何為經(jīng)典？經(jīng)典即指具有典范性、權(quán)威性、經(jīng)久不衰的萬世之作。

　　7月2日，以“攜手經(jīng)典 共贏未來”為主題的經(jīng)典五糧液戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在成都舉行，會(huì)上五糧液重磅發(fā)布經(jīng)典五糧液10、20、30、50共四款不同年份的新品，構(gòu)建起劍指超高端市場的產(chǎn)品矩陣，引發(fā)行業(yè)的關(guān)注。

　　經(jīng)典五糧液系列的進(jìn)一步豐富，成為五糧液高端品質(zhì)價(jià)值表達(dá)的新標(biāo)桿與品牌價(jià)值再提升的新載體，也是消費(fèi)多元化分級(jí)背景下，中國白酒超高端市場在產(chǎn)品層面的重大補(bǔ)充與突破。不僅有望成為推動(dòng)五糧液持續(xù)發(fā)展的增長新引擎，同時(shí)也是對(duì)川酒板塊和濃香品類整體發(fā)展的一次重大提振和利好，更是成為錨定世界名酒價(jià)值表達(dá)與呈現(xiàn)的新坐標(biāo)。

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　　從“記憶中的那瓶酒”到經(jīng)典五糧液

　　上世紀(jì)60年代到90年代，五糧液緊隨時(shí)代浪潮推陳出新，深刻地繼承和發(fā)揚(yáng)了中國傳統(tǒng)古典瓷瓶的造型，設(shè)計(jì)推出了“鼓型瓶”五糧液�！肮男推俊蔽寮Z液甫一推出，便因時(shí)尚的造型和色凈、香濃、味正的酒品瞬間成了供不應(yīng)求的稀缺品，引 領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代的潮流和品位，成為老酒民心中念念不忘的“記憶中的那瓶酒”。時(shí)間來到了2020年，五糧液戰(zhàn)略重啟“記憶中的那瓶酒”，推出了“經(jīng)典五糧液”。

　　直到近日，經(jīng)典五糧液迎來家族式升級(jí)、全系亮相，共包括經(jīng)典10、經(jīng)典20、經(jīng)典30和經(jīng)典50四款產(chǎn)品，定位2000元+的超高端市場，重塑濃香價(jià)值天花板。

　　五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，經(jīng)典五糧液是五糧液“1+3”產(chǎn)品矩陣中的重要一環(huán)，是五糧液年份酒系列的核心支撐，定位于超高端戰(zhàn)略性單品。公司推出經(jīng)典五糧液全系產(chǎn)品，既是基于前期市場培育的乘勢而上之舉，更是基于消費(fèi)新需求新變化的應(yīng)勢而動(dòng)之為，經(jīng)典五糧液有更強(qiáng)大的品牌、有更堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)、有更有力的市場支撐。

　　酒說從現(xiàn)場了解到，全新的經(jīng)典五糧液以年份為軸、以歲月為釀，旨在成為五糧液彰顯文化自信、禮敬世界的一份“世界禮遇”，更是五糧液敬獻(xiàn)消費(fèi)者的一份“中國敬意”，品牌定位為“世界禮遇，中國敬意”，五糧液更希望將其打造成世界名酒價(jià)值典范。

　　談及全新經(jīng)典五糧液的價(jià)值與特點(diǎn)，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉評(píng)價(jià)道：“經(jīng)典五糧液是五糧液追求傳統(tǒng)與現(xiàn)代，五糧精華，五行平衡，恰到好處，價(jià)值表達(dá)的經(jīng)典之作�！�

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　　經(jīng)典五糧液全系發(fā)布

　　更自信、更價(jià)值、更中國

　　以“年份”為核心，以“稀缺”為標(biāo)志，以“情懷”為感召，讓經(jīng)典傳承和美，讓經(jīng)典再創(chuàng)經(jīng)典！顯然超高端定位背后需要陪襯的不僅僅是超高端的定價(jià)，更是價(jià)值的高端表達(dá)、品質(zhì)呈現(xiàn)與品牌的超級(jí)支撐。

　　從這個(gè)意義上來看，經(jīng)典五糧液可謂融合了五糧液擁有得天獨(dú)厚的釀造條件和技術(shù)優(yōu)勢：700余年元明古窖池，獨(dú)特的“1366”工藝精髓，再加上稀缺的10年、20年、30年、50年的優(yōu)質(zhì)基酒，這些優(yōu)勢的疊加構(gòu)成了經(jīng)典五糧液超高的品質(zhì)壁壘，更是其敢于切入超高端市場的核心所在。

