“雨生百谷，雨霽云開。赤水河谷，彩虹初現(xiàn)�！边M(jìn)入谷雨時(shí)節(jié)，茅臺(tái)酒用高粱開始加快成長(zhǎng)，全國各地的茅臺(tái)經(jīng)銷商愈發(fā)“匆忙”，在多元化的市場(chǎng)活動(dòng)中，圍繞谷雨時(shí)節(jié)的創(chuàng)新營銷成為亮點(diǎn)。

　　在業(yè)內(nèi)看來，茅臺(tái)經(jīng)銷商結(jié)合區(qū)域特色開展的谷雨文化活動(dòng)，持續(xù)豐富茅臺(tái)生產(chǎn)的節(jié)氣文化，引發(fā)消費(fèi)群體的文化共鳴。

　　谷雨品“虎茅”

　　谷雨時(shí)節(jié)，也能成為文化盛宴。4月19日晚，貴州茅臺(tái)聚集i茅臺(tái)線上用戶與福建廈門、四川成都兩地的消費(fèi)者，聯(lián)動(dòng)開啟一場(chǎng)主題為“虎吟壬寅·詩心谷雨”的虎年茅臺(tái)生肖酒鑒賞盛宴，以詩為媒、以歌為敬，吟谷雨、說茅臺(tái)、品美酒，感受節(jié)氣生產(chǎn)文化、生肖文化、品鑒文化等在內(nèi)的茅臺(tái)“美文化”。

　　在廈門茅臺(tái)酒鑒賞會(huì)上，充滿藝術(shù)設(shè)計(jì)感的“茅臺(tái)小酒館”給予來賓沉浸式體驗(yàn)，茅臺(tái)與谷雨時(shí)節(jié)緊密相連，為茅臺(tái)的節(jié)氣文化增添了極具色彩的一筆。

　　“舊物倉”搭建的會(huì)場(chǎng)內(nèi)，舞蹈家和音樂人為嘉賓獻(xiàn)上歌舞，各種精選的承載了百年時(shí)光的酒器，與虎年茅臺(tái)的感染力有機(jī)結(jié)合，生動(dòng)營造美酒與記憶的氛圍，

　　廈門的文化名人、資深美酒愛好者因虎相聚、福氣相逢，在感受文化魅力的同時(shí)，也享受飲酒作詩的樂趣。

　　成都的“寬巷子”里，杜甫的詩歌《春夜喜雨》拉開鑒賞的序幕，在“茅臺(tái)拜訪谷雨”、“茅臺(tái)拜訪成都”、“茅臺(tái)拜訪茅粉”三個(gè)篇章中，嘉賓縱情暢談成都與詩歌。

　　生肖文化、谷雨節(jié)氣和成都特色文化地標(biāo)深度融合，極具藝術(shù)調(diào)性，契合茅臺(tái)文化營銷，營造的文化場(chǎng)景，引起消費(fèi)群體的文化共鳴和感思，也能體驗(yàn)了不一樣的文化融合之美。

　　當(dāng)晚20時(shí)，成都和廈門與會(huì)嘉賓與180多萬用戶在30分鐘內(nèi)共同參與i茅臺(tái)“與9相遇，寅虎送福，為i啟程”——i茅臺(tái)壬寅虎年生肖茅臺(tái)酒專場(chǎng)申購活動(dòng)。

　　在谷雨時(shí)節(jié)聯(lián)動(dòng)福建、成都兩地消費(fèi)者，茅臺(tái)以一場(chǎng)特別的活動(dòng)聚集品牌影響力，讓茅臺(tái)的產(chǎn)品喝出“美”的愉悅，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造滿意，打造營銷“美”時(shí)代。

　　酒茶賞谷雨

　　谷雨是春季的一個(gè)節(jié)氣，素有“喝谷雨茶”、“賞谷雨花”、“走谷雨”、“食香椿”等習(xí)俗。

　　湖北省區(qū)11家經(jīng)銷商將酒茶融合，邀請(qǐng)“茅粉”前往茶園開啟采茶、品茶、聽茶之旅，與茶水親近，與酒毗鄰，體驗(yàn)茶與茅臺(tái)酒香所蘊(yùn)含的靈感和智慧�！昂孟胍恢焙认氯�，喝到滿天繁星，萬籟俱寂�！薄懊┓邸眰儾唤�感嘆。

　　同時(shí)，湖北經(jīng)銷商和“茅粉”還到宜昌市秭歸縣陳家壩村幫助留守孤寡老人采茶。

　　“品一杯好茶,講茅臺(tái)故事”，內(nèi)蒙古經(jīng)銷商邀請(qǐng)消費(fèi)者一起感受茅臺(tái)之美，共品清茶之香，將茶酒融合在一起，領(lǐng)悟交織在兩種悠久文化中的精髓，在朗誦古人沉博絕麗詩詞中，感受來自歷史的饋贈(zèng)和民族獨(dú) 有的浪漫情懷。

　　內(nèi)蒙古經(jīng)銷商還秉承“走谷雨”傳統(tǒng)習(xí)俗，來到野外踏青，在自然風(fēng)光中開展各項(xiàng)趣味體育項(xiàng)目。

