作為“茅臺人”張德芹掌舵茅臺以來的首場股東大會、張德芹執(zhí)掌茅臺后首次公開暢談未來規(guī)劃與路徑的大會，茅臺2023年度股東大會備受關(guān)注。

　　5月29日，茅臺2023年度股東大會在茅臺總部召開，酒業(yè)家現(xiàn)場了解到，現(xiàn)場參加股東大會的人數(shù)達(dá)到了1700人左右，創(chuàng)下了自2018年股東大會以來的新高。此外，從時(shí)間來看，5月29日召開年度股東大會也是自2018年5月29日召開年度股東大會以來，近5年中召開時(shí)間最 早的一次。

　　分紅387.86億創(chuàng)單次分紅新高，2024年總營收增長15%目標(biāo)不變，這是茅臺年度股東大會釋放的重要信息。除此之外，更為重要的是張德芹對于貴州茅臺未來發(fā)展的規(guī)劃與路徑，“茅臺航母”怎么走？航向與航速如何定？在這場近年來規(guī)模大的一次股東大會上，張德芹并沒有辜負(fù)一個(gè)月來業(yè)內(nèi)外的期待與關(guān)注。

　　張德芹表示，未來茅臺的發(fā)展會向著“穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展”的方向努力，茅臺會堅(jiān)守維護(hù)好品質(zhì)、品牌、文化、工藝與環(huán)境這五大核心競爭力，加強(qiáng)人才引進(jìn)培養(yǎng)與創(chuàng)新，打造世界企業(yè)、塑造世界品牌。

　　2023年，茅臺繼續(xù)跑出“加速度”，以雙雙接近20%的增速超額完成既定的15%年度增長目標(biāo)。

　　對于2024年茅臺的發(fā)展目標(biāo)，酒業(yè)家也從本次股東大會獲悉，將按照年初定下的15%總營收增速不變，這也意味著，2024年，茅臺股份的總營收有望超過1731億，在跨過1500億之后，繼續(xù)強(qiáng)勢向2000億大關(guān)邁進(jìn)。

　　酒業(yè)家也注意到，針對2024年的市場工作，茅臺在年報(bào)和本次股東大會中也透露了幾個(gè)重點(diǎn)方向。首先是聚焦渠道管控力的提升，增強(qiáng)在高端市場的引 領(lǐng)力；其次是強(qiáng)化醬香系列的企業(yè)品牌塑造，鞏固大單品的品牌培育和推廣。而在本次股東大會通過的茅臺《2024年度財(cái)務(wù)預(yù)算方案》也提到，2024年的“期間費(fèi)用”計(jì)劃同比增長13%，主要用于加強(qiáng)市場建設(shè)、強(qiáng)化消費(fèi)者培育和市場投入等方面。

　　此外，2024年，茅臺將預(yù)計(jì)投資61.79億，主要用于聚焦酒主業(yè)發(fā)展所開展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加速數(shù)字化與智能化轉(zhuǎn)型。其中重點(diǎn)投資項(xiàng)目包括“茅臺酒十四五技改工程”、“3萬噸茅臺醬香系列酒技改工程”、“包裝物流園項(xiàng)目”、“十四五醬香酒習(xí)水同民壩項(xiàng)目”、“中華片區(qū)30棟酒庫項(xiàng)目”等。

　　近年來，茅臺一直高度關(guān)注股東的收益與回報(bào)，不斷提升分紅比例、加大分紅力度回饋股東。本次股東大會也通過了《2023年度利潤分配方案》，根據(jù)方案，本次將派發(fā)387.86億的年度分紅，占2023年凈利潤的51.9%。

　　據(jù)酒業(yè)家統(tǒng)計(jì)，本次單次分紅的387.86億，再次創(chuàng)下了茅臺上市以來單次分紅額度的新高，這比上一年度的年度分紅325.29億高出了整整62億。而隨著本次年度分紅方案的通過，茅臺自上市以來的累計(jì)分紅金額也超過了2714億，是上市募集資金的140多倍。

　　“向一直以來支持關(guān)心茅臺發(fā)展的廣大股東朋友致以真誠的謝意！”發(fā)言伊始，張德芹就向廣大茅臺股東表示了深深的感謝，并號召股東與社會各方一起呵護(hù)茅臺品牌。

　　在這場備受矚目的茅臺年度股東大會上，張德芹脫稿40分鐘向茅臺股東、也向社會各界道出了自己的心聲。正如張德芹所言：“這是我第三次在茅臺任職，我對茅臺太了解了，對茅臺我有很多真心話想跟大家說�！�

　　“讓我們攜手，共同致力于茅臺的穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展”，這是張德芹在本次年度股東大會的發(fā)言主題，這正是茅臺未來的發(fā)展方向。

　　茅臺如何實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)定、健康、可持續(xù)的發(fā)展”？張德芹表示：一是需要股東的理解和支持；二是需要堅(jiān)守維護(hù)茅臺的核心競爭力；三是需要人才與創(chuàng)新。

　　“茅臺這個(gè)品牌的責(zé)任太重了，肩負(fù)了太多�！睆埖虑郾硎�，從長遠(yuǎn)來思考，民族品牌要走得更遠(yuǎn)，致力于長遠(yuǎn)的發(fā)展。在張德芹看來，茅臺的今天，沉淀了幾代茅臺人的智慧、汗水與心血。茅臺生在大山，注定就有山一樣的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。

