黨的二十大報告和新國發(fā)2號文件中都曾明確指出，要推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和數(shù)字中國建設(shè)探索經(jīng)驗……

　　中國白酒行業(yè)中，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”也已是被公認(rèn)的“未來”，眾多酒企以不同方式向數(shù)字化靠攏，該過程中，數(shù)字化營銷應(yīng)是最被重視的一環(huán)，與傳統(tǒng)營銷中以“把酒賣出去”為核心不同，數(shù)字化營銷中更講究價值凸顯、體驗提升。

　　作為行業(yè)貴州茅臺，或許不是第1個打出數(shù)字化營銷“牌”的酒企，但出手就向市場甩出了一個“王炸”，直接在線上打造了一個“平行世界”，邀約消費者以“茅酒之源”為核心，開啟自己的釀造之旅，感悟大自然的神奇魅力。

　　A.巽風(fēng)數(shù)字世界

　　茅臺打造的“平行世界”

　　據(jù)貴州茅臺發(fā)布的信息，“巽（xùn）風(fēng)數(shù)字世界”將于2023年1月1日正式上線。也就是說，在即將到來的新年第1天，貴州茅臺的“王炸”將在市場上正式炸響，這一聲有可能“驚天動地”。

　　如何定義巽風(fēng)數(shù)字世界？茅臺和用戶的“平行世界”。

　　1、以“茅酒之源”作為原點，將其一草一木、一景一物映射到虛擬世界當(dāng)中，深度還原茅臺釀造環(huán)境、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法。

　　用戶無論位于任何一個角落，在家就可以跨越空間進(jìn)入茅臺的釀造環(huán)境，看到的一草一木、一景一物都與真實環(huán)境無異。

　　2、用戶在巽風(fēng)數(shù)字世界可以跟著釀酒導(dǎo)師學(xué)習(xí)工法、品評以及與釀酒微生物的相處之道；在巽風(fēng)世界里尋找各種釀酒材料、工用具，釀造屬于自己的數(shù)字藏品，并有可能在線下轉(zhuǎn)換。

　　同時，用戶在巽風(fēng)數(shù)字世界中能結(jié)交更多志同道合的小伙伴，一起探索、學(xué)習(xí)、成長，參加“巽風(fēng)”中各種活動，一起吃美食、逛逛展、聽音樂甚至來一場歡樂的派對。

　　貴州茅臺方面表示，在巽風(fēng)數(shù)字世界里，所有用戶都可以發(fā)揮無限想象，創(chuàng)造自己的“平行世界”，共同打造數(shù)字家園，創(chuàng)造“我無止境”的數(shù)字價值。

　　B.茅臺再一次贏在“開頭”？

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，巽風(fēng)數(shù)字世界的“上線”預(yù)示著貴州茅臺已經(jīng)具備將體驗式營銷從線下完全搬到線上的能力。這有兩大好處：

　　在一個80、90，甚至00后“正崛起”的市場之下，網(wǎng)絡(luò)虛擬世界本身就是他們的聚集地，茅臺打造的“平行世界”顯然更符合他們的喜好，“不需出門”的深度體驗，既是讓其了解茅臺文化、歷史的方式，也是培育其形成價值認(rèn)同的好辦法。

　　其次，從目前來看，巽風(fēng)數(shù)字世界可說是白酒數(shù)字化營銷中的“扛鼎之作”，規(guī)模與規(guī)格上的“大”，瞬間拉開了與其他酒企的差距，這份基于實力的“豪氣”，將大幅提振合作者的信心，同時堅定合作者一直與茅臺攜手向前的信念，線上火爆的同時，有望在線下也迎來一場火爆。

　　拉近與年輕一代主力消費者距離的同時，讓企業(yè)硬實力被更多人看見，應(yīng)該說，貴州茅臺又一次贏在了“開頭”……

　　另值得一提的是，2023年1月5日，在巽風(fēng)數(shù)字世界的“茅酒之源”數(shù)字孿生場景中，用戶將身臨其境，與巽風(fēng)數(shù)字世界的虛擬原生小伙伴小巽、銥風(fēng)、三石一起，攜手揭開癸卯兔年貴州茅臺生肖酒的神秘面紗。

　　屆時，29999份癸卯兔年茅臺生肖酒數(shù)字藏品、29999份癸卯兔年茅臺醬香系列酒數(shù)字藏品將同步上線，值得期待。（來源：酒業(yè)家）

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