作為中國(guó)名酒典范，劍南春一直以“穩(wěn)健”享譽(yù)業(yè)內(nèi)外，多年來(lái)產(chǎn)品銷(xiāo)量處于行業(yè)前列，品牌影響力、品牌美譽(yù)度有口皆碑，“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”是很多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)慕?jīng)典表達(dá)。

　　回望2023，展望2024，劍南春業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)、高端新品熱銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新突破、品牌價(jià)值強(qiáng)賦能，成為名酒陣營(yíng)中極具創(chuàng)新活力與增長(zhǎng)動(dòng)力的重要典范，也是助力行業(yè)穿越周期的關(guān)鍵力量。

　　因此，以穩(wěn)“劍”出擊的劍南春為價(jià)值范本，我們嘗試總結(jié)名酒發(fā)展共性與個(gè)性，持續(xù)提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，引 領(lǐng)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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　　穩(wěn)中有進(jìn)再突破，擦亮名酒金字招牌

　　從古代皇室的宮廷御酒，到現(xiàn)代社會(huì)的名酒精英，劍南春傳承千年大唐御酒風(fēng)采，以現(xiàn)代化方式創(chuàng)新融合，加速提升名酒價(jià)值。

　　過(guò)去這一年，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境和諸多挑戰(zhàn)，劍南春憑借堅(jiān)實(shí)可見(jiàn)的發(fā)展實(shí)力、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的戰(zhàn)略定力，企業(yè)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)中有進(jìn)、量質(zhì)齊升，水晶劍南春大單品勢(shì)能持續(xù)增強(qiáng)，線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，不斷強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通交流和圈層深度培育。

　　一向以“穩(wěn)健”著稱(chēng)的劍南春，在傳統(tǒng)渠道一直擁有極高的市場(chǎng)占有率，并積極開(kāi)拓布局新興渠道。2023年的“618”，天貓劍南春官方旗艦店交易指數(shù)位列白酒品牌官方旗艦店第 一，這也是劍南春連續(xù)4年蟬聯(lián)618天貓平臺(tái)白酒行業(yè)品牌官方旗艦店交易指數(shù)第 一名；去年“雙12”，劍南春再度斬獲當(dāng)日天貓酒水行業(yè)品牌官方旗艦店交易指數(shù)第 一名。

　　作為劍南春旗下經(jīng)典大單品，水晶劍南春憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的市場(chǎng)口碑，銷(xiāo)量穩(wěn)居中高端名酒前三名，不僅長(zhǎng)期占據(jù)宴席細(xì)分市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)份額，還在電商渠道表現(xiàn)搶眼、戰(zhàn)力十足。

　　以“618”“雙11”“雙12”線(xiàn)上購(gòu)物節(jié)為契機(jī)，劍南春展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌實(shí)力，水晶劍南春持續(xù)暢銷(xiāo)，百億超級(jí)大單品線(xiàn)上、線(xiàn)下雙端銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，有力印證了名酒穿越調(diào)整周期、高質(zhì)量發(fā)展的確定性力量，也大大提振市場(chǎng)信心、激發(fā)消費(fèi)活力。

　　榮譽(yù)是對(duì)成績(jī)的肯定。2023年，劍南春在品牌、企業(yè)、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方面不斷進(jìn)取、創(chuàng)新突破，劍南春·青銅紀(jì)榮獲“2023世界之星杰出設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“以文載酒案例”，劍南春獲評(píng)“2023中國(guó)質(zhì)量大會(huì)質(zhì)量之光·中國(guó)質(zhì)量管理與質(zhì)量創(chuàng)新成果展參展榮譽(yù)獎(jiǎng)”“網(wǎng)易財(cái)經(jīng)ESG峰會(huì)年度社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)”等十余項(xiàng)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，展現(xiàn)出企業(yè)發(fā)展、健康發(fā)展、多元化發(fā)展的良好勢(shì)頭，持續(xù)擦亮中國(guó)名酒金字招牌。

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　　新品熱銷(xiāo)大年，布局高端增長(zhǎng)新力量

　　縱觀白酒行業(yè)，“茅五劍”名酒組合是很多消費(fèi)者心中的經(jīng)典記憶。如今，伴隨行業(yè)集中化和消費(fèi)多元化趨勢(shì)，劍南春在傳承中不斷創(chuàng)新，不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極布局高端增長(zhǎng)新力量，多款高端新品呈現(xiàn)出火爆熱銷(xiāo)的景象。

　　過(guò)去這一年，劍南春重磅打造了“皇家劍南春”“劍南春·老酒”“劍南春·三星堆青銅紀(jì)大立人”“劍南春·天文紀(jì)”“劍南春·曼城三冠王紀(jì)念酒”“劍南春（甲辰龍年）龍年生肖紀(jì)念酒”“皇家劍南春·甲辰龘龘”七款高端新品，在名酒價(jià)值提升、老酒品質(zhì)表達(dá)、高端文創(chuàng)賦能、圈層跨界營(yíng)銷(xiāo)等方面實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略布局、精準(zhǔn)發(fā)力。

