作為首年破50億、700天超百億的超級(jí)大單品，茅臺(tái)1935的傳奇還在繼續(xù)。

　　作為中國(guó)白酒的傳奇產(chǎn)品，茅臺(tái)1935的成功，始終由品牌、品質(zhì)、文化共同驅(qū)動(dòng)。當(dāng)前，千元價(jià)格帶正在進(jìn)入規(guī)模擴(kuò)容階段，中國(guó)白酒市場(chǎng)的集中度也將持續(xù)提升，在此背景下，作為千元價(jià)格帶的明星產(chǎn)品，茅臺(tái)1935也以深厚的“喜文化”底蘊(yùn)，向著卓越不斷升級(jí)。

　　“茅臺(tái)有實(shí)力、有能力、有信心把茅臺(tái)1935以及茅臺(tái)所有的產(chǎn)品質(zhì)量逐步提高。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張德芹表示，（酒體）升級(jí)是一個(gè)態(tài)度，表明茅臺(tái)有能力和實(shí)力把產(chǎn)品越做越好。

　　6月20日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的茅臺(tái)1935酒“酒體升級(jí)鑒評(píng)會(huì)”在茅臺(tái)舉行，期間，茅臺(tái)1935發(fā)出了新的宣言。

　　酒業(yè)家了解到，今年以來，基于消費(fèi)者需求，茅臺(tái)1935進(jìn)行了酒體升級(jí)，而酒體升級(jí)后的茅臺(tái)1935也已經(jīng)在5月進(jìn)行了市場(chǎng)投放，并收獲了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

　　據(jù)中國(guó)釀酒大師、中國(guó)白酒首席品酒師，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉介紹，本次茅臺(tái)1935的酒體升級(jí)主要體現(xiàn)在“三個(gè)度”，即香氣的優(yōu)雅度提高、口感的豐滿度提高和香味的平衡度提高。

　　此外，酒業(yè)家了解到，在本次酒體升級(jí)的過程中，依托豐沛的基酒資源儲(chǔ)備，茅臺(tái)1935進(jìn)一步優(yōu)化了基酒的結(jié)構(gòu)，也更加注重茅臺(tái)1935風(fēng)格特點(diǎn)的突出，為消費(fèi)者提供直觀的感知和體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了在保持原有產(chǎn)品“醬香突出、臻雅細(xì)膩、醇厚細(xì)致”整體風(fēng)格特點(diǎn)不變的基礎(chǔ)上，對(duì)茅臺(tái)1935的酒體進(jìn)行了提質(zhì)煥新升級(jí)。

　　茅臺(tái)1935本次的酒體升級(jí)，可謂是茅臺(tái)匠心的又一次體現(xiàn)。而酒體升級(jí)后的茅臺(tái)1935不僅在投放市場(chǎng)的一個(gè)月時(shí)間中收獲了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，更是收獲了“專家天團(tuán)”的認(rèn)可。

　　酒業(yè)家注意到，在本次茅臺(tái)1935酒“酒體升級(jí)鑒評(píng)會(huì)”上，由季克良、王莉、黃平、呂云懷、黃永光、鐘方達(dá)、孟望霓、蔡天虹和甘權(quán)等9人組成的品鑒專家組給出的品評(píng)意見，便能證明茅臺(tái)1935酒體升級(jí)的成功和突破。

　　“茅臺(tái)1935酒微黃晶瑩透明，醬香突出，花香、果香、烘焙香、曲香融合協(xié)調(diào)，優(yōu)雅舒適，酒體醇厚平衡，豐滿細(xì)膩，回味悠長(zhǎng)、爽朗，空杯留香持久，大曲醬香型白酒風(fēng)格典型�！逼疯b后，專家組給出了這樣的評(píng)語(yǔ)。能夠看出，酒體升級(jí)后的茅臺(tái)1935，在典型大曲醬香風(fēng)格的基礎(chǔ)上，更有“花香、果香、烘焙香、曲香融合協(xié)調(diào)”“回味悠長(zhǎng)、爽朗”等特點(diǎn)。

