“龍年醬香系列：醬香巧克力，主打一個(gè)越喝越有！”

　　“先有醬香拿鐵，后有醬香巧克力，愛酒星人的DNA瘋狂跳動(dòng)！”

　　“巧克力的濃郁遇到醬香白酒的香醇，繼醬香拿鐵之后，又一個(gè)讓我驚艷的飲品！”

　　“哇，巧克力我的愛，必須喝！喝完就分享給好朋友啦，順便也領(lǐng)了紅包封面。”

　　“同學(xué)聚會(huì)指定飲品，瑞幸龍年醬香巧克力�！�

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　　在“l(fā)uckincoffee瑞幸咖啡”公眾號(hào)昨天發(fā)布的《瑞幸X貴州茅臺(tái)：喝龍年醬香巧克力再送10萬杯》推文的下方，已經(jīng)有多位網(wǎng)友留言互動(dòng)，他們分享了自己喝完醬香巧克力后的體驗(yàn)感受。

　　綜合來看，消費(fèi)者的口感體驗(yàn)可以用以下三個(gè)關(guān)鍵詞來形容：香醇、好喝、有淡淡的醬香酒味兒。“超乎了我的想象，本來以為有酒味兒的飲品不好喝，但是巧克力和醬香白酒的碰撞帶來了意外之喜。”一位女性消費(fèi)者表示。

　　再掀飲品新風(fēng)潮，龍年醬香巧克力火了！

　　2023年9月4日，貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡聯(lián)合推出的咖啡“醬香拿鐵”正式上市，當(dāng)天就引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。根據(jù)瑞幸咖啡官方微博表示，醬香拿鐵首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。產(chǎn)品上線四天后，瑞幸咖啡發(fā)布了《醬香拿鐵斷貨及補(bǔ)貨通知》，并表示醬香拿鐵是其和貴州茅臺(tái)共同推出的戰(zhàn)略級(jí)長(zhǎng)線產(chǎn)品。

　　1月22日，作為醬香拿鐵的延續(xù)，龍年醬香巧克力正式上市，該產(chǎn)品不含咖啡，被稱為“液體醬香酒心巧克力”，是醬香白酒的芳醇和巧克力的濃醇結(jié)合而出的新口感飲品。從原料來看，其甄選進(jìn)口可可粉，每顆可可豆均來自赤道附近南北緯20°以內(nèi)的熱帶地區(qū)，飽滿濃厚的可可風(fēng)味，給予巧克力愛好者絲滑濃郁的享受。價(jià)格上，每杯醬香巧克力原價(jià)為38元/杯，使用完消費(fèi)券后價(jià)格為18元/杯，十分親民。據(jù)了解，每一杯龍年醬香巧克力都含有貴州茅臺(tái)酒，其酒精含量低于0.5%vol，未成年人、孕婦、駕駛?cè)藛T、酒精過敏者不建議飲用。在包裝上，龍年醬香巧克力使用的是醬香系列專屬杯。此外，隨著龍年醬香巧克力上線，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家、中國(guó)工藝美術(shù)大師“福娃之父”韓美林所作的龍年主題畫限定周邊也被推出。

　　產(chǎn)品剛上市一天，就已經(jīng)有不少消費(fèi)者在飲用之后，就為其聯(lián)想到了其他消費(fèi)場(chǎng)景：公司下午茶指定飲品、同學(xué)聚會(huì)指定飲品、公司年會(huì)指定飲品、每周例會(huì)指定飲品、家族年夜飯指定飲品、大學(xué)生city walk指定官方飲品……足以顯示其在消費(fèi)層面的受歡迎程度。而為了進(jìn)一步掀起消費(fèi)熱潮，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注并喜愛該產(chǎn)品，瑞幸咖啡還同步開啟了“抽10萬杯免費(fèi)喝醬香活動(dòng)”，足以顯示其滿滿誠(chéng)意。

　　有區(qū)域顯示，在該產(chǎn)品上市的下午2點(diǎn)左右，龍年醬香巧克力在部分門店就已經(jīng)售罄，店員表示：“醬香巧克力的配料是限量供應(yīng)的，用完就沒有了，想要買的話只能明天再點(diǎn)�！�

