秋分時(shí)節(jié)，酒業(yè)迎來釀酒黃金時(shí)刻。

　　9月23日，“順天應(yīng)時(shí)·秋釀開窖——2025郎酒秋釀開窖大典暨龍馬郎上市發(fā)布”在郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)隆重舉行。郎酒濃醬兼香型旗艦產(chǎn)品龍馬郎正式亮相，成為整場(chǎng)活動(dòng)的核心焦點(diǎn)，瀘州籍奧運(yùn)冠軍鄒凱的助陣則為這場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)注入精神共鳴。

　　作為郎酒兼香板塊的旗艦產(chǎn)品，龍馬郎是郎酒在兼香賽道的重要抓手，而即將落成的龍馬酒莊，則為其提供了產(chǎn)能與品質(zhì)的雙重。在兼香市場(chǎng)加速擴(kuò)容的當(dāng)下，這場(chǎng)盛會(huì)不僅標(biāo)志著郎酒兼香戰(zhàn)略布局的成果落地，更意味著，郎酒向著“醬香高 端、兼香領(lǐng) 先、兩香雙優(yōu)”的目標(biāo)更進(jìn)一步。

　　定位超長(zhǎng)期大單品，

　　郎酒官宣濃醬兼香型旗艦產(chǎn)品龍馬郎

　　“龍馬郎集郎酒兼香技藝之大成，是整個(gè)公司經(jīng)過50年的市場(chǎng)探索，一步步驗(yàn)證，并最終確定的濃醬兼香型旗艦產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品的定位，就如同醬香的青花郎、紅花郎一樣，是郎酒兼香的超長(zhǎng)期大單品�！�

　　莊重的秋釀開窖儀式后，龍馬郎系列產(chǎn)品的亮相將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒在發(fā)布會(huì)上明確將其定位為“超長(zhǎng)期大單品”，這一定位既彰顯了郎酒對(duì)該產(chǎn)品的戰(zhàn)略期許，更填補(bǔ)了品牌兼香板塊核心旗艦產(chǎn)品的空白。

　　酒業(yè)家在現(xiàn)場(chǎng)了解到，此次推出的龍馬郎系列包含白馬、黑馬、金馬三款產(chǎn)品，價(jià)格分別為259、359、559元，從設(shè)計(jì)到酒體均深度詮釋了“當(dāng)代郎酒”的特質(zhì)，外觀融合時(shí)尚元素貼合新一代消費(fèi)者審美，酒體則以“濃醬兼香、濃頭醬尾”為核心風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代口感需求的精準(zhǔn)契合。

　　能被定位為郎酒的第三大“超長(zhǎng)期大單品”，就應(yīng)知道龍馬郎的產(chǎn)品力不容小覷。事實(shí)上，龍馬郎的品質(zhì)根基源于郎酒半個(gè)世紀(jì)的兼香工藝積淀與三年的精心打磨。郎酒股份副總經(jīng)理、常務(wù)副總工程師沈毅在現(xiàn)場(chǎng)解密的“54321”專屬工藝，成為其品質(zhì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的直接注腳：通過五糧原料奠基、四季釀造周期、三曲并用增香、雙窖發(fā)酵提味、一香多味融合的復(fù)雜工序，賦予酒體層次豐富的風(fēng)味特征。

　　更值得關(guān)注的是，這款產(chǎn)品的品質(zhì)背后有著堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)能貯能支撐——截至2025年重陽節(jié)，郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)貯酒將達(dá)30萬噸，與赤水河左岸醬酒貯能形成“雙30萬噸”格局，為龍馬郎的長(zhǎng)期供應(yīng)與品質(zhì)穩(wěn)定提供了硬性。