　　2022年上市首年，茅臺(tái)1935銷售破50億，2023年上市第二年，茅臺(tái)1935單年銷售超110億，創(chuàng)造了中國(guó)白酒的大單品奇跡。而本次茅臺(tái)1935酒體升級(jí)鑒評(píng)會(huì)，對(duì)茅臺(tái)1935來講，更是有著極為重要且特殊的意義。

　　如果說從上市到去年實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收，是茅臺(tái)1935的“品牌驅(qū)動(dòng)”主導(dǎo)階段，那么從今年開始，茅臺(tái)1935則完全進(jìn)入了“品質(zhì)驅(qū)動(dòng)”主導(dǎo)階段。并且在卓越品質(zhì)的加持下，茅臺(tái)1935已經(jīng)構(gòu)建的品牌影響力和文化體系也將會(huì)迸發(fā)更強(qiáng)的力量。

　　對(duì)于產(chǎn)品來說，品質(zhì)便是底氣，尤其是對(duì)于千元價(jià)格帶的高端產(chǎn)品而言，更是如此。這也是茅臺(tái)1935在上市兩年5個(gè)月來先后兩次進(jìn)行酒體升級(jí)的重要原因，只有用不斷提升的品質(zhì)，才能持續(xù)獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　正如王莉所說：“茅臺(tái)一定會(huì)保 證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定，質(zhì)量是茅臺(tái)的生命之魂，茅臺(tái)始終會(huì)以消費(fèi)者為中心，不斷對(duì)酒質(zhì)進(jìn)行升級(jí)，釀造更美好的生活�！�

　　質(zhì)量是生命之魂，這是茅臺(tái)一直以來的品質(zhì)堅(jiān)守。對(duì)質(zhì)量與品質(zhì)的精益求精，則是茅臺(tái)為“釀造高品質(zhì)生活”的行動(dòng)。作為茅臺(tái)股份推出的“品飲雅鑒級(jí)”產(chǎn)品，茅臺(tái)1935自上市以來，便用品質(zhì)經(jīng)受住了市場(chǎng)和消費(fèi)者的考驗(yàn)。

　　所謂“取歷史而來，循匠心而作”，品質(zhì)，也是茅臺(tái)1935能夠締造百億大單品奇跡的重要原因。

　　對(duì)于產(chǎn)品而言，影響品質(zhì)的因素有很多，從生產(chǎn)過程到勾兌過程再到儲(chǔ)存環(huán)節(jié)，從基酒的選擇、使用，再到基酒的比例，都會(huì)對(duì)品質(zhì)產(chǎn)生影響。而歸根結(jié)底，產(chǎn)能和儲(chǔ)能是品質(zhì)的重要保 障。

　　茅臺(tái)1935作為“茅臺(tái)股份”在千元價(jià)格帶的重要布局，其基酒的選擇與使用更是優(yōu)中選中。尤其是近年來，隨著茅臺(tái)醬香系列酒產(chǎn)能的不斷提升，并在當(dāng)前已經(jīng)形成了5萬(wàn)噸規(guī)模的產(chǎn)能，也為茅臺(tái)1935的品質(zhì)穩(wěn)定和持續(xù)提升提供了實(shí)的保 障。

　　“隨著產(chǎn)能的擴(kuò)大和儲(chǔ)存時(shí)間的增長(zhǎng)，以及茅臺(tái)技術(shù)團(tuán)隊(duì)力量的增強(qiáng)，我們有實(shí)力和能力以及信心把茅臺(tái)1935以及茅臺(tái)所有的產(chǎn)品質(zhì)量逐步提高�！睆埖虑壅f到。

　　如果說“質(zhì)量是生命之魂”是茅臺(tái)工匠精神的表現(xiàn)，那么對(duì)品質(zhì)提升的追求永無止境，則是茅臺(tái)工匠精神的另一重體現(xiàn)。在本次茅臺(tái)1935酒體升級(jí)鑒評(píng)會(huì)的活動(dòng)中，不管是張德芹還是王莉，都在強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)將持續(xù)對(duì)包括茅臺(tái)1935在內(nèi)的產(chǎn)品進(jìn)行品質(zhì)和酒體升級(jí)，從而持續(xù)為消費(fèi)者釀造高品質(zhì)生活。