　　五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)：“經(jīng)典五糧液不僅是鞏固五糧液行業(yè)地位、提升五糧液品牌價(jià)值、打造五糧液未來增長極的必然選擇；更是廠商合作共贏可持續(xù)發(fā)展的引擎產(chǎn)品，是經(jīng)銷商未來提升渠道盈利水平的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品�！�

　　“經(jīng)典”具有時(shí)間沉淀、千錘百煉、完美呈現(xiàn)三個(gè)要素，這對(duì)經(jīng)典五糧液的打造具有借鑒意義。五糧液700多年古窖是歷史的沉淀，釀造工藝歷經(jīng)千錘百煉，必將完美地呈現(xiàn)給整個(gè)世界。

　　除了這樣“好酒”背后的品牌與品質(zhì)支撐，酒說還了解到，為了把經(jīng)典五糧液進(jìn)一步做大做強(qiáng)做深做透，五糧液公司還創(chuàng)新營銷模式進(jìn)行組織變革，對(duì)經(jīng)典五糧液進(jìn)行陪襯的獨(dú)立化運(yùn)作，助力其未來市場開拓與消費(fèi)人群的精準(zhǔn)拓展。

　　新產(chǎn)品、新定位與新模式，自然備受酒商關(guān)注，尤其還是五糧液的戰(zhàn)略核心品系。有華東的酒商在采訪中表示：經(jīng)典五糧液本身這幾年在高端人群心中就有認(rèn)知，這次全系產(chǎn)品重磅發(fā)布，產(chǎn)品矩陣更加豐富、更能滿足不同場景與人群所需，更適應(yīng)市場的需求。

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　　構(gòu)建高端增長新引擎

　　五糧液向上向新向未來

　　如果說超高端市場真的需要一瓶酒，客觀而言行業(yè)內(nèi)有品牌力與底蘊(yùn)支撐這個(gè)賽道的并不多，五糧液作為酒業(yè)頭部品牌自然是真正的大玩家。從行業(yè)發(fā)展來看，經(jīng)典五糧液的全系產(chǎn)品的發(fā)布，將是行業(yè)龍頭品牌主動(dòng)切入更高端、更具價(jià)值的藍(lán)海市場，升維產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要一步。

　　更有行業(yè)專家表示，當(dāng)前白酒行業(yè)進(jìn)入了深度調(diào)整期，優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌將分享結(jié)構(gòu)性繁榮的機(jī)遇。而經(jīng)典五糧液作為高品質(zhì)產(chǎn)品代表，有望迎來快速發(fā)育的時(shí)間窗口。盡管中國酒業(yè)長期不缺酒，但真正的好酒始終是稀缺的，也是有市場剛需的。

　　全新的經(jīng)典五糧液系列與第八代五糧液聯(lián)動(dòng)，形成千元價(jià)格帶以上五糧液更豐富的戰(zhàn)略核心產(chǎn)品梯隊(duì)，構(gòu)建起五糧液未來發(fā)展更高的天花板與產(chǎn)品壁壘。更有行業(yè)觀察家、安徽智邦達(dá)營銷咨詢公司董事長張健表示：這次經(jīng)典五糧液全系產(chǎn)品的發(fā)布，通過年份化的產(chǎn)品序列方式，構(gòu)建起五糧液更完整的產(chǎn)品序列，槍口抬高、意義重大。

　　在酒說看來，這次經(jīng)典五糧液全系產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布價(jià)值明顯、意義重大：

　　對(duì)五糧液發(fā)展而言，這是補(bǔ)足超高端產(chǎn)品矩陣，培育市場新的增長點(diǎn)，有利于未來進(jìn)一步提升利潤水平與盈利能力，進(jìn)一步拔高品牌價(jià)值與行業(yè)影響力。

　　對(duì)于行業(yè)而言，這次五糧液主動(dòng)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行重大升級(jí)，將打開濃香型白酒向上發(fā)展的空間，為白酒經(jīng)銷商提供更多的經(jīng)營選擇。我們相信，這樣一個(gè)五糧液，更有能力與底氣去應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)變化與穿越周期，成為支撐酒業(yè)持續(xù)發(fā)展與高質(zhì)量前行的壓艙石。

　　對(duì)中國白酒的未來發(fā)展而言，不僅僅樹立起進(jìn)軍國際化市場的新旗幟，同時(shí)更是構(gòu)建起中國白酒世界表達(dá)的新高度與新坐標(biāo)，重新定義中國美酒的價(jià)值，成為極具經(jīng)典情懷、代表中國走向世界的禮遇級(jí)酒品。（文章來源：酒說）

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