當(dāng)酒旅融合成為酒企共識時，劍南春再次刷新了大眾認(rèn)知。

　　近期，劍南春與《中國國家地理》達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作，兩大品牌強強聯(lián)手，為文旅、酒旅融合賽道持續(xù)賦能。此番合作，是繼“俄羅斯世界杯之旅”、“南極之旅”、“英超觀賽之旅”等一系列高端化、差異化的旅游體驗活動后，“劍南春環(huán)球文化之旅”的再度提檔升級。

　　目前，雙方合作的大動作——柴達(dá)木觀星之旅已經(jīng)圓滿結(jié)束，九寨水源探秘、御酒進(jìn)貢之路即將開啟。未來，《中國國家地理》還將為劍南春打造更多知識型文旅專屬路線，從線路策劃、專業(yè)旅拍、品牌活動等環(huán)節(jié)親自操刀，為劍南春客戶帶來更高端的差異化旅游體驗。

　　劍南春和《中國國家地理》，一個是載入正史的大唐御酒，一個是發(fā)行量多年穩(wěn)居國內(nèi)高端期刊榜首的知名刊物，雙方攜手合作，是向高而行彼此成就，將共同譜寫知識型旅游的新篇，促進(jìn)劍南春與高端消費者的深度鏈接，有力提升劍南春的品牌格調(diào)。

　　“醉翁之意不在酒，在乎山水之間也。山水之樂，得之心而寓之酒也。”自古以來，在不少文人墨客看來，飲酒與游山玩水之樂相輔相成。而在現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系下，白酒與旅游的深度融合，正成為酒企撬動C端經(jīng)濟(jì)的重要突破口。

　　大唐宮廷御酒劍南春，歷經(jīng)時光、載譽而來，以創(chuàng)新卓越的發(fā)展思維，為中國白酒市場帶來更加強勁的發(fā)展勢頭。

　　酒業(yè)家獲悉，近期，劍南春與《中國國家地理》達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作，后者將以“劍南春環(huán)球文化之旅”合作伙伴的身份，負(fù)責(zé)劍南春旅游宣傳片拍攝、品牌化知識型的旅行線路打造，讓劍南春在酒旅融合上玩出新高度。

　　眾所周知，前兩年單純的吃喝游體驗已無法滿足消費者的需求，需要以一系列具有獨特魅力和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品鏈接高端消費者，實現(xiàn)酒旅融合的升級進(jìn)階。身處行業(yè)前端的劍南春，看見了挑戰(zhàn)并存的發(fā)展機遇，并以創(chuàng)新思維為企業(yè)注入新生命。因而，在行業(yè)人士看來，劍南春與《中國國家地理》的這次合作，是一次名酒與名刊的彼此促進(jìn)和相互成就。

　　始于南齊、興于盛唐的劍南春，自古便被賦予宮廷御酒的尊貴地位，時值現(xiàn)代，是蟬聯(lián)“中國名酒”稱號、商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號”。

　　而《中國國家地理》作為一家擁有74年歷史的雜志，用地理科學(xué)講述中華天地之大美背后的自然魅力和人文內(nèi)涵，一直深受高端人群的青睞，多次被官方選為用于對外展示中國形象的“國家名片”，發(fā)行量多年穩(wěn)居國內(nèi)高端期刊榜首。

　　可以說，與《中國國家地理》的這次合作，不僅是一次以文化為核的的品牌營銷動作，更彰顯出作為現(xiàn)代社會精英的中國名酒的劍南春正以實際行動，凝聚家國情懷，傳播理性思辨，讓廣大消費者領(lǐng)略祖國大好河山，堅定民族自信的名酒擔(dān)當(dāng)。

　　當(dāng)下，隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對于旅行產(chǎn)品的品質(zhì)要求越來越高，而消費者對于旅游品質(zhì)的要求，不僅僅只體現(xiàn)在“吃住”這類”硬件”上的享受，也更加注重知識的獲取和精神上的滿足。

　　劍南春深知，直面高端消費者的文化之旅，不能做成通常意義上的跟團(tuán)觀光旅游，也不能是自主隨性的自助旅行，必須是以獲取新知識、感受新體驗、收獲新視角為目的的知識型旅行。

　　今年5月，中國國家地理&劍南春環(huán)球文化之旅啟動——柴達(dá)木“觀星之旅”，中國國家地理和劍南春共同帶領(lǐng)60名劍南春消費者深入柴達(dá)木盆地考察。

