白酒行業(yè)是中國傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也是消費(fèi)升級(jí)的重要領(lǐng)域。2023年，隨著行業(yè)景氣持續(xù)向好，白酒市場需求逐步恢復(fù)，消費(fèi)復(fù)蘇的跡象日益明顯。

　　在這樣的背景下，金徽酒作為甘肅白酒的領(lǐng)軍企業(yè)，率先披露了2023年一季度報(bào)告，展現(xiàn)了其在高端化戰(zhàn)略、品牌建設(shè)、渠道拓展等方面的成果和優(yōu)勢，以及在未來市場中的發(fā)展?jié)摿�和機(jī)遇。

　　產(chǎn)品+渠道發(fā)力，營收利潤雙增長

　　根據(jù)金徽酒發(fā)布的2023年一季度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.93億元，同比增長26.61%，凈利潤1.82億元，同比增長10.41%，基本每股收益0.36元，同比增長12.50%。從單季度數(shù)據(jù)看，公司營收和凈利潤均創(chuàng)下歷史新高，顯示出公司的強(qiáng)勁抗壓能力和穩(wěn)健增長態(tài)勢。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，報(bào)告期內(nèi)，公司高 檔酒產(chǎn)品（出廠價(jià)在100元/500ml以上）實(shí)現(xiàn)營收5.46億元，同比增長24.73%，略低于整體營收增速；中檔酒產(chǎn)品（出廠價(jià)30元至100元/500ml 的產(chǎn)品）實(shí)現(xiàn)營收3.32億元，同比增長31.22%；低檔酒產(chǎn)品營收下滑20.54%。

　　從渠道結(jié)構(gòu)看，經(jīng)銷商渠道實(shí)現(xiàn)銷售8.4億元，同比增長27.93%，直銷（含團(tuán)購）渠道實(shí)現(xiàn)銷售4127.82萬元，同比增長4.70%。

　　從市場來看，今年一季度，金徽酒甘肅東南部、蘭州及周邊地區(qū)、甘肅中部、甘肅西部、其他地區(qū)分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.78億元、2.3億元、1.2億元、6435.27萬元、1.92億元，同比分別增長25.47%、27.56%、62.95%、13.48%、15.55%。

　　由這份業(yè)績可以看出，在行業(yè)利好態(tài)勢下，金徽酒已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力，同時(shí)也反映出其積極踐行高端化、品牌建設(shè)戰(zhàn)略，已取得顯著成效。

　　高端化戰(zhàn)略顯效，品牌建設(shè)提速

　　經(jīng)過多年發(fā)展，金徽酒擁有悠久的釀造歷史和優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，不過從整個(gè)行業(yè)來看，其仍有較大的發(fā)展空間和提升潛力。為此，金徽酒在2023年一季度，以高端化戰(zhàn)略為主線，以品牌建設(shè)為重點(diǎn)，推動(dòng)企業(yè)向好發(fā)展。

　　首先，高端化戰(zhàn)略是金徽酒適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢，提升產(chǎn)品附加值和市場競爭力的重要舉措。在消費(fèi)升級(jí)的趨勢下，為了滿足消費(fèi)者日益提升的產(chǎn)品需求，金徽酒通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化高端產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，打造具有影響力和競爭力的中高端白酒知名品牌。目前，公司已形成金徽年份系列、世紀(jì)金徽系列、柔和金徽系列、金徽正能量系列、金徽老窖系列等清晰完整的產(chǎn)品矩陣，以金徽28、金徽18、柔和金徽等為代表的高 檔酒收入占比達(dá)62%以上，為業(yè)績?cè)鲩L做出較大貢獻(xiàn)。

　　其次，品牌建設(shè)是金徽酒提升市場影響力和消費(fèi)者忠誠度的核心要素。在2023年第1季度，金徽酒通過多種方式和渠道進(jìn)行品牌宣傳推廣，增強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)。比如，以新春主題營銷為起點(diǎn)，開啟了新一輪品牌戰(zhàn)略打造工程，通過持續(xù)夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)、開展品牌推廣活動(dòng)、深化消費(fèi)者體驗(yàn)，打出線上“組合拳”，為全 面布局全國市場助力。同時(shí)，持續(xù)開展“櫻花春釀”“金徽年份酒高端品鑒會(huì)”等品牌主題活動(dòng)，打造金徽酒專屬文化主題，強(qiáng)化消費(fèi)者互動(dòng)。這些舉措都有效提升了金徽酒的品牌影響力和美譽(yù)度。

　　整體而言，在2023年行業(yè)利好下，金徽酒積極發(fā)揮主體能動(dòng)性，逐步提升自身的品牌價(jià)值和產(chǎn)品影響力，取得亮眼成果。而在未來，金徽酒又將展現(xiàn)怎樣的引 領(lǐng)力量呢？

　　以可持續(xù)發(fā)展為引 領(lǐng)，謀劃新未來

　　在未來，金徽酒將繼續(xù)落實(shí)可持續(xù)發(fā)展理念，圍繞人才引進(jìn)、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)一步迸發(fā)發(fā)展活力。

　　一是引進(jìn)高層次專業(yè)人才，為發(fā)展蓄能。金徽酒表示，人才是企業(yè)發(fā)展的第1資源，也是企業(yè)核心的競爭力。未來公司將加強(qiáng)從國內(nèi)知名企業(yè)和機(jī)構(gòu)等引進(jìn)技術(shù)研發(fā)、管理和營銷團(tuán)隊(duì)，同時(shí)，建立人才引進(jìn)和培養(yǎng)機(jī)制，精心打造年輕化、專業(yè)化新型員工隊(duì)伍，并完善薪酬提升制度，堅(jiān)持以事業(yè)吸引人、以待遇留住人。

　　二是發(fā)揮科技創(chuàng)新的引擎作用，驅(qū)動(dòng)企業(yè)向上發(fā)展。創(chuàng)新是第1動(dòng)力，是高質(zhì)量發(fā)展的“核心密碼”。未來，金徽酒將繼續(xù)圍繞產(chǎn)品、品牌、管理、營銷等方面，借助數(shù)字化管理手段，通過信息化建設(shè)規(guī)劃和大數(shù)據(jù)搭建，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者精準(zhǔn)定位，為用戶提供更高品質(zhì)的服務(wù)。

　　三是推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，提升品牌形象。一直以來，金徽酒秉承“質(zhì)量就是企業(yè)的生命”的質(zhì)量理念，始終堅(jiān)持以質(zhì)量求發(fā)展，以質(zhì)量贏市場，以質(zhì)量要效益，以質(zhì)量樹品牌。后續(xù)，金徽酒將更加重視產(chǎn)品質(zhì)量，通過技術(shù)研發(fā)，提高對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的全程檢測控制水平，以奮力推進(jìn)金徽酒高質(zhì)量綠色發(fā)展戰(zhàn)略。

　　綜上所述，金徽酒在2023年一季度展現(xiàn)了其在白酒行業(yè)中的強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿Γ�以及�?duì)消費(fèi)者的高度關(guān)注和服務(wù)。未來，金徽酒通過繼續(xù)堅(jiān)持高端化戰(zhàn)略，加快品牌建設(shè)，優(yōu)化市場布局，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“躋身中國白酒十強(qiáng)，打造中國知名白酒品牌，建成中國大型白酒釀造基地”的戰(zhàn)略目標(biāo)，指日可待。（來源：松果財(cái)經(jīng)）

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