新一輪白酒市場的“提價潮”已來得更加迅猛。

　　5月30日，酒業(yè)家獲悉，6月25日起，今世緣旗下國緣品牌部分主導產(chǎn)品將執(zhí)行新出廠價，并同步上調(diào)零售價及團購價：四開國緣零售價及團購價上調(diào)30元/瓶、對開國緣零售價及團購價上調(diào)20元/瓶。

　　今世緣或非這場“提價潮”的“終結(jié)者”。酒業(yè)家注意到，名酒停貨、暢銷單品提價讓這個酒業(yè)淡季顯得頗為熱鬧，且節(jié)奏日益密集。適時加入提價大軍的今世緣，又有何底氣與計劃？

　　1、亮眼“搶跑”，為何是國緣四開、對開？

　　與今世緣2018年的提價不同，這份文件僅針對國緣四開、對開產(chǎn)品。

　　酒業(yè)家獲悉的這份《關(guān)于調(diào)整國緣品牌主導產(chǎn)品價格體系的通知》稱，“從2019年6月25日起，統(tǒng)一上調(diào)國緣品牌部分主導產(chǎn)品出廠價，同步調(diào)整終端供貨價、零售價及團購價。具體如下：一、建議在原有基礎(chǔ)上上調(diào)產(chǎn)品零售價及團購價，其中四開國緣上調(diào)30元/瓶、對開國緣上調(diào)20元/瓶。二、建議在原有基礎(chǔ)上上調(diào)終端供貨價，具體由各大區(qū)、辦事處細化實施，通知到位�！�

　　對于本次提價的原因，《通知》中提到，“國緣品牌形象及市場份額得到明顯提升，尤其是兩大單品四開、對開國緣獲得‘綠色食品’認證，穩(wěn)定的品質(zhì)口感得到越來越多精英消費群體的認可”，以及“考慮到釀酒原材料、產(chǎn)品包裝、倉儲物流等生產(chǎn)運營成本上漲及國緣品牌未來可持續(xù)戰(zhàn)略定位”。

　　值得注意的是，今世緣上一次提價是在去年10月，針對國緣系列全線產(chǎn)品，而當時四開國緣、對開國緣都是上調(diào)20元/瓶。

　　因此，從這次提價的分類與幅度來看，不僅這兩款產(chǎn)品的主導地位得以進一步確立，四開國緣與對開國緣之間的產(chǎn)品區(qū)隔與價位認知也將更加清晰。

　　從另一層面來看，這也是市場反向傳導的結(jié)果。今世緣2018年報及一季報顯示，其特A+類產(chǎn)品營收高達18.45億元，同比凈增42.7%；特A+類產(chǎn)品營收10.24億元，同比增長44.68%。結(jié)合特A+類產(chǎn)品超過300元的出廠價，不難看出國緣增幅驚人。

　　盡管特A類產(chǎn)品也保持了超過20%的高增長幅度，但由于國緣銷量占比較高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍在優(yōu)化上升。申萬宏源證券研究指出，今世緣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)上移和優(yōu)化，在省內(nèi)消費升級和企業(yè)渠道精耕助力下，國緣將表現(xiàn)出持續(xù)高速增長。

　　2、利劍出鞘？今世緣在下一盤“大棋”

　　國緣的高增長直指四開、對開兩款大單品。

　　中金公司研報指出，區(qū)域龍頭次高端營收增速在2018年普遍達到50%-80%，較2017年進一步加速，其中直接列舉了國緣四開、對開產(chǎn)品。

　　這兩大產(chǎn)品的迅猛增長可見一斑。就在今年1月9日今世緣發(fā)展大會上透露，經(jīng)國家綠色食品中心評審，42度四開、對開國緣兩款產(chǎn)品被認定為綠色食品A級產(chǎn)品，許可使用“綠色食品”標志。

　　今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理周素明表示，隨著人民生活水平的提高和消費理念的轉(zhuǎn)變，消費者正從“喝到酒”向“喝好酒”轉(zhuǎn)變，向“喝品牌好酒”轉(zhuǎn)變，并向“喝有文化內(nèi)涵的品牌好酒”轉(zhuǎn)變。同時，踐行綠色發(fā)展也是今世緣轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

　　結(jié)合本次《通知》內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)，這是國緣四開、對開產(chǎn)品形象的再次升級與強化，也是貼合今世緣新五年發(fā)展戰(zhàn)略的有力舉措。

　　國緣四開、對開兩大單品一直是國緣系列的“領(lǐng)頭羊”。2016年，今世緣成功升級置換國緣四開、對開核心形象單品。正是在這一動作之后，國緣系列產(chǎn)品才實現(xiàn)了全線升級。

　　典藏系列包裝升級、取消產(chǎn)品配贈政策，今世緣典藏10、15終端零售價平均上浮15%；推出戰(zhàn)略級新品國緣V3/V6，定位千元價格帶占位高端；發(fā)布國緣V9劍指高端醬香，布局超2000元超高端價位帶……

　　一系列動作之下，不難看出，今世緣的產(chǎn)品布局與戰(zhàn)略藍圖都越來越清晰，品牌形象也逐漸具備高辨識度。

　　在戰(zhàn)術(shù)的背后，今世緣堅持“品牌+渠道”雙驅(qū)動、深化“五力工程”的戰(zhàn)略始終未曾動搖。這也與其“奮斗新五年，實現(xiàn)翻兩番”的目標高度吻合。

　　中金公司表示，隨著高端、次高端消費升級由高向低帶動、由東部地區(qū)向蔓延，更看好如今世緣這般的少數(shù)區(qū)域龍頭在次高端價位的持續(xù)性成長機會。（來源：酒業(yè)家）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。