　　貴州茅臺(tái)浙江傳承人工作部來到了西湖龍井茶博物館進(jìn)行研學(xué)交流，一行人參觀了西湖龍井茶博物館，并從文物中了解茶文化歷史。

　　海南經(jīng)銷商以谷雨時(shí)節(jié)特色作為主題場(chǎng)景布置，邀請(qǐng)“茅粉” 沉浸式體驗(yàn)舞蹈音樂劇表演，在品鑒中進(jìn)一步了解茅臺(tái)文化。

　　昆明金葵花貿(mào)易有限公司開啟賞茶、品茶交流會(huì)，在中國傳統(tǒng)茶文化與茅臺(tái)酒文化的碰撞中，一起感受了茅臺(tái)深厚的文化底蘊(yùn)。

　　黑龍江世佳投資有限公司邀請(qǐng)茅臺(tái)忠實(shí)粉絲一起品茶聊天、學(xué)習(xí)賞牡丹、畫牡丹，將茅臺(tái)時(shí)間嵌入到中國人所熟知的谷雨節(jié)氣里，多方位、多角度向“茅粉” 展示茅臺(tái)之“美”。

　　谷雨匯民俗

　　河南省副食品有限公司邀請(qǐng)藝術(shù)家講解漢字字體的演變歷程，帶領(lǐng)大家運(yùn)用非遺泥塑藝術(shù)展現(xiàn)漢字之美，與消費(fèi)者共同沉浸體驗(yàn)茅臺(tái)傳承古法匠心，釀造美好生活的理念，體悟漢字之美，感知非遺文化的魅力。

　　安徽經(jīng)銷商在谷雨時(shí)節(jié)開展了27場(chǎng)市場(chǎng)活動(dòng)，與“茅粉” 攜手參觀茶葉基地，感受谷雨時(shí)光美好春色，沉醉在自然的美好風(fēng)景里。同時(shí)還邀請(qǐng)茶藝大師為“茅粉” 們講解中國的茶文化，

　　消費(fèi)者在谷雨賞花、食香椿、喝谷雨茶等傳統(tǒng)文化習(xí)俗中，進(jìn)一步了解民族傳統(tǒng)文化習(xí)俗，與茅臺(tái)人“美”的服務(wù)產(chǎn)生共鳴。

　　二十四節(jié)氣之美，是對(duì)茅臺(tái)文化、茅臺(tái)營銷之美的完美詮釋。

　　瀘州市鉑遠(yuǎn)祥呈貿(mào)易有限公司舉辦了瀘州精英青年相親派對(duì)活動(dòng)，多位嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)分享“i茅臺(tái)”小攻略時(shí)互生好感。廣西玉林市尊和電子商務(wù)有限公司邀請(qǐng)消費(fèi)者前往莊園，與貴州茅臺(tái)多元的系列產(chǎn)品“零距離”親密接觸。

　　茅臺(tái)經(jīng)銷商還以多元豐富的文化創(chuàng)意活動(dòng)解鎖新場(chǎng)景，拓展新群體，順應(yīng)新趨勢(shì)，提升消費(fèi)者服務(wù)，持續(xù)提高服務(wù)意識(shí)和水平，向“茅粉”生動(dòng)展現(xiàn)茅臺(tái)之美，為茅臺(tái)紫線發(fā)展助力。

　　“引經(jīng)據(jù)典·風(fēng)竹鳴箏，揚(yáng)茅臺(tái)文化”，北京經(jīng)銷商邀請(qǐng)“茅粉”走進(jìn)“紅樓夢(mèng)”中的大觀園，參觀紅樓文化藝術(shù)博物館，感受園林美學(xué)。

　　“谷雨三朝看牡丹”，福建廈門鑫盛煜海昌禮品有限公司帶領(lǐng)小朋友一起制作手工DIY牡丹花，給谷雨節(jié)氣增添了許多色彩、生機(jī)。

　　云南昆明鴻醬酒業(yè)有限公司邀請(qǐng)“茅粉”參加“谷雨”茅粉讀書會(huì)活動(dòng)，從書中閱覽茅臺(tái)歷史變遷的風(fēng)云畫卷，挖掘茅臺(tái)堅(jiān)守傳統(tǒng)的工匠精神；云南東方糖酒有限公司開展客戶聯(lián)誼活動(dòng)，走進(jìn)田間勞作，繼承和發(fā)揚(yáng)勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的傳統(tǒng)美德。

　　新疆經(jīng)銷商舉辦“腹有詩書氣自華·韻中有慧筆留香”讀書分享活動(dòng)，以“閱讀也是一種釀造，把讀進(jìn)去與走出去相互填充”為論述，讓大家在工作中學(xué)習(xí)，在思維運(yùn)轉(zhuǎn)中成長(zhǎng)，在彼此交流中精進(jìn)。

　　“我每個(gè)月都要來看我種的小樹苗有沒有和我一樣快快長(zhǎng)大！”參加種植手工綠植的小朋友興奮地說。

　　浙江臺(tái)州程氏貿(mào)易有限公司邀請(qǐng)專業(yè)種植老師帶領(lǐng)“茅粉”的家人在谷雨季節(jié)播種屬于自己的小植物，引導(dǎo)孩子們了解二十四節(jié)氣、關(guān)注時(shí)令、熱愛生活、熱愛大自然。

　　觀察者認(rèn)為，茅臺(tái)經(jīng)銷商聚集谷雨時(shí)節(jié)發(fā)力文化營銷，不斷探索新的文化場(chǎng)景吸引年輕消費(fèi)者，文化營銷更顯精細(xì)。（文章來源：茅臺(tái)時(shí)空）

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