多年儲(chǔ)備、近萬(wàn)名消費(fèi)者盲品測(cè)試的瀘州老窖黑蓋光瓶新品終于來(lái)了！全新大單品瀘州老窖“黑蓋”陸續(xù)進(jìn)入全國(guó)各大城市。據(jù)了解，“黑蓋”產(chǎn)品分為500ml和250ml兩款，500ml建議零售價(jià)為88元，250ml為68元，有52°和42°兩種度數(shù)，42°為主推產(chǎn)品。

　　“黑蓋”的誕生經(jīng)歷了405天的產(chǎn)品研發(fā)周期；7大核心部門傾力協(xié)作、12場(chǎng)專項(xiàng)研發(fā)會(huì)議、數(shù)十次瓶型打樣測(cè)試；12個(gè)重點(diǎn)城市、1200名線下消費(fèi)者口感測(cè)試、18600名線上消費(fèi)者贈(zèng)飲測(cè)試……

　　重點(diǎn)還在于向消費(fèi)者傳遞“國(guó)民口糧酒，純糧好入喉”的品質(zhì)表達(dá)，同時(shí)落地形成支撐：精選川南高粱，原糧釀造；國(guó)評(píng)大師精準(zhǔn)把握大數(shù)據(jù)口感，飲后自然回甘，酒體純甜爽凈、舒適口感。

 

　　這款產(chǎn)品也將是未來(lái)瀘州老窖產(chǎn)品體系中百元價(jià)格帶以內(nèi)的大單品。

　　這就意味著瀘州老窖集中兵力打磨這一支兵，“黑蓋”可以享受到更多的資源傾斜，包括品牌資源、人力、物力、財(cái)力及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力。據(jù)了解，這款產(chǎn)品在營(yíng)銷上會(huì)以“精準(zhǔn)營(yíng)銷”為實(shí)施法則實(shí)現(xiàn)核心終端爆破及完成種子消費(fèi)者引流—轉(zhuǎn)化—復(fù)購(gòu)—留存裂變，以營(yíng)銷數(shù)字化工具賦能市場(chǎng)運(yùn)作效能提升。

　　作為既符合國(guó)家大政方針，又能滿足消費(fèi)者日常飲用剛性需求的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，“黑蓋”打出了“國(guó)民口糧酒”的高占位，這既是對(duì)過(guò)往幾十年光瓶酒市場(chǎng)口碑與底蘊(yùn)的傳承，也是對(duì)自身名酒標(biāo)簽與價(jià)值的再度挖掘。

　　除了國(guó)民口糧酒以外，瀘州老窖夯實(shí)品牌戰(zhàn)略基底的超級(jí)大單品，這是“黑蓋”身上的另一大標(biāo)簽。

　　在瀘州老窖的官方定義中，“黑蓋”是金字塔品牌結(jié)構(gòu)的塔基產(chǎn)品，也是承接著公司大光瓶戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品，它將以領(lǐng)導(dǎo)身份助力瀘州老窖精準(zhǔn)卡位千億光瓶酒市場(chǎng)，進(jìn)而夯實(shí)品牌戰(zhàn)略基底。

　　“黑蓋”對(duì)光瓶酒市場(chǎng)來(lái)說(shuō)像是一場(chǎng)聚變效應(yīng)。

　　光瓶酒有著千億市場(chǎng)，但從市場(chǎng)占有率來(lái)看，卻沒(méi)有出現(xiàn)各價(jià)位段的王。盡管目前光瓶主流價(jià)格帶是30元，但名酒是50元，而下一個(gè)價(jià)格帶則是80元，高端光瓶發(fā)展方向就是“價(jià)格與品質(zhì)”。

　　“黑蓋”作為瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品，在持續(xù)擴(kuò)容的市場(chǎng)中可以占位60-100元光瓶酒價(jià)位段。瀘州老窖通過(guò)把一些盒酒的打法嫁接到高端光瓶身上，更容易成功。

　　瀘州老窖“黑蓋”對(duì)光瓶行業(yè)同樣具有一定的意義。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在新國(guó)標(biāo)后的大環(huán)境下，“黑蓋”很可能會(huì)顛覆大眾酒和光瓶酒市場(chǎng)。

　　在北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬看來(lái)，瀘州老窖作為全國(guó)化名酒，啟動(dòng)大光瓶戰(zhàn)略，不僅是整個(gè)大眾光瓶換擋升級(jí)，也是高線光瓶發(fā)展的新力量，瀘州老窖“黑蓋”具備“三高”特質(zhì)，即高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比，無(wú)疑為高線光瓶發(fā)展樹(shù)立了新標(biāo)桿。

　　此外，從新國(guó)標(biāo)的層面來(lái)看，“黑蓋”的上市也在為白酒行業(yè)打樣，是對(duì)新國(guó)標(biāo)的積極響應(yīng)，在提升消費(fèi)群體對(duì)純糧固態(tài)釀造白酒的認(rèn)知的同時(shí)，也能引導(dǎo)行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范化，提升高質(zhì)量發(fā)展水平，滿足消費(fèi)群體對(duì)高品質(zhì)的追求。

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