露酒賽道的機(jī)遇，已經(jīng)到來(lái)。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前，露酒涉企已超過(guò)5000家，預(yù)測(cè)到2030年，露酒的市場(chǎng)規(guī)模有望突破2000億。

　　7月10日，以“五糧本草·天生出眾”為主題的第二屆仙林生態(tài)文化節(jié)暨“五糧本草”上市發(fā)布會(huì)成都站在成都舉辦。

　　此舉標(biāo)志著宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司正在朝著2000億露酒市場(chǎng)發(fā)起“猛攻”，其武器正是定位中高端的“五糧本草”。

　　“五糧本草”上新，品質(zhì)露酒有了新定義

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)“十四五”指導(dǎo)意見(jiàn)，到2025年包括露酒在內(nèi)的其他酒行業(yè)產(chǎn)量將達(dá)380萬(wàn)千升，比“十三五”末增長(zhǎng)171%，年均遞增22%；銷(xiāo)售收入將達(dá)650億元，同比增長(zhǎng)153%，年均遞增20%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)170億元，同比增長(zhǎng)320%，年均遞增33%。

　　露酒的機(jī)遇時(shí)期來(lái)了。

　　在今年的露酒T5峰會(huì)上，宜賓五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽就說(shuō)到：“我們要帶頭做好產(chǎn)品的品牌打造，帶頭做好品牌定位、加強(qiáng)品牌建設(shè)，攜手打造一批露酒代表性品牌、代表性產(chǎn)品，引 領(lǐng)露酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展�！�

　　于是，“五糧本草”應(yīng)運(yùn)而生。

　　據(jù)悉，新品“五糧本草”露酒，定位為中高端，將作為宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司戰(zhàn)略核心大單品進(jìn)行打造。作為五糧液非白酒品類(lèi)中首次采用“五糧”字頭的新品，五糧本草的戰(zhàn)略性和稀缺性，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

　　一是品牌維度，在“五糧”商標(biāo)產(chǎn)品日漸稀缺的背景下，“五糧本草”的強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，可以看作是五糧液戰(zhàn)略發(fā)力露酒賽道，持續(xù)為仙林生態(tài)酒業(yè)配置優(yōu)勢(shì)資源的又一認(rèn)證。

　　二是市場(chǎng)定位，仙林生態(tài)酒業(yè)以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)、以品類(lèi)創(chuàng)新為切入點(diǎn)，首創(chuàng)的五糧新品味“五糧本草”，將作為公司的戰(zhàn)略核心大單品進(jìn)行打造。

　　仙林生態(tài)酒業(yè)黨總支書(shū)記、董事長(zhǎng)田常春表示，將持續(xù)以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)、以品類(lèi)創(chuàng)新為切入點(diǎn)，多維度細(xì)分市場(chǎng)，聚焦打造“五糧本草”酒這款戰(zhàn)略核心大單品。

　　事實(shí)上，早在1998年，五糧液便成立仙林生態(tài)酒業(yè)，在市場(chǎng)變幻的趨勢(shì)中搶占先機(jī)，開(kāi)辟露酒新賽道以構(gòu)建優(yōu)勢(shì)壁壘。而“五糧本草”的推出，無(wú)疑是五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)公司對(duì)于露酒賽道的又一次創(chuàng)新實(shí)踐，在繼承名酒基因之外，也在推動(dòng)露酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　以成都為圓心，搶抓露酒市場(chǎng)

　　眾所周知，新品發(fā)布，要打響，最重要的是選對(duì)市場(chǎng)。

　　本次發(fā)布會(huì)成功舉辦，標(biāo)志著“五糧本草”酒正式進(jìn)入成都市場(chǎng)，也是五糧液發(fā)力露酒新賽道的重要舉措。

　　成都作為西南地區(qū)的文化和經(jīng)濟(jì)中心，以其獨(dú)特的地理位置和深厚的酒文化積淀，成為今年“五糧本草”酒上市發(fā)布會(huì)。原因在于成都開(kāi)放和包容的城市特質(zhì)，與五糧本草酒的和美與創(chuàng)新精神不謀而合，“五糧本草”酒強(qiáng)調(diào)的“和美共融”理念，也滿(mǎn)足“美食之都”成都廣大消費(fèi)者對(duì)美好生活的需要，為產(chǎn)品奠定了廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　另一方面，作為人口超過(guò)2100萬(wàn)的城市，成都白酒市場(chǎng)規(guī)模容量在280億元左右，主要集中在商貿(mào)公司、百貨商超、電商平臺(tái)和餐飲市場(chǎng)等領(lǐng)域，具有品牌多、香型多、名酒多的特點(diǎn)。

