http://m.d5soft.com.cn/ 2025-05-19 閱讀數(shù)：707
從“音樂生活”探究“茅臺生活”，茅臺文旅生態(tài)多維進階
從“賣酒”到“賣生活方式”轉變，茅臺在文旅產業(yè)所作的新突破即是從“音樂生活”探究“茅臺生活”。
5月17—18日，「黃小西」T次方音樂與藝術節(jié)在貴陽多彩貴州城呈現(xiàn)，云集各界藝人與觀眾。許多觀眾在觀演前曬出機票行程，在觀演后發(fā)布現(xiàn)場照片及視頻，增加熱度。
對消費者來說，情緒價值不容拒絕。此次活動融合“音樂+品牌IP”，實現(xiàn)文旅生態(tài)的多維進階。
立夏以后，全國多數(shù)城市升溫入夏，但“爽爽的貴陽”依舊保持清涼，這是最適合舉辦音樂與藝術節(jié)的城市之一。
多彩貴州城內，數(shù)以萬計的年輕人聚集在「黃小西」T次方音樂與藝術節(jié)。
后端是“文旅+音樂+環(huán)�！钡母拍羁蚣�，而前端的消費者感受是“音樂+玩樂+熱愛”。
從音樂與藝術節(jié)出發(fā)，可以看到茅臺品牌形象“工業(yè)型”向“文化型”的深刻轉變。
后端的底層邏輯：聽見黃小西
黃小西代是茅臺文旅與貴州文旅聯(lián)合打造的貴州旅游新IP，「黃小西」T次方音樂與藝術節(jié)是文旅融入生活的新場景。
入夏以來，演出成為現(xiàn)代生活方式里一大熱點，在好天氣與好朋友一起享受一場好演出，成為現(xiàn)代生活里性價比的放松方式。
人們需要解壓。貴州文旅動作頻頻，是滿足消費者需求的敏捷表現(xiàn)。
近一年，貴州文旅成為全國熱點，一到夏天，貴州旅游視頻占據各大社交媒體平臺流量池。網友紛紛訂票“奔現(xiàn)”，貴州出現(xiàn)旅游熱。黃小西的出現(xiàn)，正是為了這一消費需求。
黃小西，讓黃果樹、小七孔、西江苗寨三大代表性景點擬人化，為游客提供貴州文旅資訊。這是滿足消費者情緒價值的方式。
品牌營銷需要解壓�！更S小西」T次方音樂與藝術節(jié)，讓演出成為品牌營銷生活化的抓手，實現(xiàn)場景破圈。
頂 尖的演藝資源，極具性價比的票價，貼心的現(xiàn)場服務管理，駐扎現(xiàn)場的茅臺展區(qū)及文創(chuàng)攤位，從距離消費者較遠的“品牌影響力”概念，落實到真實可感的消費者體驗，一步一步解構茅臺品牌，建立文旅消費者認知。
茅臺文旅注意到，音樂這一藝術載體，在日常生活中扮演不可或缺的角色，大眾難以拒絕其提供的情緒價值。另一角度看，音樂這種載體能夠體現(xiàn)新時代的精神狀態(tài)與文化趨向，對于茅臺跳出產品本身、以文化塑造民族品牌敘事的轉型，是探究新場景、新消費方式以及新生活方式的入口。
當高端白酒品牌不再緊繃，而是以接地氣的方式走入大眾生活，關注到人們消費需求從物質滿足向情緒價值的轉變，從而探索從“賣酒”到“賣生活方式”轉變，從“音樂生活”探究“茅臺生活”，激發(fā)消費者“為一場演出赴一座城”的熱情。
聽見黃小西，是聽見文旅產業(yè)轉型與創(chuàng)新的聲音。
前端的營銷轉型：聽見Z世代
“音樂節(jié)這樣的活動吸引了很多大學生，貴州通過文旅產業(yè)拉動當?shù)亟洕�，并且利用抖音等平臺傳播出去，讓全國網友了解貴州的好山好水和豐富活動，是很好的�！辟F陽本地大學生小王表示，來音樂節(jié)感受很好。
29歲的呂女士在看到現(xiàn)場多名觀眾背上可愛的小茅公仔后，也來到攤位購買了小茅公仔及其他茅臺文創(chuàng)周邊產品。來自成都的嚴女士在看到現(xiàn)場的茅臺展區(qū)后感嘆終于可以零距離接觸茅臺。
多名采訪對象向“茅臺時空”表示喜歡此次音樂與藝術節(jié)主陣容。大家為各自喜歡的藝人趕來，同時注意到陣容里包含的其他知名藝人，也極具吸引力�！拔冶緛硎菍３虨榱藦埶嚺d從成都趕來的，但是袁婭維等藝人也很值得聽，所以我今天下午兩點就到了，早點來看看�！�27歲的汪女士今天從成都趕來「黃小西」T次方音樂與藝術節(jié)。
沉浸演出之外，年輕人還趁此機會在展區(qū)及攤位免費品鑒了現(xiàn)場的酒品。
從遼寧來的小韓在來音樂節(jié)之前還對茅臺做了一些功課，之前也喝過醬香型白酒的他在品鑒了賴茅產品以后表示非常香，更醇厚，自己很喜歡。
為了聽民謠而從云南來到貴陽的馬女士，在品嘗茅臺葡萄酒之后感覺很新奇，表示自己是知道茅臺還有葡萄酒產品。
這些品鑒完的觀眾，還可以拿著品鑒的紙杯到現(xiàn)場巨型環(huán)保裝置“咕嚕嚕獸”處投擲紙杯參與“變廢為寶”共創(chuàng)。完成環(huán)保之舉。
對年輕人來說，白酒文化或許有些距離感，但音樂與藝術卻不陌生。他們?yōu)榱艘环菥裣硎埽试笍膰鴥雀鞯厣踔梁Ｍ怙w到貴陽，暢享一站式旅游體驗，體現(xiàn)年輕人對“自我投資”的重視。據統(tǒng)計，2024年大型演唱會跨城觀演比例為64.2%，有41.5%的觀眾會在演出地停留2天，在演出地停留3天及以上的跨城觀眾占比達到37.0%�？梢�，演出為文旅產業(yè)帶來的經濟效益是較為可觀與可持續(xù)。
音樂與藝術節(jié)會落幕，但茅臺生活會持續(xù)。這是一種并非強調品牌感的緊繃生活，而是品牌以溫和的觸手深入大眾生活后，使各個層次消費者自然產生文化認同感的生活方式。（文章來源：茅臺時空）
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