瀘州老窖緊隨茅臺提價，白酒漲價潮將至？

http://m.d5soft.com.cn/baijiuzs/ 2023-11-04 閱讀數(shù)：333

　　國內(nèi)兩家“白酒大哥”官宣漲價的間隔時間如此之“短”，只用一句“太巧了”，是否有點說不過去呀？但從瀘州老窖的回復(fù)來看，這事真就是“太巧了”。

　　10月31日，貴州茅臺發(fā)布公告：自2023年11月1日起上調(diào) 53%vol 貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20％。此次調(diào)整不涉及產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格。據(jù)測算，此次調(diào)整后出廠價格約1169元/瓶。

　　11月1日，一份《瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司文件》的通知在網(wǎng)上流傳。根據(jù)該文件顯示，經(jīng)公司研究決定，自即日起，52度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml*6）經(jīng)銷商結(jié)算價上調(diào)至478元/瓶，43度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml*6）經(jīng)銷商結(jié)算價上調(diào)至438元/瓶，38度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml*6）經(jīng)銷商結(jié)算價上調(diào)至428元/瓶。

　　“一次偶遇”

　　貴州茅臺、瀘州老窖

　　貴州茅臺官宣漲價的次日（11月1日），市場上就已經(jīng)出現(xiàn)了關(guān)于“飛天茅臺終端價上漲的消息”。據(jù)多位接受媒體采訪的茅臺經(jīng)銷商介紹，首先，他們?nèi)绻罆䴘q價，就會進一步控制此前的銷售速度。

　　目前來看，已經(jīng)有經(jīng)銷商對外表示“暫時缺貨”。換而言之，作為市場供應(yīng)方，似乎正有意放慢出貨量。

　　其次，此次漲價雖然只涉及出廠價，但所有人似乎都清楚，這部分價格的上漲，最終還是會由消費者買單。由于對未來市場價格的“判斷”，擔心到年底宴請時還會漲價，許多有用酒硬性需求的企業(yè)，已經(jīng)開始提前采購。

　　出貨量正放緩，需求卻逐漸旺盛。這種不平衡的出現(xiàn)，勢必就會導(dǎo)致價格的上漲。據(jù)不完全統(tǒng)計，11月1日，散瓶飛天茅臺零售價約2735元/瓶，整箱飛天茅臺均價2990元/瓶，平均上漲40元/瓶。

　　而緊隨其后官宣漲價的瀘州老窖，真的就是跟貴州茅臺的“一次偶遇”！

　　按照瀘州老窖相關(guān)工作人員的說法，“瀘州老窖此次提價并不是跟風(fēng)茅臺，公司有自己的銷售規(guī)劃和生產(chǎn)經(jīng)營節(jié)奏。此次提價是市場供需決定的，我們覺得產(chǎn)品市場價格有必要提價了我們就會提價�！�

　　另有瀘州老窖內(nèi)部知情人士在接受媒體采訪時表示，60版特曲產(chǎn)品被公司定位為區(qū)域產(chǎn)品，非主打產(chǎn)品，且公司提價策略早已制定，和市場猜測的跟風(fēng)茅臺漲價無關(guān)。

　　無關(guān)可信，反應(yīng)難料！

　　今年2月，瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司就曾發(fā)布提價告知，特曲老字號產(chǎn)品實行價格雙軌制，即計劃外配額52度結(jié)算價格按照每500ml上調(diào)30元、38度結(jié)算價格每500ml上調(diào)20元。

　　今年8月，瀘州老窖再次對產(chǎn)品進行提價，此次涉及核心產(chǎn)品52度國窖1573。一位瀘州老窖經(jīng)銷商曾在接受媒體采訪時稱，已收到文件通知，52度國窖1573經(jīng)典裝（500ml*6）經(jīng)銷商結(jié)算價格提升至980元/瓶。

　　從2月到8月，瀘州老窖有自己的“節(jié)奏”，此次緊隨其后的漲價，多位接受采訪的酒商也認為與貴州茅臺沒有關(guān)系。但需要注意到的是，與貴州茅臺“提價后漲價”不同，瀘州老窖的漲價或許并不能在短時間內(nèi)傳導(dǎo)到銷售終端。

　　方正證券認為，茅臺作為高端白酒領(lǐng)頭企業(yè)，有望進入“量價齊增”的新階段，市場化漲價政策有望帶動整體估值中樞上移，同時為行業(yè)高端、次高端產(chǎn)品的發(fā)展空間打開天花板，五糧液、瀘州老窖等高端酒龍頭批價、次高端基本面強勁的汾酒、隨龍頭提價空間打開的醬香第二股珍酒李渡等名優(yōu)酒企望直接受益。

　　此外，也有業(yè)內(nèi)資深人士指出，飛天茅臺大幅提價20%對白酒行業(yè)會起到很大的提升作用。但是，受限于當前的經(jīng)濟大環(huán)境，其它白酒品牌的漲價，無法做到與飛天茅臺一般立竿見影，還需等待市場慢慢消化……（文章來源：賣酒狼圈子）