時間來到7月，2023年正式進(jìn)入下半場，中國酒業(yè)協(xié)會在《2023中國白酒市場中期研究報(bào)告》明確指出，白酒行業(yè)和白酒市場已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整周期，白酒產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)理性增長趨勢。

　　因此，2023年對于酒企來說是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而當(dāng)前這個承上啟下的時間點(diǎn)，則是檢驗(yàn)酒企在2023年發(fā)展成效的重要時期。

　　在7月6-8日舉辦的2023（第七屆）中國高端酒展覽會上，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)斬獲了2023年度最 佳營銷案例獎、十大文創(chuàng)產(chǎn)品獎、最 具代理價(jià)值產(chǎn)品獎、酒業(yè)好產(chǎn)品獎等四項(xiàng)大獎。

　　有行業(yè)觀察人士認(rèn)為，“很明顯，這四大獎項(xiàng)其實(shí)可以看作是對小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)亮點(diǎn)工作的一種總結(jié)，同時，這樣的成績也是其后續(xù)發(fā)展的動能來源，從某種程度上來講，可以看作是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)對2023下半年的‘亮劍’�！�

　　斬獲四大獎項(xiàng)

　　在剛剛結(jié)束的2023中國酒業(yè)金盛獎頒獎典禮上，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)可以說是收獲頗豐，將四大獎項(xiàng)收入囊中。

　　具體來看，心悠然·鑒心榮獲“2023年度最 具代理價(jià)值產(chǎn)品”獎；小糊涂仙·睿——睿見東方系列（天問）榮獲“2023年度十大文創(chuàng)產(chǎn)品”獎；小糊涂仙·臻藏榮獲“2023年度中國酒業(yè)好產(chǎn)品TOP100”獎；小糊涂仙丨中國之路·名家講壇榮獲“2023年度最 佳營銷案例”獎。

　　不難看出，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)所獲獎項(xiàng)可以分為兩種類型，即產(chǎn)品與營銷。

　　在產(chǎn)品方面，獲獎產(chǎn)品有濃有醬、有標(biāo)品有文創(chuàng)，透露出小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在各種類型的產(chǎn)品打造上都頗具巧思。

　　據(jù)了解，在本屆展會上，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)攜旗下小糊涂仙經(jīng)典系列和醬酒系列、高端新銳濃香睿系列、高端柔順醬香品牌心悠然等全系列產(chǎn)品亮相。而展會期間，該展位還吸引了中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員、廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪等領(lǐng)導(dǎo)和專家的關(guān)注與蒞臨。

　　在營銷方面，本次獲獎的“中國之路·名家講壇”系列活動，不僅僅是營銷案例，更蘊(yùn)含著小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)“家國同心”的品牌情懷。

　　該活動自2020年開始先后于石家莊、曲阜、東陽、天津等多地連續(xù)開展，邀約馬光遠(yuǎn)、胡錫進(jìn)、金燦榮、房兵、戴旭等多領(lǐng)域先鋒翹楚，讓他們的思想在新時代的背景下碰撞火花，助力社會大眾破解迷思，探索高質(zhì)量發(fā)展新模式。

　　亮出了什么劍？

　　既是“亮劍”，那么小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)亮出的是什么劍呢？

　　產(chǎn)品的背后是產(chǎn)品力，這是基礎(chǔ)、是載體、是與消費(fèi)者接觸的直接形態(tài)；營銷的背后是品牌力，這是起源、是目標(biāo)、是存在于消費(fèi)者心智中的一張名片。

　　其實(shí)，在產(chǎn)品力方面的實(shí)力，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在此之前便已經(jīng)屢次獲得認(rèn)可，并且不局限于國內(nèi)，還有國際權(quán)威。

　　2022年，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)三大品牌四大系列產(chǎn)品在SFWSC、IWSC、CMB等國際權(quán)威賽事中豪取21項(xiàng)大獎；而今年的小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)更是已經(jīng)打破去年創(chuàng)下的記錄，截至目前，在國際大賽中拿下的獎項(xiàng)已經(jīng)22個。

　　而在品牌力提升方面，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)不僅有“中國之路·名家講壇”這類自創(chuàng)IP，更在上半年開始攜手知名文化IP。

　　自2022年以來，小糊涂仙持續(xù)創(chuàng)新以“中國之路”為核心的IP矩陣，升級“名家講壇”“國民宴席季”“仙旅中國”等消費(fèi)者體驗(yàn)活動；心悠然全新打造“萬象思域·思享薈”高端圈層消費(fèi)者體驗(yàn)活動，煥新“美酒文化之旅”“悠然中國行”等消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?

　　今年以來，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)先后與大型舞劇《詠春》、文化美育節(jié)目《丹青中國心》兩大重磅文化IP達(dá)成年度戰(zhàn)略合作，一方面以IP中的文化豐滿自身品牌文化，另一方面以IP的影響力拓展品牌影響力。

　　而產(chǎn)品力與品牌力這兩把“劍”，或?qū)⒊蔀樾『�涂仙酒業(yè)集團(tuán)在本輪調(diào)整周期中的破局關(guān)鍵手。

　　邁步高端化，品牌價(jià)值持續(xù)提升

　　小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事長黃震宇曾表示，在“十四五”這個發(fā)展階段，高端化是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的重要目標(biāo)之一。

　　回顧過去幾年，在邁步高端化的征程當(dāng)中，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)先是搭好框架，梳理了旗下的品牌、產(chǎn)品矩陣，形成“濃醬并舉 兩濃兩醬”的格局；再是明確支撐，對品牌與產(chǎn)品進(jìn)行煥新，講清楚高端背后的產(chǎn)品品質(zhì)與文化內(nèi)涵；如今，以IP為著力點(diǎn)，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)一方面對內(nèi)鞏固，另一方面對外拓展。

　　而這一系列的舉措下來，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在高端化方面的成效也是十分顯著，從2021年到2023年，小糊涂仙品牌連續(xù)三年入選“中國500最 具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值一路從117.55億元、到135.18億元、再到165.68億元，保持穩(wěn)定增長。

　　更重要的是，在小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的后續(xù)發(fā)展規(guī)劃中，我們還能看到持續(xù)的增長動能。

　　在2023年度的發(fā)展規(guī)劃中，以“1235戰(zhàn)略”為指引，以“聚焦、深耕、協(xié)同、賦能”為經(jīng)營方針，制定了品牌建設(shè)、市場打造、消費(fèi)培育、組織建設(shè)、廠商分工、監(jiān)管優(yōu)化、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等七大落地舉措，護(hù)航企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　其中，“聚焦品牌建設(shè)，打造品牌高地”被放在了首位，具體內(nèi)容為：一是聚焦傳播內(nèi)容高端化、傳播媒介高端化，二是聚焦文化IP建設(shè)，三是聚焦品牌文化深耕。

　　不難看出，以文化深耕為目標(biāo)、以文化IP為抓手、以傳播為助力，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在為高端化的推進(jìn)提供源源動能。

　　在這個過程當(dāng)中，我們期待著小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)帶來新驚喜、實(shí)現(xiàn)新突破，在百億新征程中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（文章來源：微酒）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。