8月21日）晚間，舍得酒業(yè)發(fā)布了2024年半年度報告。報告顯示，2024年上半年舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入32.71億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.91億元。

　　今年在宏觀經(jīng)濟周期和白酒行業(yè)周期“雙期”疊加的影響下，酒企普遍進入階段性筑底期。中國酒業(yè)協(xié)會《2024中國白酒市場中期研究報告》也指出，2023-2024年白酒行業(yè)強集中、強分化的發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)顯著，市場進入轉(zhuǎn)型期。

　　舍得酒業(yè)堅持長期主義，在上半年積極協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動銷，通過主動“控量穩(wěn)價”策略，致力于以階段性調(diào)整獲得更加健康、長遠的發(fā)展。

　　在產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面，舍得酒業(yè)大力推動老酒賽道團標建設(shè)，以標準倡導(dǎo)者之姿進一步夯實老酒賽道的優(yōu)勢。

　　淡季主動調(diào)整，注重長效發(fā)展力提升

　　2024年上半年，白酒行業(yè)深度調(diào)整的“坡度”更為明顯，酒企普遍聚焦經(jīng)營補足短板，淡季經(jīng)營節(jié)奏有所控制，行業(yè)整體增長曲線變得更為平緩。

　　在多年的發(fā)展中，舍得酒業(yè)形成了一套獨特的“長期主義”發(fā)展路徑，在行業(yè)淡季表現(xiàn)出明顯的主動調(diào)整節(jié)奏，為企業(yè)的長遠發(fā)展筑牢基本盤。通過持續(xù)實施“穩(wěn)價格、控庫存、強動銷”策略并加強市場氛圍搭建，舍得酒業(yè)在渠道管理、宣傳推廣、終端動銷標準化等方面保持高能動性，企穩(wěn)的同時也為長遠發(fā)展筑牢基本盤。

　　中報披露的三項核心數(shù)據(jù)也顯示出舍得酒業(yè)在老酒品質(zhì)、市場布局、產(chǎn)品營銷方面的長效發(fā)展勢能。

　　首先，今年上半年，舍得酒業(yè)聚焦提升產(chǎn)品品質(zhì)，堅守產(chǎn)品主義，中報顯示，舍得酒業(yè)上半年研發(fā)費用達0.49億元。

　　在品質(zhì)方面，舍得酒業(yè)以科創(chuàng)引 領(lǐng)，繼續(xù)提升生態(tài)老酒品質(zhì)，同時加大投入基酒半成品的生產(chǎn)，保 障老酒核心競爭力。隨著投入超70億元的增產(chǎn)擴能項目有效推進，舍得酒業(yè)老酒規(guī)模正逐年增加，至今已經(jīng)積累十余萬噸優(yōu)質(zhì)老基酒。

　　其次，舍得酒業(yè)今年上半年批發(fā)代理銷售收入27.30億元；經(jīng)銷商數(shù)量達2809家，較2023年末增加154家。

　　同時，舍得酒業(yè)省內(nèi)外高占有基地市場持續(xù)擴大，其中，省內(nèi)市場銷售收入9.10億元，省外市場銷售收入20.76億元。

　　財報顯示，2024年上半年，受經(jīng)濟環(huán)境的影響，次高端白酒商務(wù)需求不及預(yù)期，宴席持續(xù)增長但體量尚小，舍得酒業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品品味舍得處于階段性去庫存階段。

　　但舍得酒業(yè)在長期主義路徑引導(dǎo)下，積極協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動銷，通過主動“控量穩(wěn)價”策略，希望以階段性調(diào)整獲得更加健康、長遠的發(fā)展，經(jīng)銷商數(shù)量和全國化進程繼續(xù)提升。

　　其三，舍得酒業(yè)上半年普通酒銷售收入3.84億元，中高 檔產(chǎn)品銷售收入26.01億元。

　　具體來看，上半年舍得酒業(yè)重點發(fā)力宴席場景，舍得酒、沱牌酒宴席數(shù)量同期均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在品味舍得保持穩(wěn)健銷售的同時，舍之道、沱牌特級T68、沱牌窖齡特曲等產(chǎn)品同比銷售增幅明顯。

　　值得注意的是，依托復(fù)星資源賦能，舍得酒業(yè)業(yè)務(wù)布局34個國家和地區(qū)，并開展亞洲經(jīng)銷商回廠游，實現(xiàn)從走出去到走進來的突破。

　　白酒營銷專家蔡學(xué)飛表示，處在行業(yè)深度調(diào)整壓力之下，舍得酒業(yè)主動調(diào)整節(jié)奏，將重心聚焦于品質(zhì)提升、渠道拓展以及市場培育等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了對行業(yè)的敏銳洞察和堅定信心。這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)的提升，將進一步鞏固其發(fā)展基石，為持續(xù)強化品牌競爭優(yōu)勢奠定堅實基礎(chǔ)。

　　品牌能效長期驅(qū)動，“標準”強化核心

　　作為底蘊深厚的中國名酒企業(yè)，舍得酒業(yè)堅持以長期主義打造企業(yè)價值，以老酒戰(zhàn)略為核心穩(wěn)固護城河，注重強化標準、戰(zhàn)略、品牌三大優(yōu)勢構(gòu)建，與新一輪行業(yè)調(diào)整方向不謀而合。

　　今年以來，舍得酒業(yè)持續(xù)奮戰(zhàn)。一方面，今年上半年，舍得酒業(yè)通過一系列品牌動作，推動品牌形象提升，為品牌發(fā)展注入了持久的驅(qū)動力。

　　在線上，舍得酒業(yè)作為“首席品牌”亮相CCTV-1 開年大劇《大江大河之歲月如歌》；而后《舍得智慧人物》第六季再續(xù)經(jīng)典，多個話題頻頻沖上熱搜榜單，實現(xiàn)總曝光超71億。而線下，舍得酒業(yè)攜手豫園燈會深度融入C端“年”生活；而后“舍得杯”羽毛球賽也從大本營遂寧出發(fā)，覆蓋了全國多個省內(nèi)外重點城市，舍得智慧俱樂部持續(xù)擴容。

　　另一方面，舍得酒業(yè)持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)“標準”的建立和完善，強化企業(yè)釀酒核心力量的同時助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和升級。

　　在行業(yè)的深度調(diào)整期，優(yōu)勢資源會進一步向優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)能、優(yōu)勢品牌集中，市場也對生產(chǎn)企業(yè)提出更高的要求。

　　而舍得酒業(yè)在這個時節(jié)先后推出了壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標準、《生態(tài)釀酒評價規(guī)范 白酒企業(yè)》團體標準兩項行業(yè)重磅“標準”。這不僅標志著舍得酒業(yè)加速進入“標準”引 領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展新階段，也標志著舍得酒業(yè)在“生態(tài)釀酒”、“壇貯老酒”方面的核心生產(chǎn)力在不斷提升，其專業(yè)性和權(quán)威性也受到行業(yè)廣泛的認可。

　　隨著老酒戰(zhàn)略的深入實施，舍得酒業(yè)實現(xiàn)了從發(fā)展質(zhì)量、品質(zhì)提升、品牌影響力、“履責”軟實力大增等提升，至2023年，5年營收增長44億元、營收增長率達167.2%。未來，標準、戰(zhàn)略、品牌的多層面優(yōu)勢將持續(xù)推動舍得酒業(yè)2.0階段高質(zhì)量發(fā)展。（文章來源：微酒）

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