隨著10月的臨近，酒業(yè)又開始進入酒博會時間。值得關注的是，本次酒博會已經(jīng)是第十七屆，客觀而言，對主辦方我國 酒業(yè)協(xié)會而言，這樣一個有行業(yè)影響力且舉辦時間足夠悠久的活動，如何在傳承中創(chuàng)新，讓參會企業(yè)與觀眾不斷獲得“新鮮感”，這是一個很大的考驗。

　　在第十七屆我國國際酒業(yè)博覽會（The 17th China International Alcoholic Drinks Expo）召開前夕，酒說近日與主辦方溝通，提前獲得了本次大會的一些亮點，下面讓我們先睹為快。

　　1、酒業(yè)十四五的“風向標”

　　2021年是我國經(jīng)濟“十四五”計劃的開局之年。今年年初，由我國 酒業(yè)協(xié)會制定的《我國 酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見》正式發(fā)布，全文共計4萬5千余字，內容堪稱詳盡，對整個產(chǎn)業(yè)的影響巨大。

　　僅從數(shù)字上看，我國 酒業(yè)的未來令人向往。根據(jù)《意見》規(guī)劃，預計到2025年，我國 酒類產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量6690萬千升，比“十三五”末增長23.9%，年均遞增4.4%；銷售收入達到14180億元，比“十三五”末增長69.8%，年均遞增11.2%；實現(xiàn)利潤3340億元，比“十三五”末增長86.4%，年均遞增13.3%。

　　有目標是好事，但同樣需要落地，需要政府、企業(yè)等多方形成共識合理，共同實現(xiàn)我國 酒業(yè)的高質量發(fā)展。那么，在長遠發(fā)展與不確定因素疊加的背景下，如何讀懂風云激變的我國 酒業(yè)？顯然第十七屆酒博會將會給出重要答案，酒說了解到：本屆酒博會立足酒業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃，聚焦高質量發(fā)展新格局，引導企業(yè)探索新的發(fā)展機制，挖掘新消費市場環(huán)境下的潛在動能，探討創(chuàng)新發(fā)展新的機遇。

　　酒博會本身就是行業(yè)的風向標，只不過恰逢酒業(yè)十四五開局之年，這個風向標更值得關注。

　　2、活動數(shù)量再創(chuàng)新高，32場密集輸出

　　酒博會其實除了產(chǎn)品展示與交易的功能，已經(jīng)越來越多地成為行業(yè)智慧與思想的核心輸出陣地，而從活動主題與方向也能看出本次中酒協(xié)的精心準備與籌劃，從目前官宣的信息來看，本屆酒博會將推出白酒名酒、啤酒、葡萄酒、黃酒、果酒、露酒、國際蒸餾酒、釀造料酒、智能裝備和名酒戰(zhàn)區(qū)等十余類展品，開展“世界名酒·共享榮耀”世界名酒價值論壇、我國 酒類流通高質量發(fā)展趨勢論壇、我國白酒雞尾酒世界杯決賽等32項專項活動。

　　從具體主題來看，除了十四五的宏大視角外，今年的32場專項活動具備全產(chǎn)業(yè)鏈、全品類，高規(guī)格、高品質、思想性等特點，包括產(chǎn)業(yè)產(chǎn)區(qū)層面上，酒博會慣例性的重磅活動“世界名酒·共享榮耀”——世界名酒價值論壇，屆時我國各大酒類產(chǎn)區(qū)地方政府相關負責人將探索產(chǎn)區(qū)發(fā)展新規(guī)劃、新思路、新舉措。

　　此外，酒類流通也是本次關注的重點；品類方面，我國首屆濃香白酒創(chuàng)新論壇和我國高端清香發(fā)展論壇，將對兩大香型的創(chuàng)新發(fā)展進行全 方位的探討和思想碰撞，為濃香和清香價值樹立、跨越、提升注入澎湃動力。當然火的新酒飲賽道也是關注的重點，我國果酒（水果蒸餾酒）品質與價值論壇將通過全景式展現(xiàn)果酒發(fā)展價值鏈，以確定整個果酒產(chǎn)業(yè)的增長格局。