　　綜合市場(chǎng)反饋，可以看到繼醬香拿鐵之后，貴州茅臺(tái)X瑞幸咖啡聯(lián)合推出的又一新品再次火爆出圈，該產(chǎn)品無論從口感還是表現(xiàn)形式上，都十分吸引當(dāng)代年輕人的喜愛。既是賀歲款，又是巧克力產(chǎn)品，顯然茅臺(tái)再次把對(duì)了年輕受眾的脈，掀起飲品新風(fēng)潮也在意料之中。

　　從1到2再到N，

　　茅臺(tái)年輕化之路永無止境

　　“+茅臺(tái)”作為茅臺(tái)美生活的重要延展內(nèi)容，在2023年迎來的發(fā)展和進(jìn)階。在2024年“茅小凌”美食市場(chǎng)工作會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍表示，“茅小凌甘醇家族”中的冰淇淋、咖啡、巧克力項(xiàng)目在2023年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超額提前完成年度目標(biāo)，市場(chǎng)能級(jí)提升。

　　如今，剛剛“開年”，龍年醬香巧克力就已經(jīng)重磅上市，并深受消費(fèi)者好評(píng)。在業(yè)內(nèi)人士看來，其作為醬香拿鐵系列產(chǎn)品的豐富和完善之作，是茅臺(tái)年輕化戰(zhàn)略的又一有力實(shí)踐。白酒行業(yè)分析師肖竹青認(rèn)為，茅臺(tái)與瑞幸咖啡的合作，可以說是從0到1的跨界合作，而如今醬香巧克力，可以看作是從1到2的增加。很多年輕消費(fèi)者已經(jīng)品嘗過醬香拿鐵的味道，本次醬香巧克力的推出可以看作是一種市場(chǎng)常態(tài)性動(dòng)作。同時(shí)，貴州茅臺(tái)為瑞幸咖啡提升了價(jià)值感，瑞幸咖啡全國(guó)萬店熱推保持了茅臺(tái)品牌熱度，鞏固了品牌勢(shì)能，促進(jìn)年輕人對(duì)茅臺(tái)文化元素的認(rèn)知，讓年輕人從醬香巧克力中初步品嘗到茅臺(tái)滋味。

　　近幾年時(shí)間中，白酒年輕化已經(jīng)成為一個(gè)深刻命題。人口結(jié)構(gòu)與變化對(duì)白酒業(yè)的影響不能輕視，更不能忽視，相反，要高度重視。從冰淇淋到咖啡到巧克力，再到如今的龍年醬香巧克力，在業(yè)內(nèi)人士看來，這是茅臺(tái)在一次又一次地向年輕消費(fèi)群體靠近。

　　對(duì)于茅臺(tái)的年輕化戰(zhàn)略，酒類營(yíng)銷專家、知趣營(yíng)銷總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示，伴隨著年輕消費(fèi)者對(duì)于白酒健康性、利口性等需求的不斷增強(qiáng)，白酒需要拉進(jìn)與消費(fèi)者距離，增強(qiáng)情感連接，而巧克力等跨界產(chǎn)品是一種低成本與溝通的重要工具，通過年輕人喜聞樂見的事物，如酒心巧克力、冰淇淋、醬香巧克力等，來逐漸完成對(duì)于酒類品牌文化、工藝、品質(zhì)與口感的感念推廣，小食品撬動(dòng)大酒飲，可以說起到了事半功倍的作用。蔡學(xué)飛提到，巧克力本身在年輕群體中話題度比較高，終端網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高，并且以城市白領(lǐng)為主要目標(biāo)客戶，他們新事物接受程度高，獵奇心理強(qiáng)，有一定的消費(fèi)能力，而茅臺(tái)屬于社交性用酒，需要拓展新消費(fèi)人群，獲得新增量，兩者有一定的品牌認(rèn)知與消費(fèi)基礎(chǔ)，茅臺(tái)聯(lián)名跨界可以通過跨界年輕人關(guān)注度比較高的品類來推廣茅臺(tái)為代表的醬酒口味與口感，占位年輕消費(fèi)群體，培育年輕消費(fèi)市場(chǎng)，從而達(dá)到推動(dòng)茅臺(tái)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型、多元化經(jīng)營(yíng)等目標(biāo)。

　　據(jù)了解，未來茅臺(tái)和瑞幸還將繼續(xù)開發(fā)醬香拿鐵系列產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多醬香口味的產(chǎn)品。從0到1再到N，茅臺(tái)將通過更多年輕化產(chǎn)品來鏈接消費(fèi)者，其年輕化道路將永無止境。（文章來源：酒說）

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