4月2日晚間，貴州茅臺集團發(fā)布2024年年報。報告顯示：2024年度公司實現(xiàn)營業(yè)總收入1741.44億元，同比增長15.66%；利潤總額1196.39億元，同比增長15.41%；歸母凈利潤862.28億元，同比增長15.38%；海外收入51.89億元，同比增長19.27%；線上銷售221.19億元；經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量924.64億元；預(yù)收賬款108.15億元；上繳稅金770.56億元；2024年度合計派發(fā)現(xiàn)金分紅將達到647億元（其中300億已經(jīng)派發(fā)），分紅金額再創(chuàng)新高。?其中，值得關(guān)注的是貴州茅臺酒在成為千億級單品后，前三季度營收首次突破千億，出口營收首次突破?50 億元大關(guān)，繼續(xù)彰顯大單品的獨特魅力，系列酒營收站穩(wěn)200億元臺階。

　　可見，在高基數(shù)、大體量下，茅臺仍舊保持營收、利潤兩位數(shù)增長，交出漂亮的“成績單”，持續(xù)穩(wěn)住茅臺“基本盤”，夯實“壓艙石”。

　　對此，微酒從這一份年報中看到了四大亮點。

　　首先，是系列酒表現(xiàn)亮眼。報告顯示，茅臺醬香系列酒2024年實現(xiàn)營收246.84億元，同比增長19.65%，占營業(yè)收入的14.47%，為貴州茅臺2024年營收、凈利潤雙雙逆勢增長作出重要貢獻，“護城河”“增長極”作用再次凸顯。

　　其次，是國際市場再創(chuàng)新高。

　　報告顯示，茅臺2024年海外營收首次突破50億重要關(guān)口，同比增長19.27%，創(chuàng)下歷史新高，國際市場銷售質(zhì)量顯著提升。

　　整體看來，2024年是茅臺國際化的關(guān)鍵破局之年，這一年來，茅臺通過構(gòu)建“文化IP矩陣+國際高端平臺”的雙輪驅(qū)動模式，以茅臺之夜和茅臺文化節(jié)兩大超級IP為核心載體，依托“黔酒全 球行”等產(chǎn)業(yè)級活動，輸出品牌價值體系，實現(xiàn)從文化展示到價值共鳴的升級跨越。

　　此外，茅臺還積極構(gòu)建渠道商管理機制，推進終端形象標(biāo)準(zhǔn)化工程，以“走進茅臺”文化體驗和分級品鑒體系為抓手打造海外品牌傳播矩陣。不僅如此，2024年茅臺發(fā)布企業(yè)文化手冊《茅臺玖章》，更是明確了“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”的國際化愿景。

　　再次，是現(xiàn)金流強勁增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，公司全年派現(xiàn)687.87億元，但2024年末現(xiàn)金余額仍高達1，699.70億元，較年初增長13.04%，本期經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額924.64億元，同比增長38.85%。

　　可以說，茅臺這一表現(xiàn)打破了“高分紅侵蝕現(xiàn)金流”的行業(yè)常規(guī)，其背后是茅臺“量價平衡”策略下終端動銷的強確定性，支撐了現(xiàn)金流的“高質(zhì)量”和“低波動性”。

　　最后，是“分紅+回購”組合拳成效顯著。

　　根據(jù)茅臺2024年年度利潤分配方案，此次年度分紅擬派發(fā)現(xiàn)金紅利347億元，加上已經(jīng)實施的300億元中期分紅，2024年度合計分配現(xiàn)金紅利647億元，分紅金額再創(chuàng)新高。此外，貴州茅臺上市以來累計分紅金額超3000億元，這一成績在A股中仍然名列前茅。

　　從這份年報中不難看出，面對2024年行業(yè)深度調(diào)整期，茅臺仍然逆勢增長，圓滿達成目標(biāo)。從數(shù)據(jù)上看，茅臺顯然是行業(yè)佼佼者，跳出市場發(fā)展高峰期之后，依然保持超出預(yù)期的增速。

　　此前，在貴州茅臺酒2025年全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺方面曾明確表示：要客觀科學(xué)認(rèn)識茅臺酒面臨宏觀經(jīng)濟周期、行業(yè)調(diào)整周期、茅臺酒自身周期“三期疊加”的市場形勢，對于茅臺酒持續(xù)向好發(fā)展形成的中國經(jīng)濟向好發(fā)展的信心沒有變、茅臺強大的品牌價值認(rèn)同沒有變、茅臺酒卓越品質(zhì)的稀缺性獨特性沒有變的“三個基本支撐”，以及基于此得出的茅臺酒的基本屬性沒有變、茅臺酒的基本需求面沒有變的“兩個基本沒有變”的結(jié)論。

　　對于2025年，茅臺集團透露主要目標(biāo)為：實現(xiàn)營業(yè)總收入較上年度增長9%左右，完成固定資產(chǎn)投資47.11億元。

　　此前，茅臺在一季度市場調(diào)研座談會中表示：公司一季度營收創(chuàng)歷史新高464.85億元，直銷占比42%，茅臺1935銷量占45%。

　　渠道商普遍反饋，通過執(zhí)行“三個轉(zhuǎn)型”（客群、場景、服務(wù)）、“四個聚焦打”（價格、市場、文化、服務(wù)）、“五個量比關(guān)系”（量與價、線上與線下、新老客戶等）策略，市場總體表現(xiàn)穩(wěn)中有增，茅臺酒及醬香系列酒已圓滿完成一季度各項銷售指標(biāo)，為全年目標(biāo)實現(xiàn)奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　在微酒看來，無論是2024年的多項指標(biāo)呈雙位數(shù)增長還是2025年一季度實現(xiàn)開門紅，茅臺一直走在名酒頭部的潮頭。始終以“產(chǎn)品+品質(zhì)+品牌+文化”多位一體、全 面開花的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略為支撐，為中國酒業(yè)持續(xù)輸入“茅臺力量”。（文章來源：微酒）

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