　　此次旅行，由天文科普專家?guī)ш犛^星，到訪冷湖實驗室學(xué)習(xí)航天知識；中國科學(xué)院天文臺珍貴隕石隨隊，體驗“伸手摘星”；中國國家地理特約攝像隨團(tuán)，記錄珍貴瞬間；越野穿越俄博梁、篝火品酒晚會、火星營地吃宇航餐住宇航艙等，一系列活動讓消費者大開眼界、興奮不已。

　　同時，本次觀星之旅，還將察爾汗鹽湖景、大柴旦翡翠湖、西臺吉乃爾湖、烏素特水上雅丹、塔爾寺等自然和人文景觀融入其中，形式豐富。

　　為何選擇柴達(dá)木？這背后實則有深層次的考量。據(jù)了解，科學(xué)家們可以通過研究地球上類火星環(huán)境，來準(zhǔn)確地設(shè)計火星飛行器上搭載的觀察和分析設(shè)備；并通過對類火星環(huán)境的研究，了解火星表面的工程地質(zhì)特征，為火星車的安全著陸和運行提供保 障。

　　柴達(dá)木盆地是地球上海拔高的構(gòu)造盆地，中國科學(xué)家們在柴達(dá)木盆地的西北角尋找類火星環(huán)境，他們把盆地西邊的老茫崖沿315國道往東30公里到堿山的這片南北跨度160公里的廣大地區(qū)命名為“火星谷”，這里或是地球上最重要的類火星環(huán)境。

　　因而，這趟柴達(dá)木觀星之旅，尤為注重天文知識、自然、人文景觀的探索和研究，這對于消費者來說是極為新鮮的。在科考旅游團(tuán)里，帶隊領(lǐng)隊也是專業(yè)領(lǐng)域“大拿”，堪稱科考旅游的“高配”，同時，沿途的美景也堪稱一絕，讓消費者在張弛之間，完成愉快的觀星之旅，也通過春風(fēng)化雨的形式，深入了解航天文化知識，領(lǐng)略祖國美景，了解劍南春的酒文化和品牌內(nèi)涵，可謂是一舉三得。

　　“大腦極度充實，眼睛極度享受，學(xué)習(xí)和放松兩不誤，這種旅行體驗前所未有�！庇邢�費者給與了高度評價。

　　目前，柴達(dá)木觀星之旅圓滿結(jié)束，九寨水源探秘、御酒進(jìn)貢之路即將開啟，中國國家地理的絕美鏡頭語言把劍南春釀酒品質(zhì)、大唐御酒傳承、新時代探索精神的品牌故事講得更深、更透、更精彩。

　　據(jù)悉，中國國家地理和劍南春將共同帶領(lǐng)消費者探索自然勝境，促進(jìn)文化交流，感受壯美河山。今年劍南春旅游線還包括了河西走廊、多彩貴州、洛陽開封、泰山、北京、西沙群島、粵港澳、哈爾濱、云南騰沖、舟山東極島、巴厘島、斯里蘭卡、土耳其、西班牙葡萄牙、北極-芬蘭挪威等。

　　時間拉長來看，早在2018年時，劍南春就在文旅、酒旅融合賽道樹立“劍南春環(huán)球文化之旅”子品牌主題，隨后開展了“俄羅斯世界杯之旅”、“南極之旅”、“英超觀賽之旅”等一系列高端化、差異化的旅游體驗活動，以旅游為媒，持續(xù)提升劍南春品牌聲量，甚至還在南極之旅期間應(yīng)時應(yīng)景地發(fā)布了限量新品“南極之心”。

　　“這些環(huán)球文化之旅，背后是劍南春多年以來堅持的以消費者為導(dǎo)向的營銷思維。正是這個思維，才使劍南春的動銷一直順暢�！庇薪�(jīng)銷商指出。

　　亦有行業(yè)人士表示，攜手《中國國家地理》開啟文化之旅，一方面是劍南春以增強用戶粘性，實際行動回饋廣大消費者的體現(xiàn)，另一方面，伴隨著活動的舉行，劍南春也將在版圖上落子扎根，進(jìn)一步鞏固其的品牌和市場根基，加速“茅五劍”陣營回歸！（文章來源：酒業(yè)家）

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