　　3、名酒品牌集結，行業(yè)領 袖齊聚

　　其實參加過酒博會的都會有這樣的認知與印象，每年的酒博會都是行業(yè)大佬到會齊全的一場會，許多平時不多見非常低調的行業(yè)名酒一把手都會出席，甚至發(fā)表主題演講與分享，形成行業(yè)高關注的流量場與重要信息的集中釋放平臺。這其實是非常難得的，行業(yè)領 袖們的集體性到場成為酒博會上靚麗的一道風景，說白了，這是距離行業(yè)領 袖近，也是好的機會。

　　更為關鍵的是，除了行業(yè)領 袖的到場外，這里應該是名酒企業(yè)到場全的一場會。因為我國 酒業(yè)協(xié)會的天然權威背書，酒博會更是每年的精品會，名優(yōu)酒企齊聚，包括一些有品質有技術的特色酒企在這里百花齊放，各取所長�？梢赃@樣說，對經(jīng)銷商而言，這里是行業(yè)精品集結的大會，選擇成本更低。

　　酒說了解到新的參展情況，包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、郎酒、勁酒等都有集中亮相，更有京東、肆拾玖坊、寶醞等新興品牌的亮相。

　　同時在酒種的豐富性而言，全酒種參與，包括白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒、果酒、露酒、國際蒸餾酒、釀造料酒和智能裝備等全品類都有設展布局，充分滿足行業(yè)專業(yè)酒商的一站式采購與選品。

　　4、三維并進，強化專業(yè)觀眾邀約

　　酒博會就像是一個超級平臺，企業(yè)是唱戲的主角，而專業(yè)觀眾則是臺下看戲的聽眾，作為累計了多年口碑的酒博會，除了本身積累了一定的品牌與流量外，本屆更是通過三個板塊同時發(fā)力進行，全 面覆蓋經(jīng)銷商、終端門店和消費者三類人群。

　　專業(yè)的經(jīng)銷商主要是提前通過行業(yè)媒體積極預熱發(fā)生，包括酒說等行業(yè)頭部媒體有節(jié)奏地發(fā)聲與報道，不斷向專業(yè)經(jīng)銷商傳遞酒博會新資訊，同時組委會本身也會對數(shù)據(jù)庫內的專業(yè)觀眾進行邀約。

　　對于終端門店的宣傳，尤其是上海地區(qū)，會把每年的展會數(shù)據(jù)進行篩選，篩選出優(yōu)質的終端門店和觀眾數(shù)據(jù)，通過電話邀約和傳統(tǒng)的地推模式來進行邀請。

　　第三個是普通消費者，本次和上海的廣播媒體、地鐵2號線和4號線投入了大量宣傳。其他的傳播渠道，還包括和央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)的合作，到時候現(xiàn)場也會邀請網(wǎng)紅達人做直播。

　　5、強化參與感，增強觀眾互動性

　　酒說記者至今對去年美酒護照的細節(jié)念念不忘，從主辦方了解到，今年在強化觀眾參與感與互動方面進一步強化。今年首先是加大刺激與獎勵力度，只要觀眾來了就有小酒版、小禮品贈送。

　　此外對于專業(yè)觀眾而言，依然保留美酒護照的打卡之旅。在每個館定點打卡，后能拿到一本美酒護照，可以領比較好的禮品。另外專業(yè)觀眾還是通過專業(yè)論壇去吸引，現(xiàn)在企業(yè)對于經(jīng)銷商會有經(jīng)營方式上的改變，我們會邀請經(jīng)銷商代表和企業(yè)來共同探討未來的發(fā)展方向。（文章來源：酒說）

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