近期，郎酒莊園首屆三品節(jié)5000萬重獎突出貢獻者一事讓郎酒成了大眾熱議詞，而與此同時，引發(fā)業(yè)內注意的，是三品盛事期間，郎酒小郎酒事業(yè)部戰(zhàn)略運營商溝通會上的一大動作：

　　4月8日，繼青花郎戰(zhàn)略定位升級后，小郎酒得經銷商會議首次在郎酒莊園召開，會上正式發(fā)布了小郎酒的升級定位——“小郎酒 大品牌 濃醬兼香型小瓶白酒”。

　　從“全國熱銷的小瓶白酒”，到“大品牌 濃醬兼香型小瓶白酒”，業(yè)內人士評價稱，小郎酒的定位升級變得更為有具象的認知，同時沒變的依舊是“小瓶白酒”。

　　近幾年，隨著白酒用戶年輕化的潮流，“小酒”在市場的表現愈發(fā)火爆。

　　會場中，郎酒股份副董事長汪博煒在分享中引用數據表示，2020年，數據顯示，小規(guī)格白酒市場容量約200億，且以每年20%的速度持續(xù)增長……

　　小酒市場的火爆趨勢，很大程度源自于消費結構變化：不可否認，消費結構的變化，促使著企業(yè)傳播推廣和品牌訴求的改變，網購、連鎖加速了80、90后消費者話語權的到來。

　　與此同時，隨著大眾對健康生活的不斷重視，以理性飲酒為例，更多以品質取勝的產品在市場熱度飆升。

　　大品牌、濃醬兼香的小郎酒，恰恰契合了這兩個趨勢，成了小酒市場的受益者。

　　從小酒賽道上看，小郎酒以“小聚小飲喝小酒”的消費場景，和輕松、自在、隨性的新消費理念，給消費者尤其年輕群體，不斷輸出著具有全新品牌活力和吸引力的新白酒快消時尚。

　　從濃醬兼香的賽道上看，小郎酒立足獨特的濃醬兼香口感，采用郎酒的兩步法精釀專利技術，秘制出兼香白酒好口感之一，延續(xù)著郎酒對品質的追求，這也是令其產品經久不衰且與時俱進的重要原因。

　　在母品牌郎酒強大的品牌背書下，2005年小郎酒面市即受到市場信賴，同時憑借獨特的包裝設計和濃醬兼香型獨特口感熱度不斷攀升。一度成為全國小瓶白酒的品牌和銷冠、全國小瓶白酒的旗幟......2018年小郎酒推出精釀小郎酒，更成了小酒產品的品質標桿。

　　2020年開始，郎酒集團董事長汪俊林多次表達和強調表達對兼香產品的前景展望和信心——堅定布局“大兼香戰(zhàn)略”，以小郎酒和順品郎為兩大核心單品，掀起市場的兼香熱度。

　　推進三品戰(zhàn)略的節(jié)奏下，郎酒的創(chuàng)新研究不斷取得突破，兼香工藝團隊也屢屢獲獎，以小郎酒為代表的兼香產品品質也在其中不斷升級，與之同步的則是市場消費者對小郎酒、順品郎的口碑熱贊。

　　2021年，三品戰(zhàn)略開花結果的基礎上，小郎酒從“全國熱銷的小瓶白酒”，到“大品牌 濃醬兼香型小瓶白酒”的產品戰(zhàn)略的升級，是郎酒整體發(fā)展的順勢而為，更是在反哺傳遞出在郎酒母體的千億品牌價值背書下，強化品質標簽、做強品牌影響，專注濃醬兼香型白酒的品質工藝，做大兼香的決心和信心。（文章來源：財經頭條）

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