近年來，在消費(fèi)升級(jí)和白酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整的市場(chǎng)背景下，以青春時(shí)尚為特點(diǎn)的小酒迅速崛起，小酒市場(chǎng)一路繁榮，快速邁入“輕奢時(shí)代”。

　　今日，微酒記者獲悉，火爆2021概念款“雙11”期間在京東、天貓等平臺(tái)限量首 發(fā)，兩天內(nèi)，1111瓶產(chǎn)品即告售罄。目前，第二批次正在預(yù)約中。

　　火爆2021概念款走紅不僅意味著產(chǎn)品本身被市場(chǎng)認(rèn)可，更是小酒“升級(jí)戰(zhàn)”打響的重要信號(hào)。

　　01、消費(fèi)升級(jí)，小酒迎來“大機(jī)會(huì)”

　　伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，酒水消費(fèi)升級(jí)，白酒有望扮演更加重要的社會(huì)角色。瞄準(zhǔn)新消費(fèi)群體的小酒，也就有了更大的機(jī)會(huì)。

　　事實(shí)上，近年來頭部小酒品牌都已覺察到這個(gè)風(fēng)口。無論是定位輕奢還是大眾，大家都不約而同地在品質(zhì)化、品牌化、服務(wù)化上下足功夫，極力迎合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，推動(dòng)小酒走向新的發(fā)展周期。

　　這其中，火爆小酒就是佼佼者。

　　火爆以不將就、突破挑戰(zhàn)、打破常規(guī)、追求多彩人生為品牌精神，打造出新時(shí)代社交身份標(biāo)識(shí)斜杠超級(jí)IP符號(hào)。它與原點(diǎn)消費(fèi)人群高度共鳴，形成特定群體的身份標(biāo)簽，引 領(lǐng)一種流行生活方式，成為小酒消費(fèi)界的“新寵”。

　　02、四大優(yōu)勢(shì)集聚，火爆概念款實(shí)力“出圈”

　　“雙11”大戰(zhàn)中，火爆2021概念款首 發(fā)僅1111瓶，稀缺價(jià)值凸顯，成為當(dāng)下炙手可熱的產(chǎn)品。

　　微酒記者獲悉，今年起，在延續(xù)70°原度基礎(chǔ)上，火爆將概念款作為品牌創(chuàng)新主力，以線上互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)展為主，探索火爆小酒創(chuàng)新性營(yíng)銷路徑，塑造品牌形象，實(shí)現(xiàn)火爆“輕奢小酒”的市場(chǎng)占位目標(biāo)。

　　“雙11”期間火爆概念款實(shí)力出圈，與其與眾不同的四大領(lǐng) 先優(yōu)勢(shì)聯(lián)系密切。

　　一是品質(zhì)優(yōu)勢(shì)�；鸨�系出五糧名門，依托五糧液公司年代窖池群，承襲純糧固態(tài)發(fā)酵，甄選原度酒精華，回歸大師勾調(diào)匠心，成就標(biāo)桿品質(zhì)。

　　二是價(jià)值優(yōu)勢(shì)。五糧濃香的產(chǎn)地、原料、窖池、匠藝等有限資源，賦予了火爆精品高度美酒與生俱來的稀缺性、寶貴性�；鸨�概念款全年限量10000瓶，無疑是白酒品飲體驗(yàn)、鑒賞收藏的不二之選。

　　三是視覺優(yōu)勢(shì)�；鸨�概念款設(shè)計(jì)靈感來源于品牌經(jīng)典元素“火”，讓產(chǎn)品更時(shí)尚，更顯輕奢調(diào)性，是視覺體驗(yàn)和酒體感知完美融合的藝術(shù)表達(dá)。

　　四是體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。70°原度使得火爆概念款堪稱我國(guó)的“生命之水”，一口入魂，濃香綻放，探索自我極限，釋放情緒能量。

　　03、一樣的小酒，不一樣的“火爆”

　　依托五糧濃香公司的精良資源與大力支持，火爆正以其絕 對(duì)實(shí)力，重定義小酒消費(fèi)新潮流。

　　火爆概念款的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了從品質(zhì)到口感、從渠道到服務(wù)、從品牌到主張的系統(tǒng)性創(chuàng)新升級(jí)，讓行業(yè)看到了五糧濃香公司在堅(jiān)守傳承之外，開放創(chuàng)新、充滿活力的另一面。

　　微酒認(rèn)為，隨著白酒行業(yè)逐步回歸消費(fèi)者本質(zhì)，小酒的戰(zhàn)略地位逐步被提高，火爆概念款的出現(xiàn)不僅打開了小酒的又一個(gè)賽道，也助推著小酒品類不斷繁榮壯大。

　　后續(xù)，火爆概念款將多維嘗試互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷路徑。如搭建抖音內(nèi)容平臺(tái)“70度敬熱愛”，邀請(qǐng)行業(yè)達(dá)人開展內(nèi)容營(yíng)銷，持續(xù)開展短視頻、圖文形式的種草。

　　火爆概念款以高度小酒品質(zhì)標(biāo)桿、高稀缺性限量發(fā)售、高能燃動(dòng)真我體驗(yàn)的“三高”為核心價(jià)值，猶如其瓶身火焰的標(biāo)識(shí)一樣讓人耳目一新，其市場(chǎng)走俏，無疑給小酒突圍提供了新思路。（文章來源：微酒）

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