在2021年扭虧為盈后，怡園酒業(yè)在2022年上半年又上演業(yè)績(jī)“滑鐵盧”，作為國(guó)內(nèi)精品酒莊的代表之一，怡園酒業(yè)的市場(chǎng)失利，又是否預(yù)示著國(guó)產(chǎn)葡萄酒尚沒(méi)“觸底”，所以，大家才見(jiàn)不到“觸底反彈”效應(yīng)的出現(xiàn)呢？

　　2021扭虧為盈，2022虧損繼續(xù)

　　3月底，怡園酒業(yè)發(fā)布2021年報(bào)顯示，其收益為8469.30萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40.63%，年內(nèi)溢利及公司擁有人應(yīng)占溢利實(shí)現(xiàn)774萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了同比扭虧為盈。

　　與2020年同期虧損56.20萬(wàn)元相比，怡園酒業(yè)在2021年的業(yè)績(jī)有明顯改善，對(duì)此，其給出的理由是：這主要得益于企業(yè)在山西省的分銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張以及產(chǎn)品組合升級(jí)。

　　此外，2019年年底爆發(fā)新型冠狀病毒后，公司加強(qiáng)了營(yíng)銷及銷售力度，以提升市場(chǎng)知名度，集團(tuán)的葡萄酒產(chǎn)品銷售表現(xiàn)得以恢復(fù)，導(dǎo)致收益增加。

　　2021年扭虧為盈后，市場(chǎng)方面曾一度認(rèn)為怡園酒業(yè)及其所能代表的一批國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌走出了“低谷”，但事實(shí)卻是“繼續(xù)虧損”。

　　近日，怡園酒業(yè)發(fā)布公告，截至2022年6月30日止6個(gè)月中期業(yè)績(jī)，收益為人民幣2818.4萬(wàn)元(單位下同)，同比下跌34%；公司擁有人應(yīng)占溢利83.4萬(wàn)元，同比減少76.36%；每股盈利0.1分。

　　截至2022年8月9日收盤，怡園酒業(yè)報(bào)收于0.16元，上漲0.0%，換手率0.0%，成交量0.0萬(wàn)股，成交額0.0萬(wàn)元。投行對(duì)該股關(guān)注度不高，90天內(nèi)無(wú)投行對(duì)其給出評(píng)級(jí)。

　　受益下跌的同時(shí)，又被資本無(wú)視，怡園酒業(yè)有點(diǎn)“難”！

　　對(duì)于這份“難”產(chǎn)生的原因，疫情似乎是“不二之選”。按照怡園酒業(yè)的說(shuō)法，業(yè)績(jī)下降，主要是由于疫情的持續(xù)影響，集團(tuán)的葡萄酒產(chǎn)品銷量整體下跌，使收益減少。

　　2022年上半年，中國(guó)國(guó)內(nèi)疫情反覆，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)停擺，餐飲業(yè)亦因而停滯，導(dǎo)致葡萄酒產(chǎn)量及需求量在短期內(nèi)大幅下降。

　　根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院有關(guān)全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量的數(shù)據(jù)顯示，2022年1月至5月，全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為7.9萬(wàn)千升，同比下跌31.3%。

　　換而言之，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的“低谷”應(yīng)是還沒(méi)有到，其仍有下跌空間。而這，也正是眾多葡萄酒從業(yè)者所擔(dān)心的事。

　　2022年下半年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒前景堪憂？

　　據(jù)了解，2020年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的業(yè)績(jī)大滑坡，嚴(yán)重打擊了市場(chǎng)信心，甚至有不少?gòu)臉I(yè)者選擇離開(kāi)，悲觀情緒開(kāi)始了“人傳人”的現(xiàn)象。

　　一直到2021年，多家國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)了“扭虧為盈”，才止住了市場(chǎng)中悲觀情緒的持續(xù)蔓延，葡萄酒從業(yè)者重新對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的未來(lái)發(fā)展燃起了信心。

　　市場(chǎng)方面的“信心重燃”，也讓剛經(jīng)歷了2020年年報(bào)業(yè)績(jī)下滑的國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)松了一口氣。畢竟，若是市場(chǎng)信心不足，受疫情影響下的企業(yè)，只會(huì)更加艱難。

　　但從發(fā)展的角度來(lái)看，2022年上半年的國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)，自己緊張的同時(shí)，讓市場(chǎng)也格外緊張。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、疫情是阻礙國(guó)產(chǎn)葡萄酒盈利的兩大主因！

　　多年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒相比，缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的情況一直未變。

　　其中，最重要的一點(diǎn)是，國(guó)產(chǎn)葡萄酒未建立起屬于自己的文化體系，以至于在消費(fèi)者培育、品牌宣傳過(guò)程中，仿佛是“無(wú)根的浮萍”，缺乏真正的依托。

　　競(jìng)爭(zhēng)缺乏優(yōu)勢(shì)的情況下，疫情又出現(xiàn)并反復(fù)，消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)一步缺失，買酒的人少了，買葡萄酒的人更少了。

　　在此背景下，葡萄酒市場(chǎng)不但沒(méi)有伴隨時(shí)間擴(kuò)張，反而有縮小的可能。

　　從市場(chǎng)反饋的信息來(lái)看，截至目前，多數(shù)人“擔(dān)憂”國(guó)產(chǎn)葡萄酒下半年的市場(chǎng)表現(xiàn)會(huì)更糟，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，即便是在傳統(tǒng)節(jié)日期間，葡萄酒的銷量也可能會(huì)有問(wèn)題。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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