　　首先，豐富高端產(chǎn)品矩陣，強(qiáng)化品牌價(jià)值提升�；始覄δ洗盒缕范ㄎ弧爸袊�(guó)高端白酒的皇室貴族”，兼具名酒基因、皇家文化和高端稀缺價(jià)值，展現(xiàn)品牌的創(chuàng)新活力與時(shí)代特質(zhì)；劍南春·老酒以名酒之力，加持“老酒”品質(zhì)，讓消費(fèi)者充分感受到“更長(zhǎng)年份，更多老酒”的獨(dú)特魅力。

　　劍南春·天文紀(jì)

　　其次，多元跨界融合，文創(chuàng)精品賦能。作為劍南春與三星堆博物館聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品系列中的第三款產(chǎn)品，劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人凝聚古蜀文明精髓、厚植歷史名酒底蘊(yùn)，持續(xù)打造高端文創(chuàng)IP；與國(guó)博攜手推出的劍南春·天文紀(jì)，將文物與產(chǎn)品結(jié)合，從宋朝“仰望星空”到現(xiàn)如今“不斷探索”，劍南春承載著傳統(tǒng)文化的傳承使命，同樣也展現(xiàn)出對(duì)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的與時(shí)俱進(jìn)；劍南春2023年發(fā)布曼城三冠王紀(jì)念酒，開(kāi)啟品牌共贏的典范之路，積極推動(dòng)中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程。

　　再者，厚植名酒基因，打造生肖文化IP。劍南春（甲辰龍年）融合劍南春品牌內(nèi)涵與傳統(tǒng)生肖文化，全渠道限量發(fā)售盡顯高端稀缺性，讓中國(guó)名酒持續(xù)煥發(fā)文化活力與精神價(jià)值；皇家劍南春·甲辰龘龘以凝聚中國(guó)屬相文化工藝瑰寶的圓明園十二獸首之一——龍首為視覺(jué)主體，借獸首肅穆的神韻襯托皇家風(fēng)儀的莊重尊貴感，傳遞龍年新春共同見(jiàn)證龍騰盛世、龍行龘龘的家國(guó)情懷。

　　可以說(shuō)，劍南春的每一款新品不僅匠心打造、精益求精，更顯示出“既利當(dāng)下，更惠長(zhǎng)遠(yuǎn)”的前瞻性布局和戰(zhàn)略視野。一方面新品與既有的水晶劍南春、珍藏級(jí)劍南春、東方紅1949等主力產(chǎn)品組成更堅(jiān)實(shí)的序列化產(chǎn)品矩陣，持續(xù)完善劍南春的產(chǎn)品體系、價(jià)格體系和市場(chǎng)體系；另一方面，通過(guò)精準(zhǔn)覆蓋主流價(jià)格帶，深化細(xì)分市場(chǎng)布局，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求，不斷提升劍南春品牌形象和高端價(jià)值感，為劍南春未來(lái)多元化發(fā)展提供有力支撐和無(wú)限可能。

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　　價(jià)值強(qiáng)賦能，高端價(jià)值提升

　　隨著產(chǎn)業(yè)集中與分化進(jìn)一步加強(qiáng)，行業(yè)向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌集中的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。顯然，劍南春提早精準(zhǔn)預(yù)判到酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要趨勢(shì)，并通過(guò)充分實(shí)踐和創(chuàng)新升級(jí)，進(jìn)行價(jià)值賦能，不斷積蓄強(qiáng)大而持久的發(fā)展動(dòng)力，更為行業(yè)提供價(jià)值參考和重要樣本。

　　首先，多元跨界融合，力拓圈層突破。過(guò)去一年，劍南春的多元跨界融合，不僅表現(xiàn)為眾多高端文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)力打造，還包括作為曼城白酒合作伙伴，舉辦“曼城冠軍獎(jiǎng)杯VIP晚宴”、組織曼城觀賽團(tuán)開(kāi)啟豪門(mén)足球之旅，加速中國(guó)白酒出海步伐；連續(xù)攜手三星堆博物館，與中國(guó)國(guó)家博物館達(dá)成戰(zhàn)略合作，榮擔(dān)“國(guó)博文物活化合作伙伴”稱(chēng)號(hào)，助力中國(guó)文物活化表達(dá)；亮相第二十屆搜狐汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)首腦峰會(huì)等產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、體育、財(cái)經(jīng)等活動(dòng)舞臺(tái)；組織劍南春·東方紅“致敬中國(guó)時(shí)代”高端品鑒會(huì)，深化圈層拓展、精準(zhǔn)圈粉高凈值人群，陸續(xù)與國(guó)內(nèi)外近700家企業(yè)學(xué)習(xí)交流，攜手共進(jìn)合作共贏。

