近日，曲阜孔府家酒業(yè)有限公司發(fā)生人事變動，董事長劉勇、董事兼總經(jīng)理譚小林、董事張煜行退出，法定代表人變更為石新勇。與此同時，孔府家酒業(yè)公司官網(wǎng)公司高管信息顯示，石新勇已任孔府家酒業(yè)董事長、總經(jīng)理。

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　　沒走出山東的央視“標王”孔府家

　　1994年，孔府家酒花費千萬元價格拿下央視廣告權，成為酒業(yè)第 一家“央視標王”。此后一年，一句“孔府家酒，叫人想家”的廣告詞借由央視平臺傳向各地，成為一代人的記憶，一度實現(xiàn)年銷售額9億元。

　　孔府家酒走紅同時，銷售額隨之暴漲，一度達到年銷售額9億元的好成績。彼時孔府家酒穩(wěn)穩(wěn)站在了中國酒業(yè)的“C位”。為了滿足絡繹不絕“預約”買酒的經(jīng)銷商，開始近似瘋狂地“收邊”各地中小型酒廠，以擴大產(chǎn)能。

　　然而，“紅得太快、發(fā)展太順”并非一件好事，孔府家酒的擴張，最終迎來了一場“反噬”。時運不濟也好，戰(zhàn)略錯誤也罷，孔府家酒自1997年開始，踏上了下坡路……

　　2003年，孔府家酒首次易主，醫(yī)藥領域企業(yè)深圳萬基以8000萬元收購其90%股權。2006年，孔府家酒再次被河套酒業(yè)以3900萬元價格收購75%股權，但收購僅1個月后，河套酒業(yè)便正式退出孔府家酒。此后多年，孔府家酒回歸國有制。

　　2012年，聯(lián)想控股旗下豐聯(lián)酒業(yè)斥資4億元全資收購孔府家酒，本以為是一場資本與品牌的強強聯(lián)合，但孔府家酒并沒能脫穎而出、重塑輝煌，最終被再次放棄。

　　2018年，聯(lián)想控股將旗下白酒業(yè)務打包轉賣給老白干酒。至此，孔府家酒歸入老白干酒旗下。從中國酒業(yè)的“C位”一路下滑，孔府家酒肯定不甘心，但在一片紅海的市場中，“成王敗寇”就是這么殘酷。

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　　互惠互利，卻難翻紅！

　　2018年7月，孔府家酒的負責人也發(fā)生了一系列變更。劉勇、譚小林、張煜行進入主要人員行列，譚小林任法定代表人、董事長兼總經(jīng)理。2022年2月，公司董事長由譚小林變更為劉勇，譚小林的職務變更為董事兼總經(jīng)理。

　　資料顯示，劉勇、張煜行均來自老白干酒，劉勇歷任老白干酒廠計量科科員、科長、老白干集團企管處副處長等職，1999年12月至今任老白干酒董事會秘書；張煜行歷任老白干集團白酒二分廠生產(chǎn)技術科長、生產(chǎn)技術副廠長、廠長，老白干酒副總經(jīng)理等，2020年5月至今任老白干酒副董事長。

　　2022年6月，孔府家酒上新兩款“真年份”產(chǎn)品，包含5年、8年為主兩種真年份老酒，售價在300-500元/瓶，實行限量銷售。

　　眾所周知，“老酒+限量”可以說是白酒營銷的不敗組合。但孔府家酒的“真年份”產(chǎn)品卻未能引起市場關注。曾有一位接受媒體采訪的業(yè)內(nèi)人士看來，孔府家酒推出次高端老酒產(chǎn)品，更像是一種嘗試、一種摸索、一種“掙扎”。

　　2023年7月，老白干酒在投資者互動平臺表示，近年來，孔府家酒圍繞“產(chǎn)品聚焦、價格向上，渠道做深，品牌重塑”這一營銷戰(zhàn)略，各項業(yè)務持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，并已呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。

　　根據(jù)老白干酒的公告，孔府家事業(yè)部在2023年實現(xiàn)了1.8億元的營收，同比增長22.69%?。此外，孔府家系列產(chǎn)品的營收也達到了1.79億元，同比增長22.69%，產(chǎn)量為4924.96千升，銷量為4158.55千升，分別增長-0.37%和15.45%。?

　　“再次換帥”能否加速孔府家的翻紅，誰也不知道。但從這個舉措來看，老白干方面迫切希望看到“向好”的改變……（文章來源：賣酒狼圈子）

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