東方甄選“小作文”事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，經(jīng)過一場艱難的拉鋸，董宇輝最終獲得了屬于他的體面與尊重，上任新東方文旅集團(tuán)副總裁，繼續(xù)留在新東方發(fā)光發(fā)熱。關(guān)于這一結(jié)果，網(wǎng)友們也是各持己見。

　　這里且不論誰對誰錯，經(jīng)過這一事件，董宇輝抖音賬號漲粉數(shù)百萬，突破了2000萬大關(guān)，董宇輝真的火了。那么，今天就讓我們來聊一聊董宇輝為什么能火？同樣是直播間，為什么只有董宇輝能夠脫穎而出、并獲得萬千網(wǎng)友的喜愛？從董宇輝爆火這個現(xiàn)象，我們是否可以看到白酒品牌化運(yùn)營的底層邏輯？

　　首先，董宇輝是一個品牌，品牌是基于顧客心智而存在的，這就是董宇輝的底氣。

　　雖然原先董宇輝在東方甄選體系中職位不高，也不屬于管理層，但他人氣高、粉絲多、口碑好，這與他本身的能力與正能量有很大關(guān)系�？梢哉f，董宇輝的名氣與價值存在于顧客心中，基于顧客的認(rèn)可。

　　這種被顧客認(rèn)可的品牌價值，就是他的價值所在，是很難被替代的。就像可口可樂前總裁所說：如果可口可樂的工廠一夜間被全部燒毀，可口可樂也可以快速東山再起，重塑輝煌。而董宇輝就像是可口可樂，即使離開了東方甄選，只要有廣大粉絲的支持，再創(chuàng)輝煌也并非難事。

　　對于白酒企業(yè)而來，塑造品牌口碑、夯實(shí)客戶心中的信賴感、價值感，就是在修一道無堅(jiān)不摧的護(hù)城河。

　　其次，董宇輝與普通主播有著價值差異化，這種稀缺價值來自于他的才華與品性，具有極高的品牌壁壘，很難被復(fù)制。

　　董宇輝的才華與品性是一種稀缺價值，當(dāng)才華與善良、正能量融為一體，則很難被復(fù)制。網(wǎng)絡(luò)上不缺網(wǎng)紅與主播，但大多數(shù)要么靠顏值、要么靠宣傳運(yùn)作、要么靠產(chǎn)品，而靠才華的人寥寥無幾，董宇輝就是那不可多得的個例。

　　顏值、宣傳、產(chǎn)品等都是可以復(fù)制的，而才華不是一朝一夕能成就的，除了他自身數(shù)十年如一日的堅(jiān)持與不斷積累，還需要持續(xù)不斷的歷練。據(jù)說他堅(jiān)持?jǐn)?shù)十年如一日的閱讀，通過老師這個工作來強(qiáng)化練習(xí)，大量的閱讀與高強(qiáng)度的講解輸出練就了他出口成章的能力，可謂腹有詩書氣自華，聽他說話是一種享受。

　　所以說，能出一個董宇輝，是天時地利人和的結(jié)果，可遇而不可求。這些因素共同鑄就了董宇輝個人品牌價值的稀缺性，是不可復(fù)制的。

　　白酒品牌在塑造品牌個性化、稀缺性的時候，也要深度挖掘產(chǎn)品自身、產(chǎn)區(qū)等獨(dú)特優(yōu)勢，以絕 對化的差異入市，方能不被眼花繚亂的新品牌迎面一擊。

　　董宇輝個人品牌價值的核心不止是賣了很多貨，更為重要的是一種正能量、一種正確價值觀的正向引導(dǎo)。

　　董宇輝是一個品牌，是企業(yè)的核心資產(chǎn)，其為社會創(chuàng)造價值的高低決定了其品牌價值的高低。

　　互聯(lián)網(wǎng)是一個平臺，尤其是類似于抖音、快手的這種視頻帶貨主播，其本身的性質(zhì)與巨大流量對整個社會的影響巨大。

　　尤其是目前互聯(lián)網(wǎng)管理并不完善，充斥著一些不太正面、不正能量的素材，這種現(xiàn)象使“努力改變命運(yùn)、知識改變命運(yùn)”等正確的價值觀受到了挑戰(zhàn)，這種情況下，類似董宇輝這種正能量的主播就顯得尤為可貴，也能對社會起到正確的引導(dǎo)。

　　在中國，白酒釀造史、飲用史已有數(shù)千年，白酒行業(yè)一直被視為負(fù)有民族責(zé)任的傳統(tǒng)行業(yè)，在社會正能量引導(dǎo)方面，應(yīng)當(dāng)走在所有的行業(yè)之前，所以，在進(jìn)行品牌形象塑造、宣傳推廣的時候，應(yīng)當(dāng)尤其注重正能量的引導(dǎo)，樹立正確的社會觀。這也是白酒行業(yè)的長期主義。

　　總體來說，品牌價值的大小決定了價值的大小，品牌價值的稀缺性決定了價值的稀缺性。董宇輝是一個品牌，同時是一個集才華與品性為一體的稀缺性品牌，是一個能夠?yàn)樯鐣��?chuàng)造大價值的品牌，是一個正能量的品牌 。白酒行業(yè)品牌運(yùn)營應(yīng)當(dāng)從中取經(jīng)一二。（文章來源：大家酒評）

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