近日，洋河·夢之藍M6+與百度聯(lián)手，打造了一座以“中國航天”為主題的元宇宙展館。在這個虛擬的展館中，用戶可以像在現(xiàn)實中一樣參觀、體驗，甚至與其他用戶進行交互。這種沉浸式的體驗，為白酒行業(yè)開辟了一個全新的營銷領(lǐng)域，使品牌與消費者的互動更為深入。

　　去年以來，元宇宙在白酒品牌營銷中悄然流行。茅臺“巽風(fēng)元宇宙”的推出，可以看作是白酒元宇宙營銷的巔 峰之作。此次洋河·夢之藍M6+元宇宙展館的推出，掀起了另一個白酒元宇宙應(yīng)用高潮。

　　白酒元宇宙，都有哪些玩法？

　　白酒元宇宙的玩法主要有以下幾種：

　　一，虛擬品牌營銷。參觀者可以在元宇宙中通過各種互動性極高的形式，了解白酒企業(yè)的發(fā)展歷史、產(chǎn)品特色和風(fēng)味特點。更靈活的互動玩法，賦予了消費者更多的主動性，讓他們更容易接受品牌內(nèi)涵。

　　二，虛擬釀酒。在元宇宙中，參觀者可以自主釀造各種白酒。在收集材料、學(xué)習(xí)釀造知識的過程中，釀造屬于自己的專屬產(chǎn)品。在這個過程中，消費者可以深度感知釀造的艱難和技藝的獨特，對成品寄予更高的價值期待。事實上，在巽風(fēng)元宇宙游戲中，釀酒這件事就是主要活動內(nèi)容。

　　三，推出數(shù)字藏品。許多酒類企業(yè)已經(jīng)推出了屬于自己的數(shù)字藏品。以數(shù)字藏品為表現(xiàn)形式，將酒品與元宇宙相結(jié)合，如會稽山黃酒推出的“數(shù)字酒莊”、酒先森堆出的NFT醬香型封壇白酒、金沙古酒推出的元宇宙游戲《釀酒大師》等。數(shù)字藏品的玩法也比較靈活，可以分為虛擬藏品、實體藏品和虛實結(jié)合藏品�？梢愿鶕�(jù)酒企自己的需要進行開發(fā)，很容易吸引年輕群體的關(guān)注。

　　四，虛擬展覽。利用元宇宙的虛擬空間，可以舉辦各種虛擬展覽，展示白酒的歷史、文化和技藝。參觀者可以在虛擬空間中自由行走，近距離觀看展覽。更有甚者，可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)感受到白酒的香味。當(dāng)然，想做到這一點，需要專業(yè)的虛擬設(shè)備。

　　五，社交互動與產(chǎn)品營銷。在元宇宙中，參觀者可以與其他人進行交流和互動，分享對白酒的熱愛和品鑒心得。也可以進行道具交易，促進消費行為的發(fā)生。與之相對應(yīng)地，廠家也可以通過元宇宙虛擬商店，進行產(chǎn)品投放和營銷。比如茅臺的二十四節(jié)氣產(chǎn)品，都只針對線上進行銷售。

　　玩轉(zhuǎn)元宇宙，酒企需要什么？

　　元宇宙玩法十分吸引人，但有具備較高的門檻。想要玩轉(zhuǎn)元宇宙營銷，白酒企業(yè)需要具備以下三大條件。

　　首先是優(yōu) 秀的創(chuàng)意。元宇宙空間的打造，需要有完整的世界觀和創(chuàng)意方向。例如洋河關(guān)注航天、茅臺關(guān)注茅臺鎮(zhèn)實景重現(xiàn)，這都是有完整內(nèi)容框架和方向的。優(yōu) 秀的創(chuàng)意思維能夠讓消費者更有探索的興趣，也可以培養(yǎng)大家長期經(jīng)營的習(xí)慣。

　　其次是優(yōu)質(zhì)的合作商。元宇宙空間的開發(fā)技術(shù)門檻較高。能夠提供此類服務(wù)的企業(yè)，就是BAT這幾家國內(nèi)大廠和部分卓越的游戲公司。前者可以在技術(shù)上持續(xù)優(yōu)化，后者可以在美學(xué)上有所建樹。這些優(yōu)質(zhì)合作商可以保 證成品的質(zhì)量。

　　再次，較高的前期成本。作為新鮮事物，元宇宙營銷在前期需要準備好很多要素。譬如人物建模、音頻錄制、地圖創(chuàng)建、實時功能維護等。這要求前期投入較高的資金和時間成本。而作為一個營銷結(jié)果不確定的營銷項目，元宇宙營銷面臨的成本挑戰(zhàn)是比較大的。

　　總體來看，元宇宙營銷貼合當(dāng)前年輕白酒消費者的喜好，能夠?qū)ζ放颇贻p化和線上營銷渠道開拓貢獻正向價值。但同時它也有門檻較高、前期投入巨大的缺點。或許這就是白酒元宇宙營銷成功案例不太多的原因所在吧�。ㄎ恼聛碓矗捍蠹揖圃u）

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