日前，國家發(fā)展改革委政策研究室副主任、新聞發(fā)言人李超在國家發(fā)展改革委召開的新聞發(fā)布會上談及“內(nèi)卷式”競爭影響到行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須加以整治。

　　李超表示:“一些企業(yè)陷入內(nèi)卷式’競爭，有的以低價、超低價，甚至以低于成本價格銷售，有的制假售假、以次充好。這些都突破了市場競爭的邊界和底線，扭曲了市場機制，擾亂了公平競爭秩序，必須加以整治�！�

　　事實上，近年來由于市場經(jīng)濟的調(diào)整，新舊產(chǎn)能交替，各行各業(yè)都迎來了競爭白熱化的局面，不少企業(yè)、品牌想要活下去，幾乎都主動或被動地扎入了內(nèi)卷的深淵。比如白酒行業(yè)，近兩年來的618、雙十一，在各種機制的疊加下，一些白酒產(chǎn)品的真實零售價甚至要低于出廠價，如此造成的不良后果引發(fā)行業(yè)深思，一是價格倒掛，有損商家利潤，不利于長期性發(fā)展；二是造成線下渠道生意難做，打擊經(jīng)銷商經(jīng)營信心。

　　從今年618的白酒營銷聲浪來看，似乎對這一政策轉(zhuǎn)變早有預(yù)感，不少名酒雖然標(biāo)注了官方補貼、官方立減或是折扣，最終價格甚至高于平時售價，營銷花樣還在持續(xù)，但對于價格這個“生命線”的把控穩(wěn)定了不少，隨意大降價的現(xiàn)象開始變少。

　　整治“內(nèi)卷”競爭的政策落到實處后，將實實在在改變白酒行業(yè)的發(fā)展走向。在務(wù)實、維穩(wěn)的基調(diào)下，白酒行業(yè)未來幾年將朝著這些方向發(fā)展：

　　創(chuàng)新引 領(lǐng)，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐加快

　　一味地降價求量，是不斷透支品牌價值的行為，而創(chuàng)新驅(qū)動是提升品牌價值的永動機。未來的白酒品牌想要獲得更多的市場關(guān)注，就要不斷提升自身競爭力，創(chuàng)新是不二之選。

　　白酒行業(yè)的創(chuàng)新表現(xiàn)在產(chǎn)品、渠道、營銷和運作模式上，在產(chǎn)品上，可以考慮風(fēng)味、度數(shù)的創(chuàng)新，以覆蓋更多年齡段以及女性消費者的需求；在渠道上，加快便捷、省時配送機制的建立，比如美團30分鐘送達(dá)，未來能不能做到20分鐘，或者更快；在營銷上，除了常態(tài)的廣告方式，是否可以探索一些既新鮮觸達(dá)率又高的營銷形式；在運作模式上，持續(xù)推動酒旅融合的建設(shè)，以全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同提高品牌的抗風(fēng)險能力。

　　強者恒強，中小酒企面臨更大挑戰(zhàn)

　　從以往參與價格戰(zhàn)的品牌看，中小酒企的力度更大，更為內(nèi)卷，背后原因不難理解，中小酒企相對于全國性名酒而言，品牌認(rèn)知度更低，市場競爭力也就更低，卷價格是短期內(nèi)有效的不二方式了。反內(nèi)卷政策之后，中小酒企需注重價值堡壘建設(shè)，通過營造區(qū)域競爭堡壘，不斷夯實品牌力。

　　對于本就位于競爭有利地位的全國性名酒而言，要警醒政策影響下的危與機，新的洗牌即將來臨，想要守住江湖地位，還需應(yīng)時而變，提高市場敏銳度。

　　競爭維度變化，側(cè)重品質(zhì)、品牌、渠道

　　價格戰(zhàn)行不通，但內(nèi)卷依然是白酒行業(yè)的底色，只不過卷的方式要變一變了，建立品牌、品質(zhì)、渠道三重維度的競爭堡壘，才是未來卷的方向。

　　值得注意的是，線上渠道的廣而寬給了低價格、劣質(zhì)產(chǎn)品滋生的空間，反內(nèi)卷政策后，線下渠道將迎來一波趨勢，此時是各大酒企完善線下渠道的好時機。

　　從長期看，反內(nèi)卷政策的推行，將有助于白酒行業(yè)健康良性發(fā)展。價格戰(zhàn)、偽劣產(chǎn)品作為行業(yè)不景氣時的贅生物，只有徹底拔除，才能有助企業(yè)發(fā)展壯大。（文章來源：大家酒評）

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