　　其次，龍頭價(jià)值擔(dān)當(dāng)，引 領(lǐng)產(chǎn)區(qū)新發(fā)展。2023四川國(guó)際美酒博覽會(huì)期間，劍南春充分發(fā)揮德陽(yáng)白酒產(chǎn)區(qū)龍頭價(jià)值，改造升級(jí)廠(chǎng)區(qū)及劍南老街、發(fā)起組織“劍南春文化之旅”和“劍南春唐宮夜宴”等一系列文化活動(dòng)，并舉辦了“歷代酒文化及文物聯(lián)名展”、“行走的故宮文化故宮《石渠寶笈》繪畫(huà)數(shù)字科技展”等豐富多彩的體驗(yàn)活動(dòng)，充分展示了以劍南春為主力的德陽(yáng)白酒產(chǎn)區(qū)的深厚文化內(nèi)涵和核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)。

　　再者，踐行社會(huì)責(zé)任，彰顯品牌使命與企業(yè)擔(dān)當(dāng)。2023年，劍南春攜手三大教育權(quán)威平臺(tái)，為高考家庭提供精準(zhǔn)信息查詢(xún)、志愿輔導(dǎo)講座與線(xiàn)下活動(dòng)，推出多檔精品青年勵(lì)志節(jié)目，組織強(qiáng)國(guó)青年愛(ài)國(guó)之旅西沙群島游；組織劍南春助(獎(jiǎng))學(xué)金發(fā)放儀式，向綿竹市60名準(zhǔn)大學(xué)生 發(fā)放愛(ài)心資助款。這是劍南春從2011年起，連續(xù)堅(jiān)持十三年、資助學(xué)生786名，深度助力青年學(xué)子求學(xué)之路；榮獲四川省民營(yíng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任案例企業(yè)，劍南春品牌有力度更有溫度。

　　此外，2023年劍南春還深度參與第108屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)、第十九屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)、第十二屆中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類(lèi)博覽會(huì)、2023“川酒全國(guó)行”系列活動(dòng)等幾十場(chǎng)全國(guó)大型展會(huì)及地方型展會(huì)，讓醉美濃香香飄華夏大地。

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　　展望2024，利“劍”鋒芒更可期

　　立足2023年穩(wěn)步增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，劍南春在龍年春節(jié)到來(lái)之際，聚焦天文跨界聯(lián)名、傳統(tǒng)年俗美食、宴席消費(fèi)場(chǎng)景，推出“星耀華夏 家國(guó)同春”春節(jié)系列活動(dòng)，全力打響2024新春攻勢(shì)，也成功點(diǎn)燃了廣大消費(fèi)者的參與熱情。

　　劍南春攜手中國(guó)國(guó)家博物館，聯(lián)名發(fā)布“劍南春·天文紀(jì)”，以時(shí)光之眼鏈接古今，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的巧妙共振，并聯(lián)合相關(guān)單位推出#星辰如愿 家國(guó)同春#新春互動(dòng)活動(dòng)，將從社會(huì)各界征集篩選來(lái)的10000條新年愿望，通過(guò)衛(wèi)星星屏投送至太空，照亮家國(guó)新氣象。

　　以熱銷(xiāo)大單品水晶劍南春為爆點(diǎn)，劍南春推出“開(kāi)蓋掃碼贏大禮”春節(jié)限定活動(dòng)�；顒�(dòng)期間，用戶(hù)開(kāi)蓋掃描蓋內(nèi)碼即可獲得現(xiàn)金紅包，并有機(jī)會(huì)抽取柴達(dá)木沙漠觀星之旅和“家國(guó)同春·星辰如愿”限定春節(jié)禮盒，持續(xù)攪動(dòng)春節(jié)宴席消費(fèi)場(chǎng)景。

　　劍南春冠名支持《星耀華夏年味紀(jì)》，攜手眾多“名人百味探索官”解鎖星宿美食地圖；聯(lián)動(dòng)多座城市知名高端餐飲商家，推出“星耀華夏 家國(guó)同春”年夜飯定制套餐活動(dòng)，實(shí)力開(kāi)啟“星耀華夏年味紀(jì)”心動(dòng)年夜飯?zhí)魬?zhàn)賽，將春節(jié)的氛圍與年味直接拉滿(mǎn)。

　　站位發(fā)展新高度，劍南春厚植中國(guó)名酒基因，充分融合品牌內(nèi)涵、文化實(shí)力和創(chuàng)新特質(zhì)，以更加蓬勃的發(fā)展動(dòng)力、創(chuàng)新活力和巨大潛力，持續(xù)激發(fā)品牌潛能和價(jià)值內(nèi)涵，加速開(kāi)啟2024高質(zhì)量發(fā)展新局面。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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