7月17日，西鳳電商公司2023年上半年工作總結(jié)暨下半年工作規(guī)劃會(huì)議順利召開。據(jù)會(huì)上披露數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，西鳳電商公司銷售額與2022年同期相比增長(zhǎng)17%，大單品紀(jì)念版1964也實(shí)現(xiàn)近半占比。

　　今年以來“捷報(bào)頻傳”的西鳳電商公司

　　一滴西鳳酒，半部華夏史！早在宋代，大文豪蘇軾就曾用“花開美酒曷不醉，來看南山冷翠微”來形容西鳳美酒。時(shí)至今日，作為陜西龍頭酒企，西鳳酒一直奮斗在“更上一層樓”的道路上。

　　按照規(guī)劃，“十四五”期間，西鳳集團(tuán)要跨入百億，實(shí)現(xiàn)股份上市，進(jìn)入名酒第 一陣營(yíng)。為此，西鳳酒從產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售模式都進(jìn)行了升級(jí)。

　　在產(chǎn)品方面，西鳳酒早在2019年就已推出新一代戰(zhàn)略性單品紅西鳳，以紅西鳳為重點(diǎn)，構(gòu)建“1+N”品牌發(fā)展新格局，高端、次高端逐次進(jìn)階的清晰矩陣已逐漸成型。

　　在市場(chǎng)方面，西鳳酒通過“自營(yíng)供貨+酒類垂直電商+新零售”的多維度電商業(yè)務(wù)新矩陣，不斷強(qiáng)化“費(fèi)用投入、產(chǎn)品價(jià)格、會(huì)員用戶”等信息的整合分析。在此過程中，西鳳電商公司顯然要承擔(dān)更重的責(zé)任。

　　不負(fù)所望！西鳳電商公司自2023年以來“捷報(bào)頻傳”。春節(jié)期間，西鳳電商中高端價(jià)位段產(chǎn)品銷售火爆，主推產(chǎn)品1964系列在各線上平臺(tái)都取得了不俗成績(jī)；一季度任務(wù)完成率108%，同比增長(zhǎng)108.3%。

　　需要大家注意到的是，捷報(bào)背后，西鳳電商公司仍面臨問題與挑戰(zhàn)。據(jù)西鳳電商工作人員介紹，當(dāng)前線上消費(fèi)渠道出現(xiàn)向直播、即時(shí)零售等新興平臺(tái)擴(kuò)散的大趨勢(shì)，多元化渠道加劇競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與服務(wù)能力提出了更高要求。

　　電商公司的關(guān)鍵之年

　　如何開展下一步工作？

　　2022年，堅(jiān)持名酒復(fù)興、實(shí)現(xiàn)“加速度”發(fā)展的西鳳酒，在這個(gè)極為重要、極不尋常、極不平凡的年份畫上了圓滿的句點(diǎn)。2023年，是西鳳酒實(shí)現(xiàn)重回名酒序列的關(guān)鍵之年，自然也是西鳳電商公司的關(guān)鍵年。

　　按照西鳳電商公司副總經(jīng)理劉忠孝安排，在接下來的2023年下半年，西鳳電商公司要做好“三大工作”。

　　一是全員需要堅(jiān)定必勝信心、突破現(xiàn)有瓶頸，以數(shù)據(jù)思維、合作思維、全局思維進(jìn)行工作。全員要在下半年工作中堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向、加強(qiáng)部門協(xié)作、調(diào)整發(fā)展策略，推進(jìn)營(yíng)銷數(shù)字化精準(zhǔn)落地，拉升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)量級(jí)突破。

　　二是要堅(jiān)持集團(tuán)兩化戰(zhàn)略不動(dòng)搖，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。下半年度電商公司將著力構(gòu)建品價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理的產(chǎn)品矩陣，同時(shí)深挖產(chǎn)品內(nèi)涵、升級(jí)產(chǎn)品視覺，結(jié)合高品位內(nèi)容與效率運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)“有情懷的產(chǎn)品、有增值的服務(wù)、有體驗(yàn)的消費(fèi)”三位一體，塑造品牌自身獨(dú)特定位與核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)品牌建設(shè)再登新高度。

　　三是重視文創(chuàng)產(chǎn)品培育。白酒之爭(zhēng)的根源是文化與品質(zhì)之爭(zhēng)，下半年度公司將結(jié)合陜西深厚文化底蘊(yùn)與行業(yè)前沿視覺設(shè)計(jì)，對(duì)白酒美學(xué)的意識(shí)形態(tài)層面進(jìn)行搶奪和重新書寫，完成新文創(chuàng)產(chǎn)品的上市上線。以文創(chuàng)為紐帶，做到文創(chuàng)拉品牌、文創(chuàng)促文旅、文創(chuàng)聚人心。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，置身于一個(gè)線上銷售量不斷攀升的時(shí)代，西鳳電商公司能順利完成年度銷售目標(biāo)，不僅是對(duì)當(dāng)前西鳳酒重回名酒的支持，也是西鳳酒品牌力的直接證明，有利于增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)西鳳酒未來發(fā)展?jié)摿Φ男判�。（文章來源：賣酒狼圈子）

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