7月1日，微酒記者獲悉：郎酒推出了一款光瓶酒——順品郎。

　　這款被郎酒定位為戰(zhàn)略光瓶酒的產(chǎn)品香型為兼香型，由小郎酒事業(yè)部進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為：“此前郎酒就有順品480產(chǎn)品，只不過是屬于非主推產(chǎn)品，這一次改頭換面煥新推出，意味著郎酒將順品郎正式提到了戰(zhàn)略主產(chǎn)品的高度�！�

　　順品郎正式緊密地站在了C位小郎酒的身旁，也意味著，郎酒正式“吹響”大光瓶市場(chǎng)進(jìn)軍號(hào)角。對(duì)此，郎酒有著怎樣的考量？

　　01、揭秘順品郎

　　據(jù)微酒記者進(jìn)一步了解后得知，順品郎有兩款產(chǎn)品：分為了兩款，一款順品480（藍(lán)順），度數(shù)為45°，定價(jià)88元，一款順品480（紅順），度數(shù)為42°，定價(jià)68元，切中大光瓶高線價(jià)位。

　　關(guān)于渠道方面，小郎酒事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)罟θA表示，順品郎主渠道會(huì)是餐飲，其次是煙酒渠道，核心目標(biāo)是滿足“即點(diǎn)即飲”場(chǎng)景消費(fèi)。

　　同時(shí)，據(jù)郎酒相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，走化道路的順品郎，會(huì)共享小郎酒事業(yè)部現(xiàn)有的千家商家隊(duì)伍與150萬家市場(chǎng)終端進(jìn)行市場(chǎng)迅速導(dǎo)入，成為小郎酒事業(yè)部以及郎酒兼香型產(chǎn)品發(fā)展的重要補(bǔ)充。

　　“目前，相關(guān)鋪市推廣工作已經(jīng)火熱展開，同時(shí)郎酒補(bǔ)充空白市場(chǎng)進(jìn)行招商布局�！标P(guān)于市場(chǎng)策略，該負(fù)責(zé)人提到，目前，順品郎的營(yíng)銷宣傳已就位，200多個(gè)高鐵站點(diǎn)近500塊高鐵旅客信息屏等都在進(jìn)行后的投放準(zhǔn)備，將在下一個(gè)白酒消費(fèi)旺季到來之前全場(chǎng)景覆蓋消費(fèi)人群，將“花開富貴，和諧兼香，順品郎”產(chǎn)品定位喊響。

　　▲45°順品480（藍(lán)順）、42°順品480（紅順）

　　02、老兵新生，助力“兼香大光瓶戰(zhàn)略”

　　從以上信息中，我們可以感知到，郎酒對(duì)于順品郎這款產(chǎn)品具有極高的重視度。

　　“對(duì)于郎酒來說，大光瓶酒市場(chǎng)這一塊，目前還有很大的上升空間。”有行業(yè)人士認(rèn)為，“通過順品郎的運(yùn)作，郎酒能夠與現(xiàn)在市場(chǎng)上的主流大光瓶同臺(tái)競(jìng)技，實(shí)現(xiàn)光瓶消費(fèi)場(chǎng)景的全覆蓋，更好地?fù)寠Z光瓶酒市場(chǎng)的蛋糕。”

　　不僅僅是大光瓶戰(zhàn)略，從100ml小郎酒到280ml、480ml順品郎，郎酒也正在通過不同容量不同定位的兼香產(chǎn)品貫徹一樹三花中的大兼香戰(zhàn)略。

　　“目前在來說，做兼香的品牌并不多，有體量的只有小郎酒、口子窖與白云邊，但是這兩個(gè)品牌區(qū)域性比較強(qiáng)，郎酒作為化品牌，是有底氣作為兼香在白酒市場(chǎng)的發(fā)言人的。”某成都經(jīng)銷商表示。

　　他認(rèn)為，在小郎酒化的基礎(chǔ)上，順品郎可以完全借助小郎酒產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)性，深度扎根市場(chǎng)，不斷開拓郎酒兼香產(chǎn)品的發(fā)展空間，為郎酒坐穩(wěn)兼香消費(fèi)一把手的位置奠基。

　　對(duì)此，也有業(yè)內(nèi)人士分析稱，從歷史的經(jīng)驗(yàn)來看，順品郎的發(fā)展是符合市場(chǎng)規(guī)律的，在市場(chǎng)的助推下，順品郎很有機(jī)會(huì)成為一款走量型超級(jí)大單品，為郎酒后百億時(shí)代添磚加瓦。