　　在張德芹看來，茅臺的核心競爭力是品質(zhì)、品牌、文化、環(huán)境、工藝，要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的穩(wěn)定、健康和可持續(xù)發(fā)展，就需要堅(jiān)定守護(hù)好這五大核心競爭力。

　　與此同時(shí)，茅臺也需要人才與創(chuàng)新的加持�！按蛟靽�際企業(yè)，需要人才；塑造世界品牌，需要不停的創(chuàng)新�！睆埖虑壅f到。

　　來自廣州的茅臺股東于先生（化名）向酒業(yè)家表示，張德芹的回應(yīng)很及時(shí)也很到位，也能夠看出張德芹董事長接下來的施策方針與思路，對茅臺的發(fā)展充滿信心。

　　“茅臺的穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展，需要堅(jiān)守維護(hù)茅臺的核心競爭力�！睆埖虑郾硎荆�維護(hù)好茅臺的核心競爭力，是推動茅臺實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、健康和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　關(guān)于品質(zhì)競爭力的維護(hù)，張德芹也在本次年度股東大會上再度重申了茅臺的“質(zhì)量服從法則”，即產(chǎn)量、效益、速度與質(zhì)量發(fā)生矛盾時(shí)，產(chǎn)量必須服從質(zhì)量，效益必須服從質(zhì)量，速度必須服從質(zhì)量，“茅臺只有仔仔細(xì)細(xì)把品質(zhì)維護(hù)好，才會有未來�！�

　　酒業(yè)家也注意到，品質(zhì)是茅臺最看重的事。在過去的一個(gè)多月的時(shí)間中，張德芹回到茅臺就調(diào)研制酒生產(chǎn)車間，更是多次提及“質(zhì)量是生命之魂”，強(qiáng)調(diào)做好產(chǎn)品品質(zhì)。

　　關(guān)于品牌競爭力的維護(hù)，也是張德芹本次發(fā)言的“重中之重”，對于外界的諸多疑問，張德芹也都在關(guān)于品牌競爭力的維護(hù)中給出了答案，即品牌建設(shè)關(guān)鍵在于提升品牌美譽(yù)度，只有提升品牌美譽(yù)度的事情，茅臺才會去做。

　　“品牌是一份責(zé)任，所以茅臺需要有更多的堅(jiān)守，守護(hù)這里的父老鄉(xiāng)親，承擔(dān)更多的責(zé)任�！睆埖虑壅f道，此外，他認(rèn)為，品牌是相對群體和相對場景的共識，茅臺的價(jià)格怎么確定這些問題，要考慮消費(fèi)群體的感受，茅臺會做大量的市場調(diào)研和消費(fèi)者研究。

　　關(guān)于工藝競爭力的維護(hù)，張德芹表示，要堅(jiān)守“崇本守道、堅(jiān)守工藝、貯足陳釀、不賣新酒”。關(guān)于環(huán)境競爭力，則表示，要不斷努力守護(hù)好赤水河流域的生態(tài)，讓茅臺的水更清、山更綠、天更藍(lán)、酒更香。

　　關(guān)于文化競爭力的維護(hù)，張德芹表示，茅臺文化是上百年和幾代人沉淀下來的文化，誰也不能輕易改變，茅臺的文化，根基是民族的文化，要用一顆仁愛之心去釀酒，讓承載著民族文明和民族利益的茅臺走向世界。

　　自4月份以來，對于業(yè)內(nèi)外比較關(guān)心的茅臺產(chǎn)品矩陣、茅臺產(chǎn)品價(jià)格、茅臺國際化以及茅臺與貴州其他白酒企業(yè)競合發(fā)展的問題，本次股東大會上，張德芹也一一給出了答案。

　　“茅臺是一棵大樹，大樹下要長出獨(dú)立的小樹，形成一片森林，抵抗力才能增加。”張德芹說道，關(guān)于茅臺的產(chǎn)品矩陣，我們正在做市場調(diào)研，會根據(jù)調(diào)研情況進(jìn)行調(diào)整。

　　對于創(chuàng)新，張德芹的觀點(diǎn)是，茅臺所有的創(chuàng)新都會基于品質(zhì)，茅臺一定會創(chuàng)新，創(chuàng)新是樹芽，如果不創(chuàng)新，大樹就沒有了新芽。

　　國際化是近年來茅臺重點(diǎn)布局的戰(zhàn)略方向。在本次年度股東大會上，對于茅臺接下來的國際化戰(zhàn)略，茅臺方面也表示，國際化已經(jīng)是茅臺集團(tuán)的頂層戰(zhàn)略之一，最近茅臺正在對國際化之路進(jìn)行深入的研究。

　　而值得注意的是，盡管張德芹提出茅臺未來的發(fā)展方向是“穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展”，張德芹也強(qiáng)調(diào)，不會為了穩(wěn)，而選擇放慢節(jié)奏，面向未來，茅臺會在行穩(wěn)致遠(yuǎn)的基礎(chǔ)上，用自強(qiáng)不息推動茅臺的高質(zhì)量發(fā)展。（文章來源：酒業(yè)家）

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