2023年9月27日，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)在國(guó)家會(huì)議中心發(fā)布了“第六屆名酒100價(jià)值研究報(bào)告”。整體來講，名酒品牌持續(xù)高漲，名酒100總品牌價(jià)值增幅達(dá)24.05%。白酒和威士忌幾近名酒百?gòu)?qiáng)的半壁江山。茅臺(tái)飛天以3895.68億元人民幣(下同)第六次蟬聯(lián)第1名。研究?jī)?nèi)容如下：

　�。ㄒ唬┌拙坪屯�士忌占據(jù)名酒半壁江山

　　2023年華樽杯第六屆名酒100名單中，白酒品牌入選21家，品牌價(jià)值合計(jì)為25327.82億元；威士忌品牌入選19家，品牌價(jià)值合計(jì)為12406.5億元。從入選數(shù)量上看，兩個(gè)品類品牌數(shù)量占據(jù)100名單中的40%；從品牌價(jià)值合計(jì)上看，占前100名總品牌價(jià)值的51%，已經(jīng)超過了半數(shù)�？梢姡瑥姆秶鷣砜�，白酒和威士忌是占據(jù)統(tǒng)治性地位的品類。

名酒100品牌中白酒名單（共21席）

　�。ǘ�）世界十強(qiáng)由4個(gè)品類瓜分

　　從數(shù)量可看到，白酒數(shù)量在十強(qiáng)中占到一半，而且排位靠前，品牌價(jià)值有優(yōu)勢(shì)。啤酒兩席都是百年歷史品牌：百威和嘉士伯，他們近5年的品牌價(jià)值也在逐步提升，但漲幅低于烈酒，尤其嘉士伯，明年十強(qiáng)地位岌岌可危。威士忌、伏特加十強(qiáng)中共占3席。作為國(guó)際主流烈酒之一的朗姆酒，近幾年發(fā)展力不足，頭部品牌百加得2021年跌出十強(qiáng)后，并未出現(xiàn)反殺趨勢(shì)。

　　（三）烈酒持續(xù)高歌猛進(jìn)

　　2023年名酒品牌價(jià)值100顯示，品牌總價(jià)值為73852.54億元，同比上一年增加了14319.36億元，增長(zhǎng)率達(dá)到24.05%，烈酒數(shù)量雖減少3席，但總值增長(zhǎng)率依舊高于平均值，達(dá)到25.11%。

　　如果說2021年和2022年酒行業(yè)的復(fù)蘇反彈是因?yàn)閲?guó)內(nèi)外疫情的陸續(xù)松綁，解封后人們報(bào)復(fù)性的需求促進(jìn)了酒類消費(fèi)的增長(zhǎng)，2023年的持續(xù)增長(zhǎng)一定有長(zhǎng)期性的原因：1）疫情后各國(guó)經(jīng)濟(jì)都陷入低迷狀態(tài)，人們常說：“經(jīng)濟(jì)不好，酒價(jià)上漲”，這跟人們?cè)谔厥鈺r(shí)期的消費(fèi)需求有直接關(guān)系。2）酒行業(yè)的利好也會(huì)帶動(dòng)更多的產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)業(yè)、種業(yè)、包裝等諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)進(jìn)一步發(fā)展。

　　烈酒品牌數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)如下：

　　（四）中國(guó)酒和世界酒應(yīng)該互相擁抱

　　中國(guó)名酒品牌在100中有很高的占比，2022年100中國(guó)品牌數(shù)量為26個(gè)，今年增至29個(gè)，占比繼續(xù)提升。雖然中國(guó)白酒品牌價(jià)值很高，但其價(jià)值大多是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行累積的，“中國(guó)名酒只在中國(guó)知名”的詬病一直存在，在世界的流行度還有待提升。

　　同時(shí)，國(guó)際流行度很高的特色酒，如苦味酒、甘蔗酒、茴香酒等，在國(guó)外已經(jīng)有多年的歷史，擁有極大的銷量，國(guó)內(nèi)卻鮮少有人了解。威士忌、伏特加、朗姆酒等常見洋酒在中國(guó)雖然有知名度，但跟大眾消費(fèi)之間仍然存在壁壘。

　　所以，未來世界酒行業(yè)一定是以擁抱、融合為發(fā)展主旋律。需要更多的溝通和嘗試，中國(guó)白酒只有完成國(guó)際認(rèn)知度的積累，才能從價(jià)值研究報(bào)告中走出來，變成真正的世界名酒。同時(shí)，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)也應(yīng)張開雙臂，積極迎接更多世界名酒的加入。

　�。ㄎ澹㏑TD市場(chǎng)進(jìn)入博弈期

　　去年開始，RTD的流行度飆升，尤其在美國(guó)市場(chǎng)，成為年輕人歡聚場(chǎng)合的新歡，的行業(yè)黑馬。今年整體增長(zhǎng)速度放緩，但在酒飲料類別中，依然是增長(zhǎng)速度快的類別。

　　RTD領(lǐng)域市場(chǎng)格局還未被鎖定，2023100酒企中有7個(gè)RTD品牌，比去年增加一席，并且7個(gè)品牌中有2個(gè)是今年新入選的品牌�？梢娺@個(gè)賽道還充滿機(jī)會(huì)，而超前品牌是否能坐穩(wěn)大哥的位置，也需要更多努力：比起口味和價(jià)格，他們的消費(fèi)人群更在乎RTD所代表的“綠色生活方式”。

第六屆名酒100品牌價(jià)值如下：

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