　　“郎酒的兼香，未來想象空間還很大，順品郎只是一個(gè)新的開始�！鄙鲜龀啥冀�(jīng)銷商強(qiáng)調(diào)。

　　值得注意的是，通過小郎酒與順品郎一共兩個(gè)品牌、四款產(chǎn)品的布局，小郎酒事業(yè)部產(chǎn)品已經(jīng)基本覆蓋了百元以下價(jià)位帶，初步構(gòu)成了百元以下全價(jià)位布局。

　　“對(duì)于價(jià)位的全占領(lǐng)，讓小郎酒事業(yè)部給光瓶酒的運(yùn)作留出了的緩沖地帶，郎酒在瞬息萬變的光瓶酒市場(chǎng)上，運(yùn)作的應(yīng)變彈性很強(qiáng)。”有專家分析認(rèn)為。

　　大光瓶，大兼香，全價(jià)位，郎酒為順品郎勾畫的藍(lán)圖，已然明朗。

　　03、、突破光瓶時(shí)代新高線

　　有業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為，現(xiàn)在光瓶酒市場(chǎng)上比較明確的數(shù)字是600億到1200億，靜態(tài)的是600億，未來的潛在空間是1200億。

　　“光瓶酒市場(chǎng)近五年來平均增速在20%左右，處于急速擴(kuò)容的狀態(tài)，市場(chǎng)潛力，像牛欄山二鍋頭，牛欄山百億業(yè)績(jī)大部分都是白牛二這款產(chǎn)品的功勞；西鳳375，5億的體量；玻汾，20億的規(guī)�！�…”有咨詢專家指出，光瓶酒市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿�還很大，特別是隨著消費(fèi)升級(jí)作用，客單價(jià)也越來越高。

　　“未來的發(fā)展?jié)摿�空間，在50—100元價(jià)位之間�！痹搶＜艺J(rèn)為。

　　2008年以前，光瓶酒的主流價(jià)位在10元以內(nèi)，2013年，隨著牛欄山陳釀的崛起，主流價(jià)位升至10—20元價(jià)位；2017年，隨著玻汾的在華北的熱銷，40元成為了光瓶酒的新熱門，綿柔尖莊、紅星藍(lán)瓶、西鳳375都在這個(gè)價(jià)位上淘金。

　　“縱觀光瓶酒的歷史，就是一部?jī)r(jià)位不斷升級(jí)的、市場(chǎng)不斷擴(kuò)容的歷史。”有光瓶酒專家認(rèn)為，“而且每一輪的價(jià)位升級(jí)，都是由名酒經(jīng)歷了耐心的市場(chǎng)培育后起來的，新主流來臨之際，作為領(lǐng)軍者的品牌也享受到了大的紅利，郎酒也正是將槍口對(duì)準(zhǔn)了這股紅利。”

　　在他看來，40元價(jià)位帶已經(jīng)在逐漸成熟，當(dāng)下，不少酒企已經(jīng)將目光對(duì)準(zhǔn)了新的潛力價(jià)位，比如紅星，在紅星藍(lán)瓶占據(jù)當(dāng)下主流價(jià)位的同時(shí)，推出70—100元價(jià)位的紅星古釀；還有豐谷推出了78元的豐谷墨淵……

　　有河南經(jīng)銷商認(rèn)為，這個(gè)價(jià)位具有更大的發(fā)展空間，不僅僅是光瓶酒升級(jí)的選擇，也是對(duì)于區(qū)域酒企百元以內(nèi)盒裝酒份額的搶奪。

　　而郎酒推出順品郎，無疑也是瞄準(zhǔn)了該天花板價(jià)位上的潛力。

　　04、高線光瓶風(fēng)騷，順品郎的制勝利器是什么？

　　首先，是品質(zhì)品牌上的硬實(shí)力。

　　尼爾森數(shù)據(jù)顯示：“對(duì)于光瓶酒的選擇，從數(shù)據(jù)分析來看，基本的講究就是酒質(zhì)�！�

　　“酒質(zhì)，可以說是高線大光瓶下一輪發(fā)展的支撐。”有光瓶酒專家曾對(duì)微酒記者說到，“性價(jià)比是當(dāng)下光瓶酒消費(fèi)者熱議的話題，很多光瓶酒的重度消費(fèi)者，都是白酒的老饕，口感和飲用舒適度很大程度上能夠影響他們的消費(fèi)決策。包括牛欄山能夠在近幾年來迅速崛起，就是靠著在酒體調(diào)配上的大量科研投入，以品質(zhì)得到了認(rèn)可�！�

