲得可持續(xù)的生命力。

　　縱觀進口葡萄酒市場，隨著消費者對葡萄酒品類認(rèn)知的不斷提升，需求日漸多樣化。為了滿足市場需求，各進口酒企業(yè)也不斷增加產(chǎn)品線，布局更加多元化的產(chǎn)品版圖。但問題也就此顯現(xiàn)，龐雜的產(chǎn)品體系中，多數(shù)產(chǎn)品無法實現(xiàn)從產(chǎn)品到品牌的轉(zhuǎn)化，生命周期如曇花一現(xiàn)，而不斷投入的市場費用也隨著產(chǎn)品生命周期的結(jié)束而付之東流。

　　福建凱洛酒莊深知，只有成功打造出品牌，其中的投入才能通過品牌效應(yīng)的實現(xiàn)獲得附加值。因此，在已經(jīng)具備較為穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)之后，他們在原戰(zhàn)略品牌老教凰的基礎(chǔ)上，再度推出“凱洛古堡”這一新品牌。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，凱洛酒莊在此時進行戰(zhàn)略調(diào)整，打造全新高端品牌無疑是正確的策略。一方面，隨著當(dāng)前市場消費的逐步復(fù)蘇，進口酒市場與各行各業(yè)一樣有望在明年迎來轉(zhuǎn)機，凱洛酒莊此時布局將能更從容地面對市場變化。

　　另一方面，經(jīng)歷四年調(diào)整的進口葡萄酒已經(jīng)進入洗牌階段，進口葡萄酒已不再有10年前的紅利期，真正留存下來的進口酒運營商接下來比拼的是實力，考量的是企業(yè)精耕細(xì)作的能力。顯然，凱洛酒莊是具備這種實力與能力的。

　　“這將是一條長遠的品牌規(guī)劃與成長之路�！闭劶按朔�推出的凱洛古堡品牌，凱洛企業(yè)負(fù)責(zé)人也表示。而伴隨凱洛古堡品牌成長的，從而凱洛酒莊將不斷提升它的生命力。（來源：酒業(yè)家）

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