　　尚善數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在280億元規(guī)模的成都市場(chǎng)，按照香型來(lái)劃分，濃香型白酒零售額約為150億元、醬香型白酒零售額約為110億元、清香型白酒約為5億元；剩余為其它香型規(guī)模。

　　可見(jiàn)，“五糧本草”首戰(zhàn)選在成都，其目的在于以成都為圓心、輻射整個(gè)四川，從而進(jìn)軍全國(guó)，加速搶占全國(guó)露酒市場(chǎng)。

　　此外，在市場(chǎng)嶄露頭角之后，五糧本草也在加速“全國(guó)化”布局，朝著超級(jí)單品邁進(jìn)。

　　線(xiàn)上方面，五糧本草已完成抖音旗艦店品牌建店與五糧液旗艦店產(chǎn)品入駐，將啟動(dòng)線(xiàn)上“仙林微商城”“仙林抖音旗艦店”“定制中心”，卷動(dòng)公域流量，加速粉絲沉淀，賦能品牌成長(zhǎng)；線(xiàn)下方面，在深耕四川、廣東、浙江、山東、河北等重點(diǎn)市場(chǎng)的同時(shí)，五糧本草將加大全國(guó)性的公開(kāi)招商力度，并同步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)精耕細(xì)作，加速實(shí)現(xiàn)“全國(guó)化”布局。

　　打造“五糧液仙林生態(tài)文化節(jié)”IP，

　　創(chuàng)新露酒價(jià)值新表達(dá)

　　憑借“五糧”+“本草”雙IP賦能，足以讓“五糧本草”贏在起跑線(xiàn)上，在這對(duì)于它而言還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　“下一步，將持續(xù)深入打造‘仙林生態(tài)文化節(jié)’，不斷塑造品牌特性、強(qiáng)化品牌張力，奏響露酒新時(shí)代的品牌價(jià)值強(qiáng)音！”田常春在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)如此強(qiáng)調(diào)。

　　回顧過(guò)往，二十余年來(lái)，仙林生態(tài)酒業(yè)堅(jiān)持走品質(zhì)路線(xiàn)，優(yōu)選原料基地，嚴(yán)格把控每個(gè)環(huán)節(jié)，高標(biāo)準(zhǔn)、高要求打造出高質(zhì)量露酒。

　　當(dāng)下，盡管露酒產(chǎn)業(yè)機(jī)遇時(shí)期已至，但仍然不可忽視的是，由于缺乏價(jià)值標(biāo)桿產(chǎn)品、成型品牌梯隊(duì)等一系列問(wèn)題，使得露酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不及戰(zhàn)略預(yù)期。有露酒從業(yè)人士認(rèn)為，只有以消費(fèi)者為核心，真正發(fā)揮露酒的品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足多元化、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)，露酒才能在市場(chǎng)中取得更大話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　簡(jiǎn)單來(lái)講，需要有企業(yè)站出來(lái)幫助露酒講好“品類(lèi)故事”。仙林生態(tài)酒業(yè)主動(dòng)扛起了這面大旗。

　　據(jù)官方透露，仙林生態(tài)酒業(yè)將更加注重產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)者培育，開(kāi)啟露酒業(yè)發(fā)展新紀(jì)元，探索并系統(tǒng)化構(gòu)建露酒釀造文化、品質(zhì)文化、品飲文化，依據(jù)露酒的獨(dú)特的物質(zhì)和文化內(nèi)涵，發(fā)揮露酒產(chǎn)品創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，露酒消費(fèi)新潮流。

　　可以預(yù)見(jiàn)，仙林生態(tài)酒業(yè)將以“五糧本草”這一大單品為武器，在加速搶占露酒市場(chǎng)的同時(shí)，助推露酒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)向好發(fā)展。（文章來(lái)源：微酒）

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