　　作為國(guó)家濃醬兼香型代表，2017年，郎酒獨(dú)創(chuàng)《濃醬兼香性白酒生產(chǎn)方法》榮獲四川省專利獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)，順品郎，作為郎酒歷經(jīng)8年酒體技術(shù)攻堅(jiān)的兼香型工藝典型代表，在開發(fā)過程中，曾做過大量的市場(chǎng)調(diào)研，在洞察了消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，對(duì)酒體進(jìn)行了反復(fù)評(píng)估，在多個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行了消費(fèi)者盲測(cè)，產(chǎn)品品質(zhì)兼具工藝風(fēng)格和普適性，在這一輪品質(zhì)為王的發(fā)展浪潮中，成為“弄潮兒”的優(yōu)勢(shì)。

　　有白酒專家分析認(rèn)為：“酒質(zhì)光瓶酒時(shí)代，大眾民酒概念強(qiáng)勢(shì)崛起，品質(zhì)會(huì)是未來鋒利的刺刀，那些品質(zhì)品牌‘雙品具備’的光瓶酒，會(huì)成為光瓶酒擴(kuò)容的大受益者。郎酒可以說是敏銳地感受到了風(fēng)口來臨的方向�！�

　　其次，是順品郎對(duì)于高線光瓶酒的深刻理解，也讓順品郎更貼近光瓶酒消費(fèi)的本質(zhì)。

　　“順品郎以新面孔出現(xiàn)在市場(chǎng)上，就是為了建立新的消費(fèi)認(rèn)知�！崩删葡嚓P(guān)人士向記者強(qiáng)調(diào)，“光瓶酒，并不是說，就是低劣包裝與差勁酒質(zhì)的代表，國(guó)外很多有名的洋酒、紅酒，都采用的是光瓶包裝，簡(jiǎn)單而不簡(jiǎn)陋，回歸簡(jiǎn)約時(shí)尚，是大勢(shì)所趨，順品郎外包裝采用采用圓柱造型，體面順口又順心；瓶身藍(lán)、紅牡丹花開，尊貴感與喜慶感緊簇郎字招牌；雕飾花紋瓶頸，與瓶身國(guó)花牡丹相映成趣，正是在符合這種潮流趨勢(shì)。借助150萬家小郎酒終端，順品郎有底氣高端光瓶白酒向正確的方向發(fā)展�！�

　　同樣是從非主推到主流的小郎酒，小酒風(fēng)騷的歷史，也為已經(jīng)有試點(diǎn)運(yùn)作的順品郎的成功積累了經(jīng)驗(yàn)。有郎酒方面人士提出：“小郎酒以前就是光瓶贈(zèng)品，后來由于市場(chǎng)推動(dòng)，通過區(qū)域試點(diǎn)引爆后，才成為了主產(chǎn)品，并且成為了高價(jià)位小瓶白酒的代言，順品郎也是市場(chǎng)推動(dòng)下的產(chǎn)物，正在走著小郎酒走過的路，有小郎酒‘轉(zhuǎn)正’的經(jīng)驗(yàn)珠玉在前，以及小郎酒的渠道助力，順品郎成功的底氣十足�！�

　　順品郎的前身，順品480作為非主推產(chǎn)品，在區(qū)域市場(chǎng)上表現(xiàn)亮眼，四川以及湖南等多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)年銷售已破1000萬元，市場(chǎng)運(yùn)作思路成熟，其產(chǎn)品的市場(chǎng)化可行性已經(jīng)在區(qū)域市場(chǎng)得到認(rèn)證，這是順品郎強(qiáng)勢(shì)崛起的現(xiàn)實(shí)支撐。

　　對(duì)于順品郎而言，差異化香型的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于高線光瓶酒本質(zhì)的理解，以及向小郎酒本身的化渠道借力、歷史性發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借勢(shì)，讓其在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了較強(qiáng)的主動(dòng)權(quán)。

　　同時(shí)，郎酒有著很強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，日前，2019年500具價(jià)值品牌分析報(bào)告，郎酒品牌連續(xù)11年蟬聯(lián)白酒品牌第三位。對(duì)于郎酒來說，提前占位高線價(jià)位，以名酒身位，光瓶酒的新一輪升級(jí)，或會(huì)為郎酒在光瓶酒市場(chǎng)打開新局面。（來源：微酒）

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