　　從行業(yè)維度看，龍馬郎的品質(zhì)定位精準(zhǔn)契合了兼香市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。近年來，兼香型白酒市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，雖有頭部品牌布局，但仍然缺乏具備全國(guó)穿透力的超長(zhǎng)期大單品。也有聲音指出，兼香型白酒獨(dú)特的勾調(diào)方式，讓優(yōu)質(zhì)基酒儲(chǔ)備成為兼香賽道比拼的一項(xiàng)重要指標(biāo)，龍馬郎憑借“54321”工藝帶來的“濃頭醬尾”差異化口感，以及郎酒充足的優(yōu)質(zhì)基酒儲(chǔ)備，恰好填補(bǔ)了這一市場(chǎng)空白。其兼具經(jīng)典風(fēng)味與現(xiàn)代審美的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，或?qū)⒕珳?zhǔn)擊中中高收入核心消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)與格調(diào)的雙重需求。

　　錨定兼香型賽道全國(guó)化大單品，

　　郎酒兼香戰(zhàn)略藍(lán)圖邁入落地階段

　　可以說，龍馬郎的上市是郎酒兼香戰(zhàn)略進(jìn)入加速期的關(guān)鍵落子。

　　當(dāng)前，中國(guó)白酒行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整，單一香型競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，兼香型憑借“一酒多香”的復(fù)合優(yōu)勢(shì)，成為增長(zhǎng)較快的細(xì)分賽道。行業(yè)普遍認(rèn)為，未來兼香市場(chǎng)集中度將加速提升，誰能率先打造標(biāo)桿性大單品，誰就能在集中度提升浪潮中搶占先機(jī)。

　　在兼香型白酒賽道，郎酒本就是帶領(lǐng)者之一。自2023年起，郎酒更系統(tǒng)性推進(jìn)兼香戰(zhàn)略，從龍馬酒莊奠基、智能立體庫投用，到15萬噸陶壇庫建成、兼香事業(yè)部整合，三年間就完成了從產(chǎn)能到團(tuán)隊(duì)的布局。

　　而在“醬香高 端、兼香領(lǐng) 先、兩香雙優(yōu)”的戰(zhàn)略框架中，龍馬郎扮演著“破局者”與“增長(zhǎng)極”的雙重角色。

　　作為兼香板塊的旗艦產(chǎn)品，它將與小郎酒、順品郎等既有產(chǎn)品，形成品類合力；作為次高 端價(jià)格帶的核心選手，它將借助郎酒千億元的品牌價(jià)值背書，突破區(qū)域限制，實(shí)現(xiàn)兼香產(chǎn)品的全國(guó)化滲透。郎酒股份常務(wù)副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理梅剛透露的立體營(yíng)銷體系布局，更將為龍馬郎提供渠道支撐，推動(dòng)其從“產(chǎn)品落地”走向“市場(chǎng)占領(lǐng)”。

　　從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局看，龍馬郎的推出正逢兼香品類“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。傳統(tǒng)品牌雖占據(jù)區(qū)域優(yōu)勢(shì)，但全國(guó)化進(jìn)程有限，新興品牌則受制于產(chǎn)能與工藝積淀，難以打造全國(guó)化大單品。

　　而郎酒“兩香雙優(yōu)”的協(xié)同效應(yīng)則形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從品牌維度來看，郎酒醬香高 端品牌形象為兼香產(chǎn)品提供了價(jià)值背書，而兼香板塊的規(guī)模增長(zhǎng)又能反哺品牌整體實(shí)力提升。有觀點(diǎn)認(rèn)為，龍馬郎的上市，正是將這種協(xié)同優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一步，標(biāo)志著郎酒兼香戰(zhàn)略從“體系建設(shè)”階段正式邁入落地階段。

　　龍馬酒莊2026年正式開業(yè)，

　　“酒莊雙子星”夯實(shí)郎酒醬香高 端、兼香領(lǐng) 先

　　莊園，是郎酒品質(zhì)的搖籃。如果說龍馬郎是郎酒兼香戰(zhàn)略的“先鋒旗幟”，那么即將問世的龍馬酒莊便是支撐這面旗幟的“堅(jiān)實(shí)堡壘”。

