據(jù)悉，為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，規(guī)范商家經(jīng)營(yíng)行為，抖音電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)布修訂《抖音電商商家“0元入駐”試運(yùn)營(yíng)規(guī)范》通知，其中一項(xiàng)顯著變動(dòng)引起了行業(yè)關(guān)注。根據(jù)公示，酒類相關(guān)類目不支持參與“0元入駐”試運(yùn)營(yíng)，涉及白酒、果酒、露酒、預(yù)調(diào)雞尾酒/Alcopop、傳統(tǒng)黃酒、米酒、啤酒、國(guó)產(chǎn)葡萄酒、進(jìn)口葡萄酒、伏特加/Vodka、國(guó)產(chǎn)白蘭地、國(guó)產(chǎn)威士忌、金酒/Gin、進(jìn)口白蘭地、進(jìn)口威士忌、朗姆酒/Rum、力嬌酒/Liqueur、龍舌蘭/Tequila、梅酒、清酒/燒酒、威末/Vermouth等類目。

　　對(duì)此，一抖音運(yùn)營(yíng)小二回復(fù)稱：“之前酒水問(wèn)題太多，公司不敢支持�！�

　　今年1月18日，抖音電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)布《關(guān)于調(diào)整酒類目經(jīng)營(yíng)權(quán)限的治理公告》稱，近期平臺(tái)發(fā)現(xiàn)個(gè)體店商家售賣酒類商品時(shí)，易出現(xiàn)虛假宣傳酒類品牌等問(wèn)題，欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者，危及消費(fèi)者權(quán)益。為平臺(tái)正常的經(jīng)營(yíng)秩序，營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境，平臺(tái)決定關(guān)閉個(gè)體店酒類目的經(jīng)營(yíng)權(quán)限。

　　一位商家表示，現(xiàn)實(shí)的骨感在于，盡管抖音坐擁海量流量，但這股洪流主要惠及頭部商家，絕大多數(shù)中小商戶即便投入大量資源和努力，仍難以突破，收獲與付出不成正比，可以說(shuō)，曾經(jīng)的自然流量紅利已成為過(guò)去。

　　對(duì)于酒業(yè)而言，同樣值得警醒。過(guò)去，酒企可能依賴于廣泛的線上曝光和營(yíng)銷來(lái)快速觸達(dá)消費(fèi)者，享受著電商流量帶來(lái)的紅利。但如今，單純依靠平臺(tái)流量或難以維持持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)該如何贏得更多的市場(chǎng)份額和消費(fèi)者的認(rèn)可，或許是每家企業(yè)都需要思考的問(wèn)題。（文章來(lái)源：國(guó)酒時(shí)空）

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