　　夏天，本是白酒市場(chǎng)的“淡季”，但今年6月，茅臺(tái)1935的動(dòng)作卻顯得異�！盎馃帷�。

　　酒業(yè)家了解到，6月20日，除了召開茅臺(tái)1935酒體升級(jí)鑒評(píng)會(huì)，茅臺(tái)1935還召開了“茅臺(tái)1935酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)。”

　　酒業(yè)家注意到，茅臺(tái)集團(tuán)層面，從張德芹到王莉，從分管生產(chǎn)的涂華彬到分管市場(chǎng)營(yíng)銷的王曉維都參與到本次茅臺(tái)1935的品牌活動(dòng)，這三件事情疊加來看，茅臺(tái)1935迎來了發(fā)展的又一個(gè)“里程碑”時(shí)刻。

　　尤其是茅臺(tái)1935酒全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)的成立，釋放了一個(gè)重要的信號(hào)，茅臺(tái)對(duì)于茅臺(tái)1935的重視和對(duì)茅臺(tái)1935經(jīng)銷商的重視達(dá)到了一個(gè)新的高度。

　　酒業(yè)家從市場(chǎng)層面獲悉，在本次茅臺(tái)1935全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上，出臺(tái)了關(guān)于茅臺(tái)1935酒相關(guān)市場(chǎng)政策。在酒體升級(jí)的東風(fēng)加持下，伴隨著茅臺(tái)1935品牌推廣和消費(fèi)培育工作的持續(xù)展開，茅臺(tái)1935的市場(chǎng)表現(xiàn)也更加值得期待。

　　更值得注意的是，去年9月，在茅臺(tái)1935上市一年半后，茅臺(tái)1935進(jìn)行了一次品質(zhì)升級(jí)、包裝升級(jí)、防偽升級(jí)；而本次的升級(jí)，不僅有酒體的升級(jí)，也有外包裝的升級(jí)，更加凸顯千元價(jià)格帶明星產(chǎn)品的氣度。其中升級(jí)后的外包裝，不僅更高端，也更進(jìn)一步提升了茅臺(tái)1935的禮贈(zèng)價(jià)值。

　　而在文化方面，“喜文化”是茅臺(tái)1935與生俱來的文化，上市近兩年半來，圍繞“喜相逢·茅臺(tái)1935”IP，茅臺(tái)1935進(jìn)行了持續(xù)的IP打造和消費(fèi)培育，連續(xù)兩年開展“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”也進(jìn)一步豐富了茅臺(tái)1935的品牌文化內(nèi)涵，而通過“茅臺(tái)1935·國(guó)之大醫(yī)”公益基金，更是彰顯了茅臺(tái)1935的品牌擔(dān)當(dāng)。

　　過去兩年多來，茅臺(tái)1935也斬獲了多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，不管是設(shè)計(jì)屆的“奧斯卡”2023繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的榮譽(yù)鉑金獎(jiǎng)、ADesign Award金獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，還是品質(zhì)屆的“諾貝爾”IWSC金獎(jiǎng)，讓茅臺(tái)1935在榮譽(yù)等身的同時(shí)，也收獲了更多的認(rèn)可。

　　如今來看，在成為百億級(jí)千元大單品后，茅臺(tái)1935已經(jīng)具備了較強(qiáng)的品牌知名度和影響力，并具有了規(guī)模發(fā)展的優(yōu)勢(shì)；而深厚的文化和不斷升級(jí)的品質(zhì)加持，以及茅臺(tái)1935穩(wěn)價(jià)和尋求市場(chǎng)健康發(fā)展的“組合拳”下，后百億元年的茅臺(tái)1935，已經(jīng)“萬(wàn)事俱備”，正向著新的目標(biāo)不斷發(fā)展。（文章來源：酒業(yè)家）

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