1月3日，西鳳酒2023年?duì)I銷工作部署動(dòng)員大會(huì)召開。會(huì)上宣布：2022年西鳳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)整體銷售收入84.29億元，同比增長(zhǎng)5%。

　　2019年1月，西鳳酒換帥，陜西紅旗民爆集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)張正接掌西鳳酒，出任西鳳酒集團(tuán)董事長(zhǎng)、西鳳酒董事長(zhǎng)。上任后，他喊出復(fù)興西鳳酒的口號(hào)，提出沖刺百億營(yíng)收、重回名酒序列的目標(biāo)，并在市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌建設(shè)、管理機(jī)制等方面進(jìn)行改革，推進(jìn)高端化與全國(guó)化戰(zhàn)略。

　　如今，張正執(zhí)掌西鳳酒已經(jīng)4年，西鳳酒營(yíng)收從2018年的50億元，提升至2022年的84.29億元。面對(duì)復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境和激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，事實(shí)上不只西鳳一家，而作為四大名酒之一，相比其他三大名酒西鳳酒增幅只有5%，明顯低于預(yù)期和行業(yè)名酒增長(zhǎng)，除了尷尬之外，百億目標(biāo)再次落空，西鳳酒與名酒的差距越來越大，其高端化與全國(guó)化之路任重道遠(yuǎn)。

　　“西鳳酒在濟(jì)南不好做，很多消費(fèi)者不認(rèn)同。”濟(jì)南酒水經(jīng)銷商葛先生說，“西鳳酒在濟(jì)南賣的比較好的就是老綠脖酒，其他的產(chǎn)品熱度不高，高端產(chǎn)品基本上沒有動(dòng)銷�！�

　　有濟(jì)南消費(fèi)者表示，“西鳳酒聽說過，喝的很少，我們一般喝的濟(jì)南本地的趵突泉或者是貴酒和川酒�！�

　　酒水營(yíng)銷專家肖竹青表示，山東是白酒消費(fèi)大省，每個(gè)地級(jí)市每個(gè)縣都有酒廠，山東的白酒以低度為主，但是西鳳酒是以55度為它的標(biāo)準(zhǔn)度數(shù)，而且整個(gè)山東省最近幾年醬香酒市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)場(chǎng)景提升很快，那么西鳳酒在整個(gè)山東市場(chǎng)，在渠道建設(shè)方面還處在一個(gè)培育階段，在整個(gè)圈層互動(dòng)方面也還處在一個(gè)初級(jí)階段。

　　“西鳳酒因?yàn)樵谥袊?guó)的白酒江湖上是老四大名酒，所以中國(guó)的很多五零后六零后對(duì)西鳳酒還是情有獨(dú)鐘，但西鳳酒在品牌年輕化，如何培養(yǎng)年輕消費(fèi)人群的消費(fèi)場(chǎng)景還是缺乏市場(chǎng)培育�！毙ぶ袂嗾f，“作為鳳香型白酒，在山東市場(chǎng)培育還需要時(shí)間，特別是對(duì)于年輕人，更需要更多的消費(fèi)者互動(dòng)，所以西鳳酒在山東省市場(chǎng)任重道遠(yuǎn)�！�

　　百億營(yíng)收是白酒行業(yè)的一大門檻，但如今名酒營(yíng)收規(guī)模已突破至200億元。有酒水從業(yè)者表示，西鳳酒想重回名酒陣營(yíng)，還需盡快完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，持續(xù)推進(jìn)高端化和全國(guó)化的市場(chǎng)布局，打造核心大單品等。（文章來源：中國(guó)白酒網(wǎng)）

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