文傳千載，酒承萬象。從古至今，酒一直是文化傳播的載體，文創(chuàng)白酒，不僅能將文化與白酒、創(chuàng)意與品牌有機(jī)統(tǒng)一，更能契合時代印記，賦予產(chǎn)品鮮明的個性，使其更具價值感。

　　于2020年上市的國臺·起航號1L裝無疑是其中的鮮明代表，國臺的品牌和品質(zhì)背書、獨(dú)特的“帆船”造型、1L的容量規(guī)格，讓產(chǎn)品的稀缺屬性、美好寓意、收藏價值都頗為出眾，也使其很快便在愛酒人士的社交圈中風(fēng)靡。

　　如今，這一重磅文創(chuàng)IP迎來新力作，國臺·起航號500ML耀目上市，更適合品飲的規(guī)格與造型、更為獨(dú)特的視覺符號、更與眾不同的文化調(diào)性，全新登場的國臺·起航號又將掀起怎樣的高端文創(chuàng)風(fēng)潮？

　　國臺是中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，在第十四屆“華樽杯”評測中，國臺品牌價值位居貴州白酒第三、中國白酒第十。在國臺打造“中國新名酒”的征程中，文創(chuàng)定制是核心業(yè)務(wù)方向之一。

　　國臺酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新曾表示，國臺的產(chǎn)品戰(zhàn)略是品牌酒做強(qiáng)、系列酒做大、文創(chuàng)酒做精，國臺承諾，無論外部環(huán)境如何變化，國臺將始終堅(jiān)守產(chǎn)地、原料、工藝、品質(zhì)四個正宗，心無旁騖、不惜代價的打磨品質(zhì)，持續(xù)鞏固提升品質(zhì)優(yōu)勢和市場競爭力。

　　國臺·起航號正是國臺在高端文創(chuàng)白酒領(lǐng)域的經(jīng)典之作。在品質(zhì)方面，國臺始終堅(jiān)守長期主義，堅(jiān)持從源頭把控品質(zhì)，通過開展“年度四大品質(zhì)行動”，持續(xù)強(qiáng)化“視質(zhì)量為生命”的信仰和行動，從原糧、工藝到產(chǎn)品，搭建起一套專屬于國臺自己的“集大成質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系”，形成專屬于國臺的特色品質(zhì)表達(dá)。

　　2022年也是國臺擴(kuò)能提升的重要年份，國臺下沙投產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了總量的大跨越，規(guī)劃年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒5.6萬噸。產(chǎn)能規(guī)模的進(jìn)一步提升，不僅夯實(shí)國臺的行業(yè)地位，也為國臺·起航號提供了堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)和產(chǎn)能支撐。

　　據(jù)了解，國臺·起航號由國臺酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、中國醬酒勾調(diào)大師徐強(qiáng)領(lǐng)銜，嚴(yán)格秉承茅臺鎮(zhèn)正宗的12987大曲醬香釀造工藝，甄選不同年份原酒精心勾調(diào)而成，酒體聞香舒適、幽雅細(xì)膩、回味悠長，口感上乘，是真正的“小批量勾調(diào)”產(chǎn)品。

　　所謂小批量勾調(diào)，是指勾調(diào)大師甄選數(shù)十種佳狀態(tài)的陳釀酒，進(jìn)行反復(fù)勾兌、品嘗，使酒體協(xié)調(diào)如一，達(dá)到理想狀態(tài)的上乘之作。能夠讓酒體在保持卓越品質(zhì)的同時，擁有鮮明的個性和豐富的口感，確保帶給消費(fèi)者的品飲體驗(yàn)。

　　在國臺的品牌和品質(zhì)支撐下，小批量勾調(diào)的國臺·起航號已集高端、稀缺、大師釀、小批調(diào)、老酒多等特點(diǎn)于一身，在當(dāng)前高端醬酒市場份額不斷向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集中的趨勢下，國臺·起航號有望成為高端文創(chuàng)醬酒的新標(biāo)桿。

　　以文化人，是美酒產(chǎn)業(yè)為美好生活助興添彩的新使命。從糧食中攝取精華的白酒，貫穿了中華文明的發(fā)展歷程，也形成了獨(dú)具特色的酒文化和酒精神。從歷史深處走出來的白酒，該如何歷久彌新？又該如何連通傳統(tǒng)文化和美好生活？國臺·起航號正在探索答案。

