一場封壇儀式在7月15日被賦予全新內(nèi)涵。習(xí)酒與京東以"美酒美生活"為命題的戰(zhàn)略合作，不僅是一次傳統(tǒng)酒企與電商巨頭的資源整合，更是白酒行業(yè)從"產(chǎn)品價值"向"場景價值"躍遷的標(biāo)志性事件。

　　這場融合古老封壇禮與AR技術(shù)的發(fā)布會，生動演繹了傳統(tǒng)文化在數(shù)字經(jīng)濟時代的生存法則——情感內(nèi)核不變，表達形式必須重生。

　　三大場景體系：重構(gòu)白酒與生活的連接方式眾所周知，當(dāng)前行業(yè)競爭范式已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，酒企正從單純的產(chǎn)品銷售升級為生活方式的營造者，競爭焦點從傳統(tǒng)的渠道爭奪和營銷投放，轉(zhuǎn)向更具戰(zhàn)略意義的消費場景定義與價值生態(tài)構(gòu)建能力。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說，當(dāng)年輕人更在意"和誰喝""在哪喝"時，酒瓶里的液體反而成為次要元素。這一轉(zhuǎn)型不僅重塑了行業(yè)競爭格局，迫使企業(yè)必須成為"生活編劇"，更推動中國白酒產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進……

　　此次，習(xí)酒通過君品系列、知交系列、封壇系列構(gòu)建的"正式－社交－紀(jì)念"場景矩陣，本質(zhì)上是對Z世代消費邏輯的精準(zhǔn)捕捉。

　　君品習(xí)酒搭配商務(wù)簽約的儀式感，知交酒融入露營場景的松弛感，封壇酒綁定人生節(jié)點的紀(jì)念感，都在證明白酒正從功能消費品升格為情緒載體。

　　中國酒類流通協(xié)會會長秦書堯認為，三大消費場景的劃分，表面是產(chǎn)品品類的區(qū)隔，實則展現(xiàn)了習(xí)酒對現(xiàn)代生活方式的精準(zhǔn)解構(gòu)。企業(yè)已突破將酒視為單一商品的傳統(tǒng)思維，而是將其升華為連接人生重要時刻的情感載體。

　　這種從"產(chǎn)品導(dǎo)向"到"場景賦能"的戰(zhàn)略躍遷，不僅體現(xiàn)了行業(yè)對新消費趨勢的前瞻把握，更開創(chuàng)了白酒產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新的典范路徑。

　　數(shù)字共生的行業(yè)啟示錄

　　在戰(zhàn)略合作簽約儀式上，貴州習(xí)酒電子商務(wù)信息產(chǎn)業(yè)有限公司與京東集團旗下北京京東世紀(jì)信息技術(shù)有限公司達成重要戰(zhàn)略合作……

　　雙方將充分發(fā)揮各自在白酒產(chǎn)業(yè)與數(shù)字科技領(lǐng)域的優(yōu)勢，共同推進白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，踐行"科技賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，共創(chuàng)美酒美生活"的發(fā)展理念，攜手開啟"美酒美生活"數(shù)字化生態(tài)新篇章。

　　京東物流的溫控倉儲與智能配送系統(tǒng)，能安全抵達任何角落，這些技術(shù)手段消弭了高端白酒與日常生活的距離感。

　　更值得借鑒的是其"價值共生"理念：京東不滿足于做銷售管道，而是通過天工計劃參與產(chǎn)品研發(fā)；習(xí)酒也未將電商視為清庫存渠道，而是共同培育新消費場景的戰(zhàn)略伙伴。

　　據(jù)悉，京東的AR戰(zhàn)略已通過“天工計劃”落地……未來，用戶通過手機或AR眼鏡掃描酒瓶，即可進入交互式場景——比如，掃描習(xí)酒酒瓶，跟隨AR教程親手調(diào)酒，還可以跟隨學(xué)習(xí)酒文化故事。

　　這種深度融合預(yù)示著酒業(yè)競爭規(guī)則的改變。在一位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)京東自營白酒銷售收入不斷增長，行業(yè)已不能簡單將數(shù)字化理解為開設(shè)網(wǎng)店。正如封壇酒從收藏品變?yōu)?可信賴的生活消費品"的蛻變所示，未來酒企的核心競爭力將是"傳統(tǒng)釀造技藝×數(shù)字場景創(chuàng)造力"的乘積。

　　當(dāng)習(xí)酒用三大場景體系喚醒白酒的情感屬性，京東用數(shù)字技術(shù)搭建抵達消費者的新航道，這場合作已然超越商業(yè)范疇，成為傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達的生動教案。在消費升級與技術(shù)革命的雙重浪潮中，所有傳統(tǒng)行業(yè)都該思考：如何像習(xí)酒封壇那般，既守住文化根脈，又勇敢拆解自我，在用戶的生活場景里重新生長。（文章來源：賣酒狼圈子）

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