“依托位于‘赤水河上游’的地理優(yōu)勢，以產(chǎn)區(qū)力量賦能企業(yè)發(fā)展……”?12月10日，在貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司(下稱“金沙酒業(yè)”)舉辦的摘要酒上游戰(zhàn)略發(fā)布會上，其全新品牌主張“爭上游，喝摘要”正式發(fā)布。

　　沒能兌現(xiàn)40%的金沙酒業(yè)開始“爭上游”

　　從2018年的5.76億元營收，一路狂飆到2021年的60.66億元，簡直就是“醬酒界的竄天猴”。

　　然而，自被華潤收購后，金沙酒業(yè)并沒有按照劇本走，原本的規(guī)劃是“金沙酒業(yè)將肩負(fù)開創(chuàng)‘白酒新世界’的使命，踏上高質(zhì)、高速的發(fā)展之路�！�

　　但是，金沙酒業(yè)所遭遇的實(shí)際情況卻是一言難盡。庫存高企、價(jià)格倒掛等問題一個(gè)也沒避開，交出的一張張業(yè)績成績單，皆沒有可圈可點(diǎn)的地方。

　　值得大家注意到的是，金沙酒業(yè)一系列不如人意的表現(xiàn)背后，似乎是在驗(yàn)證當(dāng)初“質(zhì)疑”的真實(shí)性，雖然是啤酒行業(yè)的“大佬”，但華潤啤酒在白酒圈“玩不轉(zhuǎn)”，將啤酒的運(yùn)營模式直接“復(fù)制粘貼”的營銷策略肯定不行，所謂的“啤+白”雙輪驅(qū)動也不行。

　　如何才能實(shí)現(xiàn)業(yè)績向上？金沙酒業(yè)選擇了“換人”，兩年三次換帥的背后足見金沙酒業(yè)的焦急……

　　可是，從已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)來看，魏強(qiáng)接手后的金沙酒業(yè)，并沒有取得進(jìn)步。

　　2024年2月，魏強(qiáng)出任金沙酒業(yè)董事長。當(dāng)時(shí)，金沙酒業(yè)對外公布宣傳“今年的業(yè)績增長目標(biāo)為40%�！�?

　　2024年12月6日，金沙酒業(yè)官方微信公眾號發(fā)布了重要人事調(diào)整，顯示魏強(qiáng)擬不再兼任金沙酒業(yè)董事長，原總經(jīng)理范世凱出任金沙酒業(yè)董事長；李濮出任金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理。

　　2月上任，12月離任，短短十個(gè)月就離開的背后，業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測，魏強(qiáng)是在為業(yè)績“不達(dá)標(biāo)”買單……

　　在此次發(fā)布會上，金沙酒業(yè)董事長范世凱透露，金沙年初制定的40%增長無法實(shí)現(xiàn)。目前，公司正在制定明年業(yè)務(wù)預(yù)算，主導(dǎo)策略思想是合理增長。

　　“力爭上游 合理增長”挺靠譜的邏輯?“力爭上游”既是合理增長思想的體現(xiàn)，也是符合當(dāng)前市場環(huán)境的選擇……

　　實(shí)事求是地說，“力爭上游”的表達(dá)并沒能讓市場感受到的“自信”，但在接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士看來，在白酒存量競爭的當(dāng)下，“力爭上游”的邏輯才靠譜。

　　作為金沙酒業(yè)核心大單品，誕生于赤水河的摘要酒確實(shí)有“上游”優(yōu)勢，地處北緯27°黃金釀酒帶，以上風(fēng)上水、上等土壤、上選曲梁、上佳菌群、上乘工藝釀造獨(dú)具特色的赤水河上游醇柔醬香風(fēng)味。

　　華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長范世凱指出，經(jīng)過不斷地市場調(diào)研與戰(zhàn)略思考，金沙酒業(yè)找到了摘要品牌核心競爭力的密碼——上游。

　　未來，摘要酒將圍繞“上游”戰(zhàn)略核心，布局提升用戶吸引力、品牌競爭力、品質(zhì)競爭力、渠道競爭力、市場競爭力等，探索中國白酒品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的全新路徑。

　　力爭上游，勇立潮頭。這既是金沙酒業(yè)的戰(zhàn)略，也是金沙酒業(yè)的全新追求，更是金沙酒業(yè)的終身信仰。

　　“上游戰(zhàn)略不僅是金沙酒業(yè)的全新戰(zhàn)略，也是金沙酒業(yè)助力金沙產(chǎn)區(qū)進(jìn)一步發(fā)展的重要策略�！狈妒绖P表示，金沙酒業(yè)作為金沙縣產(chǎn)區(qū)龍頭企業(yè)，有能力、有責(zé)任、有義務(wù)為金沙縣產(chǎn)區(qū)發(fā)展“挑大梁”，為貴州白酒高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，當(dāng)前，白酒行業(yè)最需要的不是飛速的增長，而是從價(jià)格到銷量的穩(wěn)定，只要步履堅(jiān)實(shí)才能走得更遠(yuǎn)。金沙酒業(yè)能以“力爭上游”作為新的品牌主張，說明其充分認(rèn)識到了穩(wěn)定的價(jià)值，經(jīng)過不斷蓄力，有望迎來新的輝煌。（文章來源：賣酒狼圈子）

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