　　在包裝設(shè)計(jì)上，國臺·起航號500ML的瓶身造型區(qū)別1L裝產(chǎn)品的異形設(shè)計(jì)，取靈感于西方繪制航海圖的羊皮卷，兼具醬酒直柱瓶特色，邊緣殘破、滿鋪的地圖暗紋，將西式古老、神秘的經(jīng)典元素融入中式現(xiàn)代包裝，打造起航號獨(dú)特的視覺符號。

　　整體視覺則以深海藍(lán)為主色調(diào)，通過細(xì)致的插畫藝術(shù)表現(xiàn)“乘風(fēng)破浪潮頭立，揚(yáng)帆起航正當(dāng)時”的雄偉氣魄，賦予產(chǎn)品美好的寓意，寄托著人們對美好生活的向往以及朝著自己遠(yuǎn)大的理想努力并為之奮斗的決心，也與“奮進(jìn)新征程”的大國氣質(zhì)緊密相連。

　　瓶蓋保留了特色設(shè)計(jì)，紅寶珠內(nèi)印制國臺酒商標(biāo)，矗立在瓶身之上，猶如海上燈塔，指引著前行的方向。外盒則與酒瓶設(shè)計(jì)統(tǒng)一，采用皮紋裱紙，并結(jié)合多種燙印、暗紋浮雕工藝，質(zhì)感十足。

　　顏值高、品質(zhì)優(yōu)、寓意好，優(yōu)質(zhì)的酒體加上獨(dú)具特色的文化魅力與精美設(shè)計(jì)，使國臺·起航號成為一款可賞、可藏、可禮、可品的高端文創(chuàng)醬酒。

　　這款承載著高端醬酒品質(zhì)與中國文化精神的文創(chuàng)產(chǎn)品，為白酒文化賦予了全新的時代精神，對中國白酒行業(yè)的文化傳承與創(chuàng)新而言，也必將是行之有效的探索、卓有成效的嘗試和可資借鑒的樣板。

　　近年來，文創(chuàng)白酒的高顏值、高品質(zhì)、文化內(nèi)涵，以及稀缺性、收藏價值、投資價值等多重屬性，正契合了當(dāng)下消費(fèi)者的精神需求，使得文創(chuàng)白酒正成為行業(yè)新風(fēng)口。這從各大酒企密集發(fā)布文創(chuàng)產(chǎn)品便可略窺一二。

　　尤其是頭部企業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品，品質(zhì)硬核、歷史底蘊(yùn)深厚、品牌美譽(yù)度、知名度廣、發(fā)展勢能強(qiáng)勁，其開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品已成為市場、資本、消費(fèi)者競相追捧的對象。

　　對國臺而言，文創(chuàng)作為“文化領(lǐng)航”戰(zhàn)略的重要落子，能夠通過文化創(chuàng)意賦能，在國臺高品質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上做強(qiáng)“酒文化”，做好國臺文創(chuàng)的踐行者，持續(xù)傳承與發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，助力國臺高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)守中國傳統(tǒng)醬酒文化和工藝品質(zhì)，為經(jīng)銷商的未來貢獻(xiàn)力量，并不斷滿足消費(fèi)者多元、個性的消費(fèi)需求和精神需求。

　　國臺·起航號正是這一戰(zhàn)略方向的堅(jiān)定踐行者，圍繞國臺品質(zhì)和品牌價值，結(jié)合傳統(tǒng)文化和時代精神，深度挖掘文化內(nèi)涵，塑造了產(chǎn)品的核心價值，賦予了產(chǎn)品文化內(nèi)核和價值主張，內(nèi)外兼修，方成高端文創(chuàng)白酒價值典范。

　　對于白酒品牌而言，高端文創(chuàng)白酒的開發(fā)是展現(xiàn)品牌實(shí)力、豐富品牌文化內(nèi)涵、樹立高端品牌形象的一種形式，以此滿足消費(fèi)者對高價值、高稀缺性的文創(chuàng)白酒的需求，而這種需求已推動高端文創(chuàng)產(chǎn)品成為當(dāng)今白酒市場全新的增長極。

　　稀缺性，是讓文創(chuàng)產(chǎn)品具有高增長潛力的核心因素，而社會價值則是文創(chuàng)產(chǎn)品契合消費(fèi)需求的關(guān)鍵。在社會價值方面，國臺·起航號不僅僅是一款產(chǎn)品，更能通過獨(dú)特的文化符號和美好寓意，滿足消費(fèi)的精神需求、文化體驗(yàn)需求和禮贈場景需求。

　　風(fēng)好正揚(yáng)帆，奮楫逐浪行。以“起航”之名致敬奮進(jìn)精神，國臺·起航號已探索出一條高端文創(chuàng)醬酒破局的全新通路。（來源：酒業(yè)家）

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