春節(jié)，標(biāo)志著新一年的開(kāi)始。春節(jié)是中華民族充滿情感寄托和展望美好未來(lái)的狂歡節(jié)，這也是傳播中華文化、對(duì)外講好中國(guó)故事的一個(gè)好時(shí)機(jī)。

　　近日，舍得酒冠名央視頻詩(shī)詞文化創(chuàng)新型中短視頻節(jié)目《千古名篇》啟福新春季正式開(kāi)播……跨時(shí)空與唐宋大家對(duì)飲神交，以先賢舍得智慧，解鎖今人幸福密碼，傳遞“舍得是�！钡钠放普軐W(xué)。

　　“形式新穎別致，內(nèi)容感動(dòng)人心�！弊鳛樾旅襟w節(jié)目，《千古名篇》以“古今平行”的兩個(gè)時(shí)空，采用平等對(duì)話的方式，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)下煥發(fā)新生，喚醒人們對(duì)經(jīng)典文化的思考，呈現(xiàn)千古詩(shī)文名篇與人們綿長(zhǎng)的情感共鳴。

　　值得一提的是，《千古名篇》節(jié)目播出周期正好覆蓋春節(jié)期間，這也意味著舍得酒春節(jié)動(dòng)銷戰(zhàn)的打響。

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　　?“貫穿古今，舍得是福！”

　　今年新春，舍得酒攜手央視頻《千古名篇》，對(duì)話七位唐宋詩(shī)詞大家，以一次見(jiàn)面、一次暢談、一次對(duì)飲……講述不同時(shí)空下的幸福，傳遞“舍得是�！钡娜松�智慧。

　　以先賢智慧回應(yīng)今人困惑，啟發(fā)觀眾找到人生優(yōu)解�！翱鐣r(shí)空”對(duì)話七位唐宋頂流詩(shī)人，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要呈現(xiàn)。此次，舍得酒冠名《千古名篇》，既是品牌實(shí)力的象征，同時(shí)也是一種文化的契合。

　　第 一位出場(chǎng)的便是蘇軾，在首期節(jié)目里與央視主持人康輝圍爐煮湯，共話古今習(xí)俗差異和人生福氣內(nèi)核。從美食到美酒，從射洪春酒再到舍得老酒，讓觀眾領(lǐng)會(huì)到舍得用心、舍得的真諦。

　　餃子、湯圓、羊肉湯……穿越時(shí)空，央視主持人康輝與宋代大詞人蘇軾（李光復(fù)飾）相約冬至、對(duì)飲暢談，坦然面對(duì)人生起伏：“人生能有幾個(gè)冬至呢？”……是豁達(dá)，是情懷，更是舍得。

　　“舍得”是貫通古今的人生智慧與態(tài)度……

　　《千古名篇》后續(xù)節(jié)目中，舍得酒還將對(duì)話李白，與之感慨“人生舍得，今朝有酒今朝有�！�；與辛棄疾在繁華燈會(huì)中探討人生取舍；邀陸游共尋“臘八里的美好”；攜陳子昂詮釋“選擇是福，舍得是�！保辉谛∧暌�，同杜甫譜寫(xiě)“回家是福，相聚是�！保慌c王安石共同送出“吉祥是福，傳承是福，舍得福至”的新年祝福。

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　　“新春布局，舍得搶先！”

　　在農(nóng)歷乙巳蛇年即將到來(lái)之際，舍得酒通過(guò)一系列“跨時(shí)空”對(duì)話，將“春節(jié)+舍得+�！鄙疃孺溄�，讓觀眾在欣賞千古名篇的同時(shí)，也能在細(xì)膩的文化體驗(yàn)中感悟幸福的真諦，體悟“舍得是�！钡娜松�哲學(xué)。

　　與此同時(shí)，圍繞“過(guò)年要舍得，把福都滿上”的主題，舍得酒在品牌端、市場(chǎng)端的營(yíng)銷活動(dòng)鋪開(kāi)，打出了一套張弛有度的“組合拳”……

　　基于“過(guò)年是最舍得的時(shí)刻”的洞察，舍得酒圍繞“新年節(jié)慶中的宴席和歡聚舉杯祈�！钡暮诵膱�(chǎng)景，鎖定“福文化”IP，從品牌文化、品牌氛圍、產(chǎn)品以及BC端聯(lián)動(dòng)與促銷五大維度，整合打造舍得品牌專屬新年場(chǎng)景。

　　此外，舍得酒橫跨BC兩端的一系列落地活動(dòng)自12月15日起持續(xù)開(kāi)展，有策略、有節(jié)奏地覆蓋了現(xiàn)階段到春節(jié)期間的各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，多層級(jí)、多領(lǐng)域的差異化布局，讓“過(guò)年要舍得，把福都滿上”真正落到實(shí)處。

　　促銷力度大，互動(dòng)玩法新。

　　在線上，舍得酒電商平臺(tái)在2025年1月開(kāi)啟新春“年貨節(jié)”“熱銷品專屬買贈(zèng)、店鋪滿額贈(zèng)、會(huì)員積分加價(jià)購(gòu)”等多重專屬福利。在線下，各種促銷活動(dòng)輪番上線，一次掃碼、雙重好禮，綜合中獎(jiǎng)率達(dá)到100 %……

　　舍得酒在產(chǎn)品上也為消費(fèi)者安排了“驚喜”，推出了“年味十足”的兩款乙巳蛇年生肖酒，其中“靈蛇新生款”定價(jià)698元/套，限量10萬(wàn)套，采用54度特調(diào)酒體，6年以上基酒和15年以上調(diào)味酒；“吉蛇獻(xiàn)瑞款”定價(jià)3980元/套，采用60度臻稀酒體，12年以上基酒和25年以上調(diào)味酒，更能滿足禮贈(zèng)、收藏、個(gè)性專屬等春節(jié)細(xì)分用酒需求。

　　今年“春節(jié)檔”有望成為舍得酒的“動(dòng)銷季”……（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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