　　秋釀大典現(xiàn)場(chǎng)，汪博煒披露總投資150億元、占地5000畝的首座兼香型酒莊龍馬酒莊預(yù)計(jì)將于2026年底正式開業(yè)，屆時(shí)將與赤水河左岸的郎酒莊園形成“世界酒莊雙子星”格局，以“經(jīng)典+時(shí)尚”的雙定位詮釋中國(guó)白酒莊園化發(fā)展的新路徑。

　　據(jù)了解，龍馬酒莊涵蓋白酒釀造區(qū)、供應(yīng)鏈生產(chǎn)區(qū)、陶瓷藝術(shù)區(qū)及體驗(yàn)區(qū)等全產(chǎn)業(yè)鏈場(chǎng)景，建成后將實(shí)現(xiàn)15-20萬噸年產(chǎn)能、50萬噸儲(chǔ)酒目標(biāo)，成為郎酒兼香的核心產(chǎn)能基地。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)白酒品質(zhì)溯源需求的提升，能直觀展示釀造全過程的莊園，正成為“品質(zhì)可信”的核心背書。龍馬酒莊的戰(zhàn)略價(jià)值，遠(yuǎn)超單純的產(chǎn)能擴(kuò)張范疇，更精準(zhǔn)切中了兼香行業(yè)發(fā)展的核心痛點(diǎn)與未來趨勢(shì)。

　　有聲音指出，當(dāng)前兼香行業(yè)面臨的主要瓶頸在于品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化與品牌價(jià)值認(rèn)同不足。于工藝復(fù)雜，不同企業(yè)的兼香產(chǎn)品風(fēng)味差異較大，難以形成統(tǒng)一認(rèn)知；而缺乏高 端體驗(yàn)載體，又導(dǎo)致兼香品牌難以突破價(jià)值天花板。

　　龍馬酒莊通過“釀造+體驗(yàn)”的雙重功能設(shè)計(jì)，有望破解這兩大痛點(diǎn)。在確保龍馬郎品質(zhì)的同時(shí)，在體驗(yàn)端通過品鑒中心、陶藝展示、會(huì)議宴會(huì)等場(chǎng)景，將“濃醬兼香”的工藝價(jià)值轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)體驗(yàn)。這種“產(chǎn)能+品牌”雙支撐的模式，在兼香行業(yè)尚無先例，為郎酒構(gòu)建了難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　在品牌內(nèi)涵方面，郎酒“酒莊雙子星”分別承載不同香型的價(jià)值表達(dá)——赤水河左岸的郎酒莊園聚焦醬香的傳統(tǒng)與稀缺，瀘州的龍馬酒莊則彰顯兼香的時(shí)尚與融合，這種差異化布局使郎酒成為擁有兩大特色酒莊的白酒企業(yè)。龍馬酒莊地處長(zhǎng)江上游濃香核心產(chǎn)區(qū)，與赤水河醬香產(chǎn)區(qū)形成地理聯(lián)動(dòng)，也使得郎酒擁有更稀缺的“跨產(chǎn)區(qū)整合”能力。

　　從2023年兼香戰(zhàn)略啟動(dòng)到2025年超長(zhǎng)期大單品落地，郎酒用三年時(shí)間完成了從藍(lán)圖到實(shí)景的跨越。在兼香市場(chǎng)即將邁入千億規(guī)模的前夜，郎酒深耕產(chǎn)能、品質(zhì)、莊園，向行業(yè)詮釋白酒“時(shí)間釀價(jià)值”的本質(zhì)。未來，隨著當(dāng)龍馬酒莊與郎酒莊園形成雙輪驅(qū)動(dòng)，當(dāng)龍馬郎在次高 端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，郎酒“醬香高 端、兼香領(lǐng) 先、兩香雙優(yōu)”的目標(biāo)或許將變得觸手可及。而這份對(duì)品質(zhì)的敬畏、對(duì)戰(zhàn)略的篤定，或?qū)⒊掷m(xù)驅(qū)動(dòng)郎酒在兼香賽道保持帶領(lǐng)者的姿態(tài)。

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