4月7日，小米生態(tài)鏈白酒谷小酒正式登陸小米旗下精品電商有品，新發(fā)布的42度微醺版為100ml*5瓶套裝，售價(jià)99元/套，價(jià)格既符合小米“性?xún)r(jià)比”的特點(diǎn)，又符合當(dāng)下小酒的主流定價(jià)。由白酒大師胡森擔(dān)任總設(shè)計(jì)師。

谷小酒能夠以“小米生態(tài)鏈白酒”的身份，前列時(shí)間登陸在小米旗下有品電商；產(chǎn)品未上市，加之媒體對(duì)“小米白酒”的好奇心，即使后來(lái)各方辟謠，谷小酒未出先火。但流量和公關(guān)顯然不等于成功。

擺在谷小酒面前的是如何說(shuō)服消費(fèi)者“買(mǎi)單”。如果完全回歸“飲用”這個(gè)功能，白酒從來(lái)不缺產(chǎn)品，如何讓“人生有緣”喝“一杯酒”才是關(guān)鍵，一如黃建勇找回來(lái)老甲A全興隊(duì)站臺(tái)，“男人、甲A、酒”的故事一經(jīng)講出，讓很多人回到了那個(gè)“瘋狂的年代”，打動(dòng)很多人，從而讓他們“買(mǎi)單”。

其次，“小酒熱”已經(jīng)讓很多人見(jiàn)識(shí)了市場(chǎng)的殘酷。江小白成功之后，很多業(yè)內(nèi)外人士都瞄準(zhǔn)了這個(gè)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，沒(méi)有像江小白甚至小郎酒等“一步一個(gè)腳印”，而是希望以“時(shí)尚故事”來(lái)“一夜暴富”，結(jié)果一個(gè)又一個(gè)很快消失，甚至不曾留下一點(diǎn)痕跡。

對(duì)于谷小酒來(lái)講，黃建勇只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地站在身后：有緣坊提供的只是代工，顯然并不準(zhǔn)備以出品方來(lái)呈現(xiàn)自己。新品牌谷小酒如何走向市場(chǎng)、消費(fèi)者依然有待破題。

第三，百試百靈的“小米套路”似乎并不適用用傳統(tǒng)行業(yè)的谷小酒。堆積硬件形成“發(fā)燒級(jí)”性能曾主導(dǎo)了手機(jī)的發(fā)展，背后是因?yàn)槭謾C(jī)具有直觀的數(shù)據(jù)性評(píng)測(cè)、對(duì)比的體系，因此消費(fèi)者拿到產(chǎn)品之后就知道產(chǎn)品好不好，從而形成二次口碑。

白酒卻并不同，“好壞”往往在個(gè)人感受，除非有特別大的品質(zhì)差別，否則難以區(qū)分。對(duì)于劉飛來(lái)講，離開(kāi)了小米平臺(tái)進(jìn)入了一個(gè)全新的領(lǐng)域，是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，對(duì)于谷小酒同樣如此。沒(méi)有了小米的背書(shū)、有品提供的只是一個(gè)網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)，谷小酒似乎也缺少“互聯(lián)網(wǎng)爆品”的支撐。

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正如那個(gè)過(guò)年回家每個(gè)人的身份變化一樣，當(dāng)上海的“Nancy”回到鄉(xiāng)下變成“翠花”之后，目前的谷小酒并沒(méi)有太多令人眼前一亮的基因，仍然有